《品牌命名方案》PPT课件.ppt

中国五征,五征集团英文命名方案报告,中国五征,回归名称的本质,中国五征,中国五征,名称，本质上是一种识别符号（代号） 它用于群体传播从而形成指向性认知,识别符号,群体传播,指向性认知,中国五征,然而，有两类名称 人们希望在名称中融入某些 情感、期望、寄托 这便是名称的内涵与联想,中国五征,一是人的姓名,论语子路：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。” 圣经：“宁择好名，不选巨财。”,中国五征,二是品牌的名称,品牌背后 其实折射出的是人物原型 反映出的是人格化特征,中国五征,中国五征,克卡克蜡,可口可乐,Coca-cola刚进入中国市场时中文译名为“克卡克蜡”，后来修改成“可口可乐”，赋予名称更好的内涵与联想。,中国五征,而对于品牌来说，又不同于人名 其名称必须具有区隔性 符合法律要求,中国五征,宏基、联想的更名就是满足在国际市场品牌区隔性的问题,中国五征,名称本身,融入“人”的情感因素,“品牌”的名称,识别符号,群体传播,指向性认知,内涵,联想,情感,区隔性,中国五征,音、形,义,独特,易拼读、易理解、简洁易记,体现品牌文化理念、价值观,能与同行业或其它品牌有效区分 （通过商标检索等技术手段解决）,中国五征,可识别性 （形）,可呼叫性（音）,可感知性 （意）,可记忆性 （综合）,朗朗上口，凭着人类对语言的原始感之力便可以读得出来。,“好名字”,在众多的品牌名称中，无论是视觉还是听觉，都能够跳得出来。加上表示设计来提升识别力。,在最短的时间，和最少的呼叫次数内可以被受众所最大化记忆。,最形象的体现品牌主张展示出品牌的形象和姿态，甚至是品牌的气势。,中国五征,国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系,中国五征,国内品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系,中国五征,音,五征集团之,中国五征,音译,索尼,龙湖,意译,Bright Dairy,微软,中国五征,英文名称,中文名称,保持中英文名称发音或者意念上的匹配性,中国五征,Zhong Guo Wu Zheng,从中英文完全谐音的角度，由于中文名称的多音节，英文名称会非常繁琐冗长,中 国 五 征,中国五征,WU ZHENG,五 征,从发音的角度考虑，我们认为最合理的英文名称解决方案如下： 音、意结合的命名方式适合“五征集团”； 以字母W开头，更加与“五”中文发音近似； 后缀部分尽量与“征”有谐音关系；,中国五征,形,五征集团之,中国五征,越清晰简洁，越容易记忆,中国五征,曌 垚,名称作为群体传播的符号，应具备认知普遍性,中国五征,品牌名称所传达的直观气质与字形的美观,英文名称的感受大于解读，直觉大于涵义，26个字母本身就像自然界中的种种元素，好的英文名称就像是这些元素的精妙化合物，除去涵义外，能够带给人恰当的感受与联想：,K,坚硬的,R,古典的,O,向上的,C,包容的,S,N,流畅的,沉稳的,Z,孤僻的,V,现代的,注：字形的美观，有助于后期标志设计中的视觉呈现。,U,亲和的,中国五征,Google,Rolls-Royce,活泼的、现代的,绅士的、古典的,中国五征,义,五征集团之,中国五征,“中国五征”中文名称传递联想,中国 诚信 务实 创新 品质 团结,中国五征,企业精神 诚信、协同、创新、卓越,经营宗旨 服务社会、造福大众,经营原则 用户第一、经销商第二 、五征第三,中国五征,1962,2010,未来,拖拉机站,农药机械 配件厂,通用机械厂,五征农用车 有限公司,五征集团,国际化 五征集团,打造百年五征，振兴民族工业！,中国五征,擂鼓助威 赢在征程 负重前进 创造未来 五征集团,中国五征,Win,drum,Wind,有梦想，有努力，就会胜利！,激情之鼓，胜利之鼓！,风驰电掣，飞速发展！,中国五征,Wing,有双隐形的翅膀； 翱翔； 带我飞， 飞向梦想！,Go,Dream,肩负民族使命，向美好的明天前进！,为梦想，为未来，为成功！,中国五征,WINZONE 五征集团,方案1,中国五征,WINZONE,战胜一切，争做最优 肩负重任，行业先进,中国五征,立足中国，放眼世界 和谐发展，迈向成功,WINZONE,中国五征,Windrum 五征集团,方案2,中国五征,Windrum,敲墙梦想之鼓， 开启美好未来！,中国五征,Windream 五征集团,方案3,中国五征,Windream,广阔天空， 梦想舞台！ 努力前行， 追求卓越！,中国五征,Waydream 五征集团,方案4,中国五征,梦想之路 从现在开始奔跑！,Waydream,中国五征,WINGO 五征集团,方案3,中国五征,珍惜取得的成绩， 汲取五征发展的精华， 向着成功前进努力！,WINGO,中国五征,拥有国际化视野 站在战略发展高度,WINGO,中国五征,Win,Wind,Wing,Way,Go,Windrum,Windream,Waydream,Wingo,Winzone,命名逻辑思路,中国五征,方案汇总,WINGO 五征集团,WINZONE 五征集团,Windrum 五征集团,Windream