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文档简介

,股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。青岛啤酒“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”,青岛啤酒酒王争霸赛,青岛啤酒介绍： A、口感清凉、味道香醇； B、价格容易接受、 口碑好、市场反响遍较好； C、市场占有率较高，占领导 地位 ； D、市场竞争激烈，难占鳌头,策划细节 时间：2012年6月15日2012年9月15日 （暑期为啤酒销售旺季，且多数人在家） 地区：全国各地高温区、往年销量高的地区 参与者：青啤消费者，年龄不限，有才你就来 比赛内容：以青岛啤酒为引子，可自行发挥， 如表演特技、才艺、诗歌 比赛形式：以电视为平台，观众（青啤消费者）可参与投 票，票选我最喜爱的酒王 酒王标准：主要评比酒品、酒德、酒技、酒文化，酒量次 之，不以酗酒为目的，娱乐至上,宣传造势期：6月15日7月15日 工具：露天广场大屏幕、灯箱、滚动屏 各大型商场内做回馈活动 报纸、广告等 目的：利用暑期伊始这段时间，让顾客知道青啤 的酒王争霸赛，加大关注群体,投入实施期：7月15日9月5日 过程：各地区选拔酒王，大众投票可占比分的50%， 地区前10名可获得奖金1000元，前3名到达青岛 本地进行决赛，参加酒王终极争霸 目的：加大关注群体，购买青啤者可进行投票 ，越多人 关注则销量越大,总结回报期：9月5日9月15日 活动：酒王到各地进行宣讲，提倡健康喝酒、 文明喝酒、传播酒文化精髓，答谢大众 目的：即可提高销量，又可维护企业形象,奖品设置：冠军选为青岛啤
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