某品牌内衣加盟连锁店营销策划方案.doc

蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂 螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿 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袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀 螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁 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羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿 蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃肄荿蒃螆艿芅蒃羈肂芁蒂肀羅薀蒁螀膀蒆蒀袂羃莂葿羄腿芈蒈蚄羁膄薇螆膇蒂薇衿羀莈薆肁膅莄薅螁肈芀薄袃芃膆薃羅肆蒅薂蚅节莁薂螇肅芇蚁袀芀膃蚀羂肃蒁虿螂袆蒇蚈袄膁莃蚇羆羄艿蚆蚆腿膅蚆螈羂蒄螅袀膈莀螄羃羀芆螃蚂膆膂螂袅罿薁螁羇芄蒇螀聿肇莃螀蝿芃艿莆袁肅膅莅羄芁蒃蒄蚃 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肀莄蚂肃莈蒃螅袆芄蒂袇肁膀蒁薇袄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁蒈薁膈芇蒈蚃羁膃蒇螆膆聿薆袈罿莇薅薈螂芃薄蚀羇艿薃袂螀膅薂薂肅肁薂蚄袈莀薁螆肄芆薀衿袆膂虿薈肂肈蚈蚁袅莇蚇螃肀莃蚆羅羃艿蚆蚅腿膅节螇羁肁芁袀膇荿芀蕿羀芅荿蚂膅膁荿螄羈肇莈羆螁蒆莇蚆肆莂莆螈衿芈莅袀肅膄莄薀袇肀莄蚂肃莈蒃螅袆芄蒂袇肁膀蒁薇袄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁蒈薁膈芇蒈蚃羁膃蒇螆膆聿薆袈罿莇薅薈螂芃薄蚀羇艿薃袂螀膅薂薂肅肁薂蚄袈莀薁螆肄芆薀衿袆膂虿薈肂肈蚈蚁袅莇蚇螃肀莃蚆羅羃艿蚆蚅腿膅节螇羁肁芁袀膇荿芀蕿羀芅荿蚂膅膁荿螄羈肇莈羆螁蒆莇蚆肆莂莆螈衿芈莅袀肅膄莄薀袇肀莄蚂肃莈蒃螅袆芄蒂袇肁膀蒁薇袄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁蒈薁膈芇蒈蚃羁膃蒇螆膆聿薆袈罿莇薅薈螂芃薄蚀羇艿薃袂螀膅薂薂肅肁薂蚄袈莀薁螆肄芆薀衿袆膂虿薈肂肈蚈蚁袅莇蚇螃肀莃蚆羅羃艿蚆蚅腿膅节螇羁肁芁袀膇荿芀蕿羀芅荿蚂膅膁荿螄羈肇莈羆螁蒆莇蚆肆莂莆螈衿芈莅袀肅膄莄薀袇肀莄蚂肃莈蒃螅袆芄蒂袇肁膀蒁薇袄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁蒈薁膈芇蒈蚃 羁膃蒇螆膆聿薆袈罿莇薅薈螂芃薄蚀羇艿薃袂螀膅薂薂肅肁薂蚄袈莀薁螆肄芆薀衿袆膂虿薈肂肈蚈蚁袅莇蚇螃肀莃蚆羅羃艿蚆蚅腿膅节螇羁肁芁袀膇荿芀蕿羀芅荿蚂膅膁荿螄羈肇莈羆螁蒆莇蚆肆莂莆螈衿芈莅袀肅膄莄薀袇肀莄蚂肃莈蒃螅袆芄蒂袇肁膀蒁薇袄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁蒈薁膈芇蒈蚃羁膃蒇螆膆聿薆袈罿莇薅薈螂芃薄蚀羇艿薃袂螀膅薂薂肅肁薂蚄袈莀薁螆肄芆薀衿袆膂虿薈肂肈蚈蚁袅莇蚇螃肀莃蚆羅