广告定位-广告主题策划基础只是.ppt_第1页
广告定位-广告主题策划基础只是.ppt_第2页
广告定位-广告主题策划基础只是.ppt_第3页
广告定位-广告主题策划基础只是.ppt_第4页
广告定位-广告主题策划基础只是.ppt_第5页
已阅读5页，还剩18页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第八章 广告定位 （广告主题策划）,系统定位理论 广告定位的理论 广告定位的基础 广告定位的策略,第一节 系统定位理论,产品定位：对产品本身在同类产品、相关产品以及替代产品中的位置选择，包括产品品质、先进程度等。 市场定位：即对产品目标市场的选择。 品牌定位：在产品品牌形象中，为产品品牌选定一个有利或相对有利的位置。 广告定位：从传播信息和沟通的角度，企业或产品在顾客心理上的位置。,相互关系： 产品定位是其他定位的物质基础； 广告定位源于产品定位和市场定位； 但也有以下情况： 原来没有产品或市场定位 原来的定位通过广告定位而发生变化 因为广告而重新定位,第二节 广告定位的理论,广告定位的意义 规范了设计、创作上的方向和目标； 提供许多有效传播沟通的方法和技巧（如：少而精原则，重复原则，简化原则等）； 提高传播效率。,广告定位的三要素： 广告目标：是企业营销决策和广告决策的结果； 信息个性：又称卖点（Sale Point)或诉求重点(Appeal Point),指广告所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，突出自己的特点。 消费心理：广告目标和信息个性，要符合消费者某一方面的心理需要。,第三节 广告定位的基础,从产品实体因素出发 产品实体（形式产品）：产品的物质属性，是物质实体或劳务本身。 产品的品质、原料、构成成分、性能等； 产品的生产和管理方法、生产过程、生产条件、生产环境、生产历史等； 产品的外观、品牌、包装等。,生产环境、原料、条件,生产方法,外观包装,生产历史,爱上春天 PPTV破解版 ,性能,爱上春天 PPTV破解版 ,从商品的使用情况出发 产品的用途与用法 产品使用的实际价值和效果 消费者对产品使用的反应,用途及用法,爱上春天 PPTV破解版 ,效果,使用反应,从商品价格、档次出发,从产品与其他产品的关系出发 从产品与其他相关产品的关系出发 如：“开奔驰汽车、喝大亨啤酒、用名人家
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论