谷杂粮深加工行业分析.pptx

,广州市兴之谷食品有限公司,走进我们,兴之谷公司主营产品有： 纯五谷杂粮系列健康食品 纯坚果类系列营养食品 草本类系列健康食品 天然健康营养粉系列健康食品 婴幼儿纯天然健康营养辅食 新资源营养健康膳食 种子与绿色植物荟萃天然精华营养素 地方特色农产品系列绿色食品,行业状况及市场分析,中国人口13.5亿，据国家统计局数据，近十年国民生产总值平均每年增长10.5%。截止2011年（下同）我国城、乡居民比例分别为51.27%和48.73%。十八大重大决策之一，为了2020年实现小康生活，加快乡村城镇化建设步伐，未来八年城、乡居民比例将会发生巨大变化，中高端消费市场迅速扩大。 中国成为世界第二大经济体 ，我国国民相当一部分也基本解决温饱问题，这部分人中很多已过上了小康、甚至富裕的生活，特别是城镇居民。随着经济的提升，现时代的老百姓在生活上、特别是对餐桌上面健康放心营养食物有着更高品质的渴求。,有渴求就有市场，有市场就有机会,行业状况及市场分析,目前市面上越来越多的食品带给人们不健康的信号，比如肉类含激素、稻谷小麦使用化肥、果蔬含农药、食品过多食用添加剂、加工环境要求不严格等。随着经济不断增长，国民收入增多，健康意识不断增强，未来追求健康养生，选择天然、绿色、无公害、低脂肪、不含胆固醇健康营养食物的需求人群会迅速增多。 中国健康营养协会权威数据表明：2012年中国绿色养生产业作为新兴产业占据GDP的11%，五谷饮食产业每年增长率18.3%；中国食品报数据表明：绿色养生饮食健康人群74%，其中男性占33%，女性占41%。,因此，我们认为：大健康产业链的未来市场无限宽广,行业状况及市场分析,中国营养学会数据表明，目前我国大健康产业链产值达1.5万亿元，到2020年，大健康产业链的产值要达到GDP的10%，产值约4万亿元。每年保持20%的增长。,竞争对手分析,目前国内五谷健康产业链最主要的经营特性是现磨现卖以及招商加盟方式。行业目前没有完全规范，许多标榜零添加、原生态的健康产品都能看到很多的添加剂在产品中，而且现磨现卖的加工方式对产品的卫生质量以及存储都造成了很多的问题。但由于市场需求的强大，部分企业的市场销售额也不低。纵观国内同行企业产品定位普遍不高，而且产品的质量和卫生难以保证,结论：上面企业成立均不满6年，大部分均为近几年成立，可见此类产业在国内尚属初级发展阶段,竞争对手分析,在国内高端产品市面上，出现五谷养生产业均为高端产品。目前，这类产品不论从产品配方、工艺要求、品牌包装和口感品质等方面均大大优越上述国内产品。此类产品战略定位高端市场，适宜高端需求群体。高端市面的产品均为进口产品，由国内经销商代理销售，其产品主要来自中国台湾，韩国、澳洲等地。,结论：国内尚无同等类产品，定位高端的企业目前空缺，空间无限大,项目运营-可行性分析,1、十八大重大决策：为了2020年实现小康生活，加快乡村城镇化建设步伐，未来8年我国经济发展基调年均7.5%，以及我国城、乡居民比例将会发生巨大变化，中高端消费市场将不断扩大。 2、国内企业目前尚无高端同类产业产品，国内高端市场仅有少许台湾原产进销产品。 3、国家出台十二五农产品加工规划，从各方面对农副产品加工提供了大力的支持,项目运营-可行性分析,截止2011年全国总人口13.5亿，未来三至五年后预计每年20%有消费需求，假设其中10%的消费者每年至少购买2次，则每年约有4亿人次（含送礼），若50%人次平均每年每人购买一罐（约500g）价格为人民币168元的产品，另外50%人次则买二罐同等值产品，预计全国市场年需求总额达1008亿元,分析结论：当一家企业市场占有率达5%时，该企业年营业总额则可达50亿元,风险评估,1、全球经济不稳定因素，可能导致国内经济复苏与发展所带来的挑战； 2、目前国内同类产业企业可能战略转型，导致对高端市场冲击的威胁，以及进口产品企业在国内市场实施品牌