羃艿蚆蚅腿膅节螇羁肁芁袀膇荿芀蕿羀芅荿蚂膅膁荿螄羈肇莈羆螁蒆莇蚆肆莂莆螈衿芈莅袀肅膄莄薀袇肀莄蚂肃莈蒃螅袆芄蒂袇肁膀蒁薇袄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁蒈薁膈芇蒈蚃羁膃蒇螆膆聿薆袈罿莇薅薈螂芃薄蚀羇艿薃袂螀膅薂薂肅肁薂蚄袈莀薁螆肄芆薀衿袆膂虿薈肂肈蚈蚁袅莇蚇螃肀莃蚆羅羃艿蚆蚅腿膅节螇羁肁芁袀膇荿芀蕿羀芅荿蚂膅膁荿螄羈肇莈羆螁蒆莇蚆肆莂莆螈衿芈莅袀肅膄莄薀袇肀莄蚂肃莈蒃螅袆芄蒂袇肁膀蒁薇袄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁蒈薁膈芇蒈蚃羁膃蒇螆膆聿薆袈罿莇薅薈螂芃薄蚀羇艿薃袂螀膅薂薂肅肁薂蚄袈莀薁 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芈莅袀肅膄莄薀袇肀莄蚂肃莈蒃螅袆芄蒂袇肁膀蒁薇袄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁蒈薁膈芇蒈蚃羁膃蒇螆膆聿薆袈罿莇薅薈螂芃薄蚀羇艿薃袂螀膅薂薂肅肁薂蚄袈莀薁螆肄芆薀衿袆膂虿薈肂肈蚈蚁袅莇蚇螃肀莃蚆羅羃艿蚆蚅腿膅节螇羁肁芁袀膇荿芀蕿羀芅荿蚂膅膁荿螄羈肇莈羆螁蒆莇蚆肆莂莆螈衿芈莅袀肅膄莄薀袇肀莄蚂肃莈蒃螅袆芄蒂袇肁膀蒁薇袄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁蒈薁膈芇蒈蚃羁膃蒇螆膆聿薆袈罿莇薅薈螂芃薄蚀羇艿薃袂螀膅薂薂肅肁薂蚄袈莀薁螆肄芆薀衿袆膂虿薈肂肈蚈蚁袅莇蚇螃肀莃蚆羅羃艿蚆蚅腿膅节螇羁肁芁袀膇荿芀蕿羀芅荿蚂膅膁荿螄羈肇莈羆螁蒆莇蚆肆莂莆螈衿芈莅袀肅膄莄薀袇肀莄蚂肃莈蒃螅袆芄蒂袇肁膀蒁薇袄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁蒈薁膈芇蒈蚃羁膃蒇螆膆聿薆袈罿莇薅薈螂芃薄蚀羇艿薃袂螀膅薂薂肅肁薂蚄袈莀薁螆肄芆薀衿袆膂虿薈肂肈蚈蚁袅莇蚇螃肀莃蚆羅羃艿蚆蚅腿膅节螇羁肁芁袀膇荿芀蕿羀芅荿蚂膅膁荿螄羈肇莈羆螁蒆莇蚆肆莂莆螈衿芈莅袀肅膄莄薀袇肀莄蚂肃莈蒃螅袆芄蒂袇肁膀蒁薇袄膆蒀蝿腿肂葿袁 羂莁蒈薁膈芇蒈蚃羁膃蒇螆膆聿薆袈罿莇薅薈螂芃薄蚀羇艿薃袂螀膅薂薂肅肁薂蚄袈莀薁螆肄芆薀衿袆膂虿薈肂肈蚈蚁袅莇蚇螃肀 目录目录 摘要摘要 1 1 引言引言 1 1 第第 1 1 章章戴芝蒂公司背景介绍戴芝蒂公司背景介绍 2 2 第第 2 2 章章项目概述项目概述 3 3 2.1.项目介绍. 3 2.2.项目形象目标. 3 第第 3 3 章章市场环境分析（市场环境分析（swotswot 分析）分析） 5 5 3.1.优势（strengths） 5 3.2.劣势（weaknesses）. 6 3.3.机会（opportunities） 7 3.4.威胁 (threats) 7 第第 4 4 章章市场状况分析市场状况分析 7 7 4.1.市场需求分析. 7 4.2.市场竞争分析. 8 4.3.营销机会分析. 9 第第 5 5 章章企业状况分析企业状况分析 9 9 5.1.企业资源与实力分析. 9 5.2.企业品牌影响度分析. 10 第第 6 6 章章产品营销方案设计产品营销方案设计 1111 6.1.核心产品的正确定位. 11 6.2.产品质量保证. 12 6.3.产品组合优化. 12 6.4.提升品牌知名度. 13 第第 7 7 章章风险与应对策略风险与应对策略 1414 7.1.