成龙茅台酒活动创意思路架构.pptx

成龙茅台酒 新品上市会暨来宾答谢晚宴活动创意草案,呈报单位：普瑞时代（北京）广告有限公司 呈报日期：2011年12月29日,我们接到一个案子,这个案子具有一定得特殊性，因为他有两个特殊的元素：一是国酒茅台、二是巨星成龙；,客户对我们就两点要求,在现场氛围布置上：时尚大气； 在活动调性拔高上：体现国际尊荣地位；,项目梗概,我们要做一到数学题：茅台+成龙=时尚国际,我们需要去寻求一个支撑点 一个强大的支点：这个支点需要支撑现场、支撑调性、支撑产品；,我们需要平衡力 一个强大的平衡：需要平衡时尚与国际、需要平衡产品与时尚、产品与国际、需要平衡现场元素与产品及调性；,创意思路阐述,我们需要一个平台 一个合适的平台：让我们去承载、去表现、去感受；,创意思路阐述,寻找突破口：什么元素她既时尚又国际？,元素寻找需求：她不是虚无缥缈的、她是每天存在在你身边的、她是你生活中的一部分、她即真实又虚幻、她常见又不常见、她既能体现国际、又能彰显时尚,音符、钢琴的琴键、五线谱,电影的发展、胶片、摄像机,足球的配色、贝克汉姆、红魔军团,维多利亚秘密发布会现场的调性、北京太庙发布会,中国文字、长城、太庙、天坛，故宫,他们都是知名国际品牌,他们都是各个时尚国际的先锋标识，他们代表的不仅仅是一个简单的商品，他们更多承载的是一个时代；,他们不同：他们都代表不同行业的先驱； 他们相同：他们都是时尚的先锋，他们都以黑白做为体现时尚的代言人；,思路道理论证,思路结论阐述,黑,我们的突破口：用色彩元素来诠释,因为我们觉得，单一的介质是无法来凸显国酒茅台、巨星成龙这一融合的强大产品特点，我们只有依托一个介质，和承载更多的，能够彰显国际与时尚的元素来进行融合贯穿,红,贴合国际、贴合时尚,贴合中国、贴合产品,乔布斯的黑色T恤和他的白色苹果缔造了不朽的传奇,贝克汉姆将黑西装白衬衣演绎的如此经典,香奈儿的首席，他将黑白演绎的如此纯粹,思路道理论证,音乐摇滚国际小天后艾薇儿、国际功夫巨星成龙、国际知名影星章子怡 国际红毯不乏巨星，不乏黑红经典，不乏黑白时尚,思路道理论证,茅台的红色历史,茅台有着神秘悠远的历史。建国以来，无数次重要大活动，茅台酒都被当作国礼，赠送给外国领导人。自古而今，向往茅台、赞美茅台的文人墨客不计其数。毫不夸张地说，茅台酒的每一个细小的“侧面”都有着丰富的人文历史故事，有着深厚的文化积淀与人文价值。犹如中国发给世界的一张飘香的名片，具象的茅台酒和抽象的“人文”，在以醉人的芳香让世界了解自己的同时，也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界，让其了解了中国、中国文化。,成龙的红色励志,成龙与姚明，可以说是中国的名片，他们在一定程度和一定侧面上，就是代表着中国；成龙从红番区开始，将中国电影走出中国推向世界，他的励志故事，也激励了一代代年轻人，我们提到成龙，除了功夫、电影之外，更重要的还有他的慈善事业，所以，成龙的中国龙的形象也庚深蒂固，所以，成龙绝对是一个时代的楷模和标杆；,所以 黑红是时尚国际、产品的代名词,思路道理论证,来宾签到及进场亮点阐述,5视频广告展示 茅台成龙酒相关产品广告、产品视频资料、产品开发背景产品相关资料展示；,4立体声扬声装置 当来宾用过指纹扫描签到后，扬声装置会现场中英文宣布签到到场来宾的姓名（如NBA现场得分球员播报效果一致）,3液晶电视视频显示 签到VIP来宾姓名及照片（如：成龙，液晶电视显示器上四角度显示成龙先生的照片、中英文姓名、生平大事记、精彩电影片段等相关视频资料）,1红毯+3D立体画 红地毯星光大道+3D立体地贴画进行来宾入场：既能体现红毯的尊贵和高雅，3D立体画又能彰显不一样的现场调性和效果；,2指纹签到 摈弃传统的签到墙，采用ipad指纹签到，快速进入及统计到场来宾；,新品亮相创意阐述,用龙进行贯穿（突出产品、贴合成龙）,突出产品，暗指茅台酒在中国，乃至世界白酒的霸主地位； 