掌握世界手机凤凰网无线营销手册 (2).pptx

,掌握世界 手机凤凰网无线营销手册,目录,无线营销的黄金年代,走进手机凤凰网大世界,优势产品及合作模式,服务的众多客户及案例分享,无线营销的黄金年代,数据摘选自第21次至第26次中国互联网络发展状况统计报告,我国手机网民数达3.03亿, 较09年底增长率为29%。 自2006年以来，移动互联网展现出巨大的发展潜力，逐步走向主流造就强势影响力！,手机网民净增用户数对比,手机网民净增用户数对比,万人,万人,在业余时间有77.3%的用户使用手机上网。周平均上网时长达19.8个小时。,数据来源于-cnnic-第26次中国互联网络发展状况统计报告,走进手机凤凰网大世界,凤凰卫视,52.94%,37.20%,手机凤凰网,无线互联网,手凤数据源:手机凤凰网调查,总体网民数据源于iresearch”2009年中国手机网民手机上网行为调研报告”,13.96%,7.4%,手机凤凰网,无线互联网,手凤数据源:手机凤凰网调查,总体网民数据源于iresearch”2009年中国手机网民手机上网行为调研报告”,integration 有效的整合力,influence 巨大的影响力,insight 深刻的洞察力,iintended target 精准的定向性,高端受众决定高媒体价值,手机凤凰网,中国领先的无线互联网门户网站 主流人群手机上网首选 海量资讯，独到见解,最强音！,影响力,influence,touch版占比10%,简版占比60%,各版本占比,彩版占比30%,60%,30%,10%,touch用户占比10%， 近百万的顶级高端用户， 是引领世界的意见领袖！,截止到2010年11月底，手凤pv=1.96亿、uv=950万,汽车,五大热点,日均pv 19,796,000,占据全站10.1%的流量,汇聚金融界意见领袖 关注目光，带来更大影响力！,理财专题合作,品牌冠名，增大曝光量,以上为简单示意，具体根据需求进行协调,软文内置,金融产品的系统介绍,财经互动合作,每日互动调查 配合品牌客户针对财经频道用户进行深入系统的调查，有效第一时间掌控用户动态和需求。,股票查询个股品牌融合 品牌的有效曝光，以及金融产品的融合，可配合推广某品牌手机银行进行股票基金交易。,以上为简单示意，具体根据需求进行协调,中产阶级和白领的汽车门户,国际化、全球化的视野,资讯更及时更客观性,评论尖端化更深度,更全面的车型库， 提供提供贴身的汽车资讯服务,日均pv 15,484,000,占据全站7.9%的流量,汇聚中产阶级和白领 关注目光，带来更大影响力！,公关篇,直击新车发布会,4s店店面直拍,推广篇,网友招募特色试驾,完备的品牌车型库,活动篇,聚焦车展,互动竞猜活动赞助,汽车品牌客户,车展专题开展 票选人气最佳车型 竞猜得惊喜大礼等活动。,最专业 业内最专业的新闻资讯提供者，在玉树及智利地震、波兰坠机等国内外新闻事件上，从时间到深度，全面领先国内各大媒体 最独家 依托凤凰卫视的强大资讯资源，提供独家稀缺信息 最视角 最独特大时政视角，纵横古今中外，用大历史观解读当下热点事件,数据说话：日均pv 35,280,000,大热点,全站流量最大频道，聚焦天下事，汇聚天下高端人群！,军情 全球最新军情跟踪报道，热点话题一网打尽 武器 最新最热武器独家揭秘 台海 台海第一时间掌握，了解世界动态 评论 专家深度评论及凤凰王牌节目军情观察室全节目视频支撑,数据说话：日均pv 14,896,000,大热点,网聚凤凰独家优势资源的军事频道，为军迷提供全面、清晰的军事图片,直观感受战场气氛。,数据说话：日均pv 21,168,000,超强的娱乐资源，独家采访一线明星； 提供第一手八卦资讯，让你和明星瞬时零距离； 依托凤凰卫视的强大媒体资源，全方位体现明星的真实生活； 深入分析当下热点影片，揭秘其背后故事,大热点,丰富的娱乐资源让用户及时掌握圈内动态，成就千万个“移动娱乐达人”！,数据说话：日均pv 35,280,000 体育赛事最前沿，吸引万千用户关注， 带来强大影响力！,提供全方位体育新闻及赛事报道； 对热点体育事件做深入解析，探秘其内幕玄机； 全程球赛预告，方便用户随时随地关注赛事信息； 手机上率先开启直播的无线平台。,大热点,大热点,无线互联网 推广,无线广告推广,软性结合推广,植入式广告,手机专区建立 频道广告位推广,频道冠名 专题冠名 主题活动冠名 体育图文直播冠名,软文推广 专题推广,无线互联网品牌专区搭建,精准直击目标受众,手机凤凰网,根据推广重点不同，可定向精确将广告传递至省、直辖市、省会。节约成本，有效直击目标用户，实现更针对性的精准营销！,汽车,360不间断的影响力，有效占领高端人群手机桌面 凤凰移动台 凤凰周刊 凤凰新闻,手机凤凰网vip客户端,凤凰卫视内容提供， 并有中文台、资讯台热点栏目直播,内容丰富,有效覆盖用户600万人， 日均活跃用户30万人。,活跃,手机凤凰网交叉营销,推广,起步早，产品质量高， 有视频播放技术的积累。