红星美凯龙合肥裕溪路商场项目宣传推广方案.ppt

中国中部 家居展销基地 项目宣传推广 方案,安徽区域运营管理中心 2013年5月,一、项目分析,1、定位分析,项目核心定位,中国中部家居展销基地,红星美凯龙合肥裕溪路项目依托纯熟先进的商业规划、超大规模的硬件配套以及得天独厚的地段优势，以中国中部家居展销基地为定位，全力构建中部地区家居流通枢纽，打造中部地区首屈一指的家居品牌展销、物流、仓储、配送中心。,1、定位分析,1、定位分析,商业定位：,180000方气度 家居综合体,红星美凯龙合肥裕溪路项目，总建筑面积180000m，是安徽地区首家单体规模最大的家居综合体项目,1、定位分析,项目共设七层，其中地上六层，地下一层，采用红星美凯龙全球家居样板商场第八代家居shopping mall模式。全景融合家居产业链，以多业态组合打造安徽首座家居综合体。顶尖商业规划，彰显非凡气度。,2、核心优势,运营优势,展会营销新高地,整合安徽，尤其是省城合肥家居建材行业展会、团购会资源，发挥红星美凯龙的品牌号召力和整合力，充分利用裕溪路项目优质的硬件优势，开展一年四次的展会营销，将以往在会展中心举行的各类团购展会移师至项目地举办。,2、核心优势,运营优势,家装设计体验中心,利用建设规划优势，配置规模化、现代化的家装设计体验中心，充分整合业界资源。,2、核心优势,安徽家居总部办公基地,以红星美凯龙安徽区域运营管理中心入驻裕溪路项目为契机，发挥项目定位优势，提供一系列政策以吸引行业协会及各大品牌工厂区域总部落户。打造安徽地区家居总部办公基地。,运营优势,2、核心优势,工装/办公家具政府采购指定单位,项目申请成为合肥市工装、办公家具政府采购基地， 为办公家具、工装公司招商提供外部资源保证。,运营优势,2、核心优势,区位优势,项目属华东（国际）建材中心核心部分，华东（国际）建材中心为安徽腾辉投资集团投资打造的安徽地区规模最大的建材集散中心，目前已经建成并投入运营的约80万平米，规划四大交易区：装饰建材城、板材城、钢材城、石材城以及超大规模的仓储物流基地。红星美凯龙裕溪商场将与项目周边优质产业集群相互依托，共建现代化家居流通园区。 项目位于安徽合肥商贸物流开发区中心位置。周边近70万方已交房或待交房住宅，超200万方商业体量。安徽合肥商贸物流开发区总规划面积达55平方公里，重点发展现代商贸、现代物流等产业，未来将打造成为产业特色鲜明、综合配套能力较强的产业聚集区。,配套优势,2、核心优势,项目地处东西干线裕溪路与绕城高速交叉口，连接合肥瑶海区与肥西县，是合肥市“一城四组团”中东部组团的核心区。西进3公里即为合肥二环，与市中心仅15分钟车程，东面紧邻合肥高速核心枢纽，汇聚四条国家高速动脉，快速通达全省，辐射长三角。,交通优势,异业合作展望（顾客传导篇）,顾客的消费需求的变化 六大行业的传导，根据时间的推移同一个顾客，不同的阶段有不同的需求！红星美凯龙在家居阶段（大件消费）就获得了顾客的信任，之后的婚嫁、亲子、教育都可以依托红星美凯龙的数据库进行不同阶段的精准营销。争取一个新客户的成本，是维护一个老客户的5-8倍 ；通过与红星合作，您可以省掉一大笔新客户的开发成本。,异业入驻 深度合作,异业合作展望（品牌形象篇）,红星美凯龙 九大服务承诺,快速提升您的品牌形象,一、展会营销每年举办春夏秋冬四次大型展销会，辐射整个中部； 二、节日营销重要节日或时间节点营销，如五一、十一婚庆节，六一儿童节，圣诞、元旦双节等； 三、联合营销以家居展会、活动营销为主力，助力婚庆、婚纱摄影、汽车销售及租赁等行业，进行联合营销，使得异业单位可以借助红星美凯龙的品牌和庞大的宣传规模快速发展； 四、数据营销（精准营销）家居客户作为仅次于房产的上游客户，通过回访可以精确知道客户是新婚装修还是改善装修等，红星美凯龙作为家居流通行业的第一，在合肥也重点布局，目前三个商场积累的庞大的中高端客户数据，异业可以借助红星庞大和精准的数据进行数据营销；,