广告策划创意之广告创意基础理论.ppt_第1页
广告策划创意之广告创意基础理论.ppt_第2页
广告策划创意之广告创意基础理论.ppt_第3页
广告策划创意之广告创意基础理论.ppt_第4页
广告策划创意之广告创意基础理论.ppt_第5页
已阅读5页，还剩11页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

广告策划创意 之 广告创意基础理论,广告创意基础理论,三、广告创意的原则 1、原创性原则 2、针对性原则 3、实用性原则 4、独特性原则,广告创意的原则,1、首创性原则 时间上创造第一 脑白金广告中国第一送礼广告,广告创意的原则,内容形式上创造第一 宝马的网络汽车电影 雅虎搜索的网络电影广告 中国教育发展基金会 抄袭与模仿,广告抄袭现象之广告语如出一辙 碧桂园版：给你一个五星级的IT之家 南方黑芝麻糊版：有时候，一听到QQ铃铛声响，我就再也坐不住了上www.XXXXXXX.com：愈上愈过瘾！ 三菱电梯版：IT网站，上上下下的快乐！ 天河药业版：网上一分钟，网下十年功，关键是找对感觉 商务通版：QQ、MSN和XXX，一个都不能少！ 新飞版：IT的广告做得好，不如IT网站上的好 斯达舒版：你爸爸的上网病又犯了，快去找IT帮忙！ 别克J18商务轿车版：IT网站：有空间就有可能！,“我的地盘我作主”VS“我的荣耀我作主”,“我选择，我喜欢”VS “我酷，智能王”,“一切皆有可能” VS“一切皆可改变”,广告抄袭现象之商标及企业形象的雷同,广告抄袭现象之广告创意雷同,广告创意的原则,2、针对性 适应广泛的广告创意不是一个好主意，只有具备鲜明的“这一个”的创意、带有某种“唯一”特征的创意才可能收到好的效果。 针对特定,广告创意的原则,3、 实用性原则 真实可信 “好的产品可以因诚实的广告而畅销。” 奥格威 准确实在 承诺切实可行 针对实际问题 表现形式为主题服务,广告创意的原则,4、独特性原则 注意：无论从价值观念还是心理习惯上，都有能容纳或认同这种创意的潜在承受力。,与众不同,一个人人心中皆有，个个手下全无,广告创意的形式与观念,所谓形式创意，就是选取一种新颖别致的表达手段，来准确生动地揭示创意观念的内涵。 形式创意的手段是多种多样的，既包括表现在大众传播媒介上的各种
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论