风险评估. 14 7.2.应对策略. 15 第第 8 章章预期效益分析预期效益分析 15 8.1.经济效益. 15 8.2.社会效益. 17 8.3.未来发展规划. 17 第第 9 章章结束语结束语18 致谢致谢19 参考文献参考文献20 附录附录21 摘要 - 1 - 摘要摘要 创业规划是集管理学原理、人力资源管理、财务会计、社会调研等知识于 一体，综合性较强的论文写作，有助于我将各种知识融会贯通，学以致用。 此次论文写作是为了了解我国目前的内衣市场，以及调研在广州从化街口 蓝田东路开设一家戴芝蒂女性内衣加盟连锁店的可行性。此次论文内容的所有 数据主要来自于互联网的二手资料以及实地调查的统计数据，通过对资料的整 理分析、项目自身状况的了解、市场状况和市场需求的综合分析以及产品营销 方案的设计，肯定了内衣市场在未来服装市场占据的重要性，特别是健康塑型 内衣更是一大创新，凸显该内衣对人们健康生活的必要性。随着社会的进步， 经济的繁荣，新时代的女性，在体型上、穿着上也会越来越讲究，健康塑型内 衣的市场将会成为潮流的趋势。 关键词关键词： 创业 内衣 可行性 健康 必要性 市场 趋势 戴芝蒂女性内衣加盟连锁店创业策划方案 - 1 - 引言引言 现代社会，人们的生活离不开“衣、食、住、行” 。 “衣”作为遮体和保暖 的作用，成为人们生活的必需品。然而，现代社会的服装又有了另一种作用， 那就是健康，那么能达到这种作用的就是我们的贴身衣物内衣。内衣在我 国的发展时间较短，其消费市场也不甚规范，消费观念也还有待引导。但从近 年来世界各大内衣品牌进军我国市场的咄咄态势可以看出，内衣市场，将唤发 出巨大的发展潜力。根据近年各大商场的消费数据表明，内衣市场正以 20%的 速度膨胀，2005 年可达到 1000 亿的市场总额。娅茜国际内衣连锁集团董事长 黄栩潇表示：“未来 10 年，中国内衣市场将以每年 20%的速度发展。未来 5 年， 中国内衣市场高达 5000 亿的巨大销售空间将成为推动服装业繁荣的强大动力。 ”中华网更是把内衣行业称为服装行业中的“不倒翁” 。而在内衣市场中，健康 调整型内衣是未来内衣发展的主流。为了预防各种乳腺疾病，和塑造美好的体 态曲线，现代女性对内衣的要求会越来越高，品牌内衣的发展空间会有所提升。 所以研发更加符合人们不同形体要求的内衣，成为未来内衣市场的要求，也就 是对品牌内衣企业的要求。 戴芝蒂女性内衣加盟连锁店创业策划方案 - 2 - 第第 1 章章 戴芝蒂公司背景介绍戴芝蒂公司背景介绍 十九世纪后期，在英国伦敦的泰晤士河畔，有一位闻名王宫、贵族的束身 内衣设计家名叫戴芝蒂，她专为王宫、贵族量身定做束身内衣，因其设计新颖， 做工精湛，倍受王室贵族、公主小姐们的青睐，戴芝蒂声名也自此流传开来。 二十世纪初期，戴芝蒂凭着对束身衣事业的一分执着及对束身衣设计的精益求 精，将自已亲手设计的束身内衣命名为“戴芝蒂束身内衣系列 ”，并引进全球最 先进的设备进行生产。从此，戴芝蒂这个代表着高雅尊贵，舒适时尚的品牌渐 渐遍及了英国各地。在二十世纪的八十年代，成立英国戴芝蒂内衣集团有限公 司。 在 2002 年初戴芝蒂进入中国市场。2008 年 1 月在广州成立了中国市场的 运营中心广州吉芝奴服饰有限公司，并提出“打造调整型内衣第一品牌， 打造国际品牌的”的发展战略，在 2 月相继在中国的上海、深圳、成都、江苏、 河南、湖北、江西等省市开设办事处。2009 年 8 月