突出成龙，从成龙的龙进行明喻，便于消费者联想及产品宣传；,蛟龙诞生注定是不平凡的，蛟龙从中国诞生，新生的蛟龙怀抱着无尽的好奇心想要探寻这个世界，它跟随孕育世界的生命之母水源的而行，水源带着它走遍了整个世界，非洲的埃及、北美洲的美国、南美洲的巴西、欧洲的法国当蛟龙飞到水源的尽头时，它才发现又回到了自己出生的之地中国，它欢愉的长啸与水源融为一体，重回母亲的怀抱 行程规划：亚洲（中国北京）、非洲（埃及开罗）、北美洲（美国纽约）、南美洲（巴西）、欧洲（法国巴黎）,新品亮相创意阐述,巨龙腾飞，耀世中国 地球是有70%的水构成，酒的酿造除了精湛的酿造工艺外，水，也是决定酒品质的重要因素； 贵州仁怀市赤水河畔茅台镇水质纯洁清甜，含有少量矿物质，正好酿酒。在这里，腾飞出了一条中国白酒业的巨龙；,现场表现： 全息投影视觉呈现，当场灯暗下，伴随着5、4、3、2、1倒计时视频完毕后，现场呈现一个充满水域的的绿色地球（用于体现生态健康）一条蛟龙从地球的中国贵州（茅台酒的发源地）腾空跃起，飞向观众,新品亮相创意阐述,现场表现： 蛟龙在观众席上空盘旋数周，此时，现场的地球不断的进行盘旋，伴随着现场大气磅礴的音乐声，地球瞬间变小，与蛟龙形成蛟龙戏珠的场景,蛟龙戏珠，盛世华章 龙是中国的象征，也是权力和尊贵地位的象征，蛟龙从中国腾空而出，盘绕对球而行，预示着中国龙酒走上世界的伟大愿景，蛟龙出海、蛟龙戏珠，也都有着良好的寓意,新品亮相创意阐述,现场表现： 蛟龙戏珠迅速变化，伴随着蛟龙盘绕旋转的地球数圈之后（预示着成龙茅台酒走向世界，并在世界各地大卖）蛟龙盘覆在地球上,龙幡虎纛，尊荣彰显 龙幡虎纛 指将帅之旗，立旗于国，战鼓于世，彰显尊荣霸气，通过现场表现，让所有来宾感受到王者国际的地位,新品亮相创意阐述,现场表现： 蛟龙盘覆在地球上，同时蛟龙迅速坠入地球中的中国、北京，现场展示北京鸟瞰图、天安门、长安街、鸟巢、国家大剧院、水立方最后来到会场，此时场景迅速幻化成“成龙茅台酒”,蛟龙出海，荣耀而行 双龙戏珠寓意尊贵地位，通过蛟龙出海到双龙戏珠的现场表现，引出此次的“主角”成龙茅台酒的亮相，同时也为嘉宾为新品亮相埋下伏笔,拍卖及晚宴环节,古筝伴宴+钢琴独奏高山流水 为了体现茅台成龙酒的酿造工艺和独特水源，特将古筝和钢琴做为合奏表演形式，为来宾献上舒缓版的高山流水由于晚宴还是以轻松和畅谈为主，所有在音乐形式上，不宜过于高亢,拍卖及晚宴环节,音乐，在诉说着我们取得的成就 音乐，在感染着我们走向新的辉煌 激昂奏响，热情飞扬 超越自己，成就全新的起点 一曲激励高昂的乐曲将来宾的情绪释放，点燃心中的激情之火,+,现场利用明星献唱或乐队伴唱的形式与服装秀相结合，打造不一样的试听盛宴，让来宾既能感受音乐的魅力，又能领略服装秀带来的视觉之美；,创意表演 表演形式：明星、乐队献唱+模特走秀 表演内容：【B-box伴奏走秀】或【乐队伴奏走秀】,现场礼品建议,条形码抽奖，礼品升值兑换 为了体现来宾的尊贵性，我们特将此次活动的礼品酒进行前120号顺号赠送，并在晚宴的时候进行抽取（例如条形码尾号008的来宾，经会有机会免费在获赠一品价值10000元的精品成龙茅台酒）,其他备选场地建议,长城脚下的公社 由12名亚洲杰出建筑师设计建造的私人收藏的当代建筑艺术作品，是中国第一个被威尼斯双年展邀请参展并荣获“建筑艺术推动大奖”的建筑作品，2005年被美国商业周刊评为“中国10大新建筑奇迹”之一。多档不同人数和风格的会议场地、完备的会议及多媒体设施、可接待最多600人的大型宴会、可根据公社景观策划多种拓展活动、200余间不同风格档次的客房； 场地优势：轮空造月,其他备选艺人邀请推荐,作家：韩寒,摇滚先驱：崔健,知名音乐人：张亚东,感谢聆听，期待与您的合作 未完待续,孙帆 Victor sun 客户副总