爱马仕品牌分析.ppt

,品牌分析爱马仕（HERMES）,Brand analysis-HERMES,目 录 Menu,发展历程 Development history,品牌理念 Brand idea,主要销售产品种类 The type of major sales production,典型产品分析 Tapical product analysis,总结 summary,1,2,3,4,5,发展历程 Development history,1,横跨全方位生活,创 立,产品扩展,法式奢华典型代表,1837年蒂利爱马仕（Thierry Hermes）于巴黎开设了第一间马具专营店。,1879年Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。,20世纪20年代Hermes将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。,60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品。,发展历程 Development history,1,遍布世界，名流云集,新素材气息,至 今,1978年Hermes开发了手表和桌饰系列等新商品。,截至2014年，爱马仕旗下共有十七种产品系列，20多个国家和地区的200多家专卖店，销售总额达41.186亿欧元。,20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，Hermes以出人意料之势迅速发展。Hermes遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方，如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽褒曼等。,爱马仕发展历程中的四次转型,FIRST,SENCOND,THIRD,FOURTH,1837-1918:企业从马具世家转型为皮具制造商，并取得初步成功。,1918-1978：创新工艺+优良品质+多元产品=奠定现代奢侈品企业地位。,1978-1992：丰富产品组合+吸收全球文化精髓+世界顶级奢侈品品牌地位。,1993年上市至今，公司进入快速发展期，主营产品齐头并进，注重设计，业绩稳步增长。,第一次世界大战爆发 第二次工业革命：交通科技发展蓬勃 预见：旅行皮具制品的需求更加蓬勃,工艺上的创新与多元产品结合 创新+多元,丰富产品，吸收全球文化精髓 吸收多元文化,注重设计,品牌理念 Brand idea,2,品牌理念 Brand idea,2,1,商标：,爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔 爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷德多尔所画的作品“四轮马车与马童”，其中含义即为：爱马仕提供的虽然是遗留的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。,2,企业文化：,品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。 宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔。,品牌核心价值观：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、 具有卓越品质的完美产品。 基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任。 设计目的：追求真我，回归自然。,主要销售产品种类 The type of major sales production,3,主要销售产品种类 The type of major sales production,3,包包 Bags,丝巾 Silk scarf,香水 Perfume,钟表 Watches,珠宝 Jewellery,自行车 Bicycle,卵石夹 Pebble clip,家居 Home Furnishing,典型产品分析 Tapical product analysis,4,爱马仕丝巾,爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。 Hermes love theme design, let a small scarf, the universe tells a vivid story, creating another legend of Hermes.,在时尚界的国度里，成功的传奇永远不曾止歇，时间之手在爱马仕（Herms）那享誉盛名的作坊中，织就了一段美丽隽永的丝巾，爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动，其他的品牌，无论如何尝试，结果都是徒劳，爱马仕始终掌握着游戏规则，如同博柏利（Burberry）风衣和香奈儿（Chanel）的套装，爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。,第一条爱马仕丝巾,1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。爱马仕(Hermes)丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。,爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每方爱马仕(Hermes)丝巾的重量，也只有75克。自1937年至现在，已有900款不同的爱马(Hermes)方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新搭配。,爱马仕丝贴,爱马仕丝巾制作过程,爱马仕总部一共有40多位来自不同国家的艺术家设计图案，由此确保爱马仕的每一款丝巾都在讲述不同的故事。设计图案的过程需要6个月的时间。,1 设计图纸,2 刻板最繁杂的工序,设计图纸完成之后，巴黎总部会将图纸发到里昂工厂里，然后就开始第二道工序刻板。刻板就是将设计在图纸上的图案通过重组的方式表现在一种印刷的板上，有多少种颜色就制作多少种刻板。,一方爱马仕丝巾需经历18个月的精细制作,当印刷完成后，卷边也不用缝纫机，而是手工缝制，每一幅丝绸便被裁剪成指定尺寸，仅轻柔的人工卷边，每条丝巾就至少费时30分钟。,由丝巾的制作工艺及过程可见爱马仕对细节非常执着。爱马仕(Hermes)也是凭着这种细节，赢得了人心。 由于材质与处理的方式不同，爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实、坚韧，因而有佩戴后不易变形等优点。除了基本的真丝材料外，另有cashmere、皱褶丝巾等。爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。,4 卷边,3 印刷,印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，有工艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才算完成。 丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕(Hermes)却坚持手工上色。,总结 Summary,5,从以上爱马仕其中的丝巾分析来看，爱马仕之所以奢侈的“居高临下”不仅仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在其内涵，100多年以来，其产品当中融汇的历