,技术,60%为高端智能手机=60%为top高端人群！,15%,symbian 37%,iphone&ipad 44%,java 4%,凤凰卫视高清直播,配合视频在线直播功能，高清收看凤凰卫视节目直播,凤凰精彩视频点播,精选凤凰台独家节目完整视频，支持热词搜索，全方位诠释手机新媒体,图文视听多重体验,创新的手机新媒体形式，同一篇内容，可以集合文章、图片、音频、视频等多种形式进行解读。,一键点击方便快捷,凤凰移动台是最简单易用的手机阅读软件，仅使用手机导航键就可以完成全部操作。,装机量200w 日活跃近15万,用户规模,依托凤凰卫视、凤凰网独家新闻资讯优势，每天24小时精心呈现全方位新闻讯息。,内容丰富,合作模式,装机量90w 日均活跃4w 。,用户规模,包括凤凰周刊、凤凰画报、书架管理、手机凤凰网。,内容丰富,合作模式,文字链/走马灯-点击进入品牌专区，了解品牌详情,视频贴片广告,服务的众多客户及案例分享,行业客户,品牌客户,案例分享大众,推广目的:大众eos优惠活动及产品促销 选定凤凰客户端高端用户聚集平台进行推广，目标用户与之十分契合，实现较好推广效果。,client name:大众eos project name:大众eos活动推广 date: 2010/12/8-2010/12/14 form: 凤凰客户端内置文字链推广-活动推广,项目背景,推广目的,广告效果,共计16589名独立用户点击访问查看大众活动信息。,推广目的:路虎揽胜新品推广 选定凤凰客户端高端用户聚集平台进行推广，目标用户与之十分契合，实现较好推广效果。,client name:路虎揽胜 project name:路虎揽胜新品推广 date: 2010/12/13-2010/12/15 form: 凤凰客户端内置文字链推广-活动推广,项目背景,推广目的,案例分享路虎,广告效果,共计14089名点击访问路虎揽胜活动网站。,推广目的:英特尔酷睿产品信息推广 以明星语音电话及语音彩信形式传递明星语音祝福，开启全新祝福传递模式，树立英特尔品牌形象。,client name:intel project name:新年“星”祝福，智能你更能！ date: 2010/12/15-2010/12/31 form: 文字链-活动推广,项目背景,推广目的,案例分享intel,广告效果,总点击量为1339447次点击,案例分享intel,进入活动专区,参与答题,抽奖,为好友订制明星语音彩信祝福,clientmoto,推广目的:聚有趣活动产品信息 面向凤凰网高端用户，对数码产品有较强兴趣，与手机/相机等it产品用户十分契合。,client name:moto project name:moto聚有趣系列推广 date: 2011/1/26-2011/2/1 form: 文字链-活动推广,项目背景,推广目的,广告效果,总点击量为111827,推广目的:hp新年笔记本促销活动 面向凤凰网高端用户，对笔记本有需求且有购买能力和经济实力。,client name:hp project name:hp好彩新年惠普有礼 date: 2010/12/30-2011/1/5 form: 文字链-活动推广,项目背景,推广目的,案例分享hp,广告效果,总点击量为41242,案例分享中国银行,推广目的:促使更多用户了解中行的优惠活动并积极参加。 选定凤凰网财经/新闻频道的醒目位置进行推广，瞄准有理财需求的用户进行有效沟通，推广效果好。,client name:中国银行 project name:中国银行“掌上行”推广 date: 2010/12/1-2011/1/7 form: 文字链推广活动推广,项目背景,推广目的,推广目的,投放仅3天，总点击量为115137,案例分享长安汽车,client name: 长安汽车 project name:长安汽车地球一小时 date: 2011/3/26 专题长期存在 form: 专题冠名/创意广告 首次手机尝试创意广告，配合活动主题以开关灯视觉效果呈现页面，形式有趣新颖。冠名品牌得到了极高的关注度，获得了很好的推广效果。,项目背景,此项目获得“新十年，新势力”中国广告主峰会暨第三届金远奖颁奖盛典网络营销巅峰案例大奖,案例分享微软,推广目的:促使用户了解微软云计算产品。 凤凰网定位高端用户，他们受过良好的教育，对新技术、新应用有很大的兴趣，与微软目标用户十分契合，推广效果好。,client name:微软 project name:微软云计算 date: 2010/11/29-2010/12/31 form: 文字链推广产品推广,项目背景,推广目的,案例分享格力,推广目的:主打品牌曝光，增强格力知名度。 选定社会热点事件进行冠名植入，在新闻频道首页首屏醒目位置，获得了极高的曝光量。,client name:格力 project name:格力两会自由谈冠名 date: 2011/3/3-2011/3/14 form: 专题冠名-软性植入,项目背景,推广目的,案例分享行业客户,cl