DCYX1646北京红色图腾格林莱雅推广 (NXPowerLite).ppt

“格林莱雅”献给心灵禁锢在cbd的人们,红色图腾广告/2011,当梦想照进现实,在三万英尺高空，北京是个灰色的城堡,cbd？国贸？它们是什么？!,每天在这里“道貌岸然”进出的我，都不知道自己是谁了吗,你知道,只为了让精神能够实践，为了那么一丁点理想,我们卑贱又高贵的生活着，拼命工作，不分昼夜加班,那么，苦于探寻的都是痴人。,胡因梦说，生活本无意义。,“时尚匆匆，风格永存。“所以，为自己而活，她活得纯粹。,可可-夏奈尔(coco chanel)说，,狗都笑了,我说，我只想做个麦田里的守望者,他后来去了哪里？,每个人心里都有一个真实的自己,“物质不灭定律 并不只是拜金”,年纪越大 体会越深：,当它再不能给人满足和惊喜时，就彻底失去了意义,物质只能代表富足。,古罗马帝王马可.奥勒，他比我先知。,“一个人退回到任何一个地方，都不如退回自己心灵更为宁静和更少苦恼！”,纯粹、安静，可以倾听自己,我不过只是想要一种，工作之外的生活,no matter what happens，just let it be 我只想要一块麦田，要么，就给我个花园,在心底深处，可以听到寂寞的声音,在那里，感情安静的动人,那里还活着童年的我！,我希望我心里的那个花园，,但我用仅存的一点理想，在现实中寻觅,我不是完美主义者，,在茫茫人海中，让我发现她,没有真正的世外桃源，但至少应该感恩，,或许，她就是能缺补我心的那“失落的一角”,格林莱雅,她，能让我重返心灵的秘密花园！,那里你种下一株玫瑰， my lad，刺蓟草就不能生长。 where you tend a rose，a thistle cannot grow.,发现整个世界都全心全意地要完美无缺、光彩照人 。,我要我的爱人站在我的花园，,这是这个世界的怪事之一。,让他确信，这一刻才是永远的永远的永远，哪怕只是偶尔之间。,玛丽小姐，非常倔强，你的花园，长得怎样？ 银色风铃，鸟蛤贝壳，金盏花儿，排成一行。,我会教我的女儿唱：,在那里，人们沉睡几百年，她要知道，那很蠢！,格林莱雅并不是她在童话故事里读到的秘密花园,那么将来就算拥有了全世界 都不会get lost。,她会闻得到青草和泥土的香味，,她拥有一个任何人想像所及的最美好、最神秘的地方 ，,那会是她一辈子的宝藏。,如果乐意呆在户外，或许她会找到自己的杰克的魔豆(jacks bean-stalk）,每个人都能找到自己的格林莱雅！,要相信，每个人都能找到自己的秘密花园，,格林莱雅 心灵和现实之间 守望cbd的秘密花园,以积极的态度看待世界，世界就是一个大花园！,一座隐匿于cbd中的秘密花园， 一位内心世界里坚韧的守望者， 一座城市中现实与梦想的桥梁。 花园深处传来孩时的嬉笑声， 那里有小桥、流水， 在那里记住花的名字，如审视自己般看蚂蚁的辛劳， 感悟常青藤如何脱离地心的束缚 明朗的书房中，书香与咖啡香交融， 在阳光煦照的床上，练习慵懒， 于阳光穿透玻璃的声乐中，我凭栏守望， 格林莱雅，如知更鸟般教我找到开启花园的钥匙， 笑容洋溢在脸上，是发自内心的！ “格林莱雅”，cbd中的秘境，心中的秘密花园。,“格林莱雅”创意手记,“格林莱雅”创意表现赏析,其实，每个人心中都有一座花园，但并不是所有人都可以感悟到， 也许正是知更鸟为我们提供了这样一把开启心扉的钥匙,知更鸟引领我亲手种下了一棵希望的种子， 我等待它成为为我的秘密花园,“格林莱雅”推广构想,“悬念”篇,主题：寻找cbd的秘密花园！,标题示例： 1、跟随知更鸟，去寻找cbd的秘密花园！ 2、cbd有一座心灵回归的秘密花园，你知道吗？,推广渠道：,1、户外：cbd、方庄及崇文门商圈、京津塘入京处、欢乐谷及四方桥周边。 借势分流策略/较为频繁的更换户外画面及标题，制造悬念吸引关注。,2、广播：103.9、90.0、97.4 依据客群的状况，其开车或乘出租车的比率远大于依赖公共交通出行的比率。,3、网络：新浪、搜狐、焦点、msn、blog 客群对网络的利用率非常高，在锁定常规门户及专业网站的同时，还应涉及其常应用的网络媒体。,新颖形式：,将此策略案前部分的短片形式视频化，立体、生动的呈现一个令人向往的、cbd中的秘密花园。,三维短片：“玛丽与知更鸟的故事”网络发布,“公关活动”篇,核心举措1：项目开盘活动,活动主题：“知更鸟欢乐游园会暨格林莱雅开园盛典”,项目计划于明年4、5月份开盘，正是春暖花开的大好时节。借此机会，组织项目准客户到项目周边的“欢乐谷”进行游园活动，并在欢乐谷内组织具有我项目特色，与项目主题紧密关联的活动。 制作“开启秘密花园的钥匙”，以“寻宝”的形式，按组进行，制定相应的游戏规则，并依据此规则评选出获奖人员或组别，给予一定的购房优惠奖励或奖品奖励。 活动的主旨在于向客群传达：我项目具备对周边优越的配套资源非常便捷的共享优势，进一步的突出项目的环境与资源优势，弥补项目体量较小的不足之处。,核心举措2：“七夕节”活动,活动主题：“一生一伴”格林莱雅七夕盛宴,“知更鸟”是鸟类世界