观研天下-大众传媒在社会经济建设中角色扮演.doc

大众传媒在社会经济建设中角色扮演导读：大众传媒在社会经济建设中角色扮演。大众传媒在社会经济建设中社会功能并不仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。大众传媒使得社会信息传递变得准确而快捷，让现代人们的认知得以同步，极大影响着人们的思维方式、价值观念。 大众传媒在社会经济建设中社会功能并不仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。大众传媒使得社会信息传递变得准确而快捷，让现代人们的认知得以同步，极大影响着人们的思维方式、价值观念。并以其独有的方式广泛的渗透到社会生活的任何一个角落，丰富着人们的社会生活，推动着人类社会的发展，推动了社会环境和文化环境的演变。成为现代社会的一个重要的组成部分。大众传媒对社会经济促进作用都是不可忽视的。 一、社会经济建设方面，在大众传媒发达的社会,对生产者和消费者来说，能及时有效地掌握大量市场信息，从而规划自己的生产和消费计划。目前，社会上存在一批影响很大的专业性财经报纸与杂志，或多或少的引导着消费者的消费倾向，审美倾向以及对生活水平和质量的追求。 但同时，大量无组织的观点在社会媒介平台无限制的传播，进而引导社会生产和消费，结果就会导致社会经济生活的无秩序发展和紊乱，也会造成社会资源的浪费和对个体消费者的经济损失。 二、表现为监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。市场经济虽然形成了一整套的法律和制度，但制度并不完善，从而在经济生活中侵害其他经济主体的正当权益，大众传媒在这时应担负起公众赋予的责任，行使监督职能。这种事情在生活中很常见，如，08年,由“三鹿奶粉”引发的“毒奶粉”事件在社会上闹得沸沸扬扬，使三鹿集团一夕间一蹶不振，由此衍生的国家奶制品检测部门也加大了对于奶制品中成分的检测力度。去年网络中流传一句“我爸是李刚”也引起网友们的争相评论，社会风气，执法者公正以及国家机构的纪律严明都或多或少的遭到了质疑。诸如此类的事绝不在少数，社会经济的监督功能无时无刻不在发挥着作用，纠正着各种不公正现象和偏差。另外，虽然大众传媒对于社会的监督和社会舆论的反映在一定程度上可以促进市场经济的完善和发展，但是由于一些意见有失偏颇或者不合理，同样也会造成受众的损失。如，当下的中国最突出的一个问题是房价。从09年起，各种社会媒介大量宣传政府对房价的调控措施，同时还配以房产大鳄的看法，此信息对消费者的选择上有很大的左右作用。大量的购房者接受到“房价要降”持观望状态。但近两年后，房价并没有像预期的下降，2010年北京房价11月份同比增长9.1%。由此看出，大众传媒的一些片面的看法和失误，会给消费者带来经济上不理智的选择和损失。 三、在社会经济建设的作用还表现为刊载商业广告，激活和满足消费需求。商业广告对现代社会经济的运作有着非常积极而重大的意义。网络的发达铸就了信息的迅速流通，就如淘宝、京东等网购商城打折、降价或是新品上市，我们第一时间会在邮箱里收到信息；亦或是微信点赞有肯德基等快餐店的优惠券可领取，网上分享传播远胜过做广告。各种网络广告的涌现，虽然推动社会的发展，信息的流通，但同时也扰乱着人们的甄别力。让人们在众多的商家以及商品中无所适从，因为消费平台和品牌太多了，消费者对某品牌或商家的忠诚度降低了，初次购买疑虑也大大增加。 四、大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批就业机会。现代媒介产业向技术密集型和人才密集型产业转化，大量媒介产品成功开发带动了消费市场，媒介产业成为现代各国的经济增长点。 大众传媒对人们经济生活影响有积极与消极作用。大众传媒有社会地位赋予功能，任何一种问题、意见、商品及至人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，求得很高的知名度和社会地位。这在一定程度上能够促进我们社会经济和精神的发展，因为大众传播的强大力量能够将一个正面积极的信号和形象反复传给广大受众，以此引起公众的关注，进而使社会经济和生活走向积极的方向。反过来看，由于现在媒体机构众多，竞争激烈，一些不正当或是不合乎道德的媒介竞争充斥着传媒行业。为满足消费者“猎奇”的心理，传媒界很有可能去歪曲事实，对一些不是很积极的事物给予正面报道和强化，以此来博取公众的认可。如，对于一些很为恶俗的社会公众人物或社会现象，其本身是不值得社会去学习甚至是了解的，但是经过媒介反复多次的广泛报道，就会对这些事物赋予一定的社会地位，然后就会对公众的行为有一定的指导性意义。这样对公众道德和观点的塑造会产生不良的后果。 因此，我们对于大众传媒在社会经济建设中的作用，正面的看来对于社会的进步有着不可磨灭的促进作用，它既表现为收集与发布经济信息，引导生产消费；又表现为监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差；同时还表现为刊载商业广告，激活和满足消费需求。但与此同时，大众传媒也有对受众或多或少的误导性。任何事物都是双面的，有好处也有坏处，但都不是绝对的，因此对于大众传媒在社会经济建设中的作用，我们要理性的看待它的好与坏。参考中国传媒市场调查及未来五年投资决策分析报告参考：中国新传媒产业发展监测及未来五年发展前景预测报告中国网络传媒产业深度调查及未来五年投资态势研究报告中国植入式广告行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告中国户外电子屏广告行业专项调研及未来五年投资动向预测报告科学管理合理组织，不断深化“双基”建设，狠抓安全技术教育培训工作，全面落实“手指口述安全确认操作、岗位描述”安全管理规范，提高全员安全责任意识和整体操作技能。观研天下 企业发展咨询第一站关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation Development resource of the Corporation:Onlyi中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零