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地理标志文化宣传是地理标志和谐发展的生命力 地理标志文化宣传是地理标志和谐发展的生命力原创 2016-01-23 姚坤 李堃 孙兴华地理标志地理标志是商标知识产权概念，是指标示某商品或服务来源于某地区，该商品或服务的特定品质、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。在全球经济保护知识产权大背景下，地理标志得到了世界各国的重视，原因在于它不仅可以创造可观的经济价值，更蕴含了深厚的文化底蕴，保护地理标志，宣传和推销地理标志产品，实际上也就是在推销各国、各地优秀的历史和文化。地理标志文化是历史形成的客观存在，有着深厚的历史底蕴和文化基础。地理标志文化根植于一个国家、地区、地方的历史之中，它是传统民族文化的重要组成部分，其声誉通过官方的史书典籍、专业志、民间文学、消费者口碑得以传承。“郫县豆瓣”由郫县人陈守信始创于清康熙年间，以传统工艺精酿发酵而成，被誉为“川菜之魂”，至今已逾300年历史；“房山磨盘柿”历史悠久，据考证早在明朝朱元璋时期（洪武年间公元1368-1399）就有栽培，因果实缢痕明显，位于果腰，形似磨盘而得名，至今已有630余年历史；有着上千年历史的绍兴酿酒业在春秋战国时期就已较为普遍，“绍兴黄酒”历经秦、汉、唐、宋、元、明、清，经久不衰，逐步发展为绍兴的传统支柱产业之一。在我们祖国上下5000多年绚烂瑰丽的历史长河里，还有着许许多多“承天地之灵气，接山水之精华，汇先人之智慧”的地理标志，它们都是历史留给我们的宝贵的物质和文化遗产。地理标志文化是人民群众喜闻乐见、广为传颂的民间传统文化的重要组成部分。民间传统文化是民族精神的重要基础之一。而地理标志文化是区域民间传统文化的重要内容。从某种程度上讲，地理标志文化与地方民间传统文化是密不可分，相辅相成的。它来源于民间传统文化，又对后世的文化传承产生影响，作为“特产文化”，它既有其本身的地域性和独特性，但同时又很好的融入到当地民间传统文化之中，潜移默化到人们的日常生活中，成为老百姓们茶余饭后的谈资，也为他们展现地方文化优越性提供了丰富的素材，通过地方志记载下来的这些地理标志文化包括历史典故、神话传说、诗词歌赋等等，很多都充分展现了当地人民丰富的创造力和对生活的哲理感悟，成为当地群众引以为傲的文化瑰宝，这也就解释了为什么地理标志文化会受到广大人民群众的一致喜爱。一些关于地理标志文化的典故、诗歌的广为传颂，也对后世区域内民间文化和民族精神产生了深远的影响。“郯城银杏”地理标志文化中载有被誉为“老神树“的古银杏树的典故，“千年人代惊弹指，独有参天鸭脚存”，说的就是这棵银杏树；又有唐诗曰：“老树传奇十八围，郯子课农亲手栽，莫道年年结果少，可供袛园清精斋。”这其中的“郯子课农亲手栽”说的是树的来历。郯子是周朝时郯国的国王，相传，当年孔子曾在老神树下向郯子问官，二人相互切磋，相见恨晚。种这棵树的郯子就是后来“孔子师郯子”中郯子的先人，据此考证，这棵银杏树有3000岁了，老百姓都尊称该树为“老神树”和“银杏王”。古银杏树粗壮的树身是人们生活蒸蒸日上的标志；繁茂华盖的枝叶，是人们子孙后代繁衍无尽的象征；加上它周围长寿老人多，寄托了人们对健康长寿的向往；而传说中它与圣人孔夫子的些许关系，更是起到了弘扬中国传统道德文化的作用，这些都在当地被传为佳话。“开县木香”地理标志文化题材丰富，历史资料也多有记载。在民间广为传唱的竹枝词中歌词是这样的：“情哥情妹上了山，万亩木香扑面来，情哥情妹上了山，好药采在背篼里太阳出来照四方，千山万岭木生香，一根一页都是宝哟，驱疾祛病好吉祥”。由此可见“开县木香”地理标志在对当地人民群众中的深远影响，以及地理标志文化对形成地方朴实民风过程中所起到的重要作用。地理标志文化对地方特色产业的形成、发展、繁荣发挥着重要的推动作用。地理标志产品大多产于边远，少数民族聚集地区，是这些地缘劣势地区的主要农业支柱产业和农民的主要经济支柱。过去，由于交通、通讯方式的落后，这些产品在市场上很少流通，不能被更多的消费者认知，影响了地方经济的发展和特色产业的形成。随着现代交通和通信的发展，在大物流的背景下，在地理标志商标这把倚天之剑的庇护下，地理标志产品得以走出大山，走出边远村落，让更多的消费者品尝到了人间美味，欣赏到了愉悦精神的文化，在推进当地经济发展上发挥着不可替代的作用。地理标志之所以能够推动地方经济发展和农业特色产业形成，归根到底是由于地理标志的商标知识产权性质能够有效增加农产品附加值，提高农民收入，帮助打造一个独有的、高识别性的、带有地域特点的、享有声誉的品牌，继而围绕这个品牌带动一系列产业的发展，最终形成一条完整的产业链条，达到促进地方经济发挥和形成农业特色产业的目的。表面上看，地理标志产品的优势在于它的特定品质，但细琢磨，地理标志产品的核心价值应该是它特定品质的源头，长期特定的自然环境因素以及源远流长的历史人文因素，所以从某种意义上说，地理标志产品之所以延续到今天，不仅是物质文化的传承，更是一种历史文化和精神文化的传承，地理标志文化建设的重要性由此可见一斑。经济发展和文化建设是人类共同追求的同等重要的目标，地理标志则是手段之一。许多地方政府积极服务“三农”工作和地方经济发展，以地理标志为纽带，积极推行“协会+商标（地理标志）+企业+农户”产业化经营模式，在严格执行地理标志产品质量标准，把好质量关的同时，大力开展地理标志文化建设工作，极大的推动了地方特色产业的形成和发展，切实有效的推动商标富农工作和地方区域经济的发展。“安溪铁观音”地理标志惠及福建省安溪县几十万农民。2009年，全县110多万人口中涉茶人口超过80万，涉茶行业总产值达到73亿元；农民年均纯收入7778元中有4200元来自茶业收入，占全年总收入的54%。“安溪铁观音”许多动人的传说是其发展的基础和动力，当地政府将传统茶文化和旅游文化结合起来，大力宣传，带动相关产业，开发出一条以地理标志为核心竞争力的特色农业产业带动的集加工业、旅游业等多项产业的完整产业链条，安溪由“国家级贫困县”一跃成为“全国县域经济基本竞争力百强县”。地理标志文化的传承、推广、拓展是当代人不可推卸的重要使命。现阶段，大力开展地理标志工作，扶持“三农”，建设社会主义新农村是各届政府、社会各界推进农业、农村现代化的重要工作内容。地理标志文化建设包括很多形式，如通过一些影视作品（电影、电视）、文学作品（典故、传说）、甚至是手机短信编发节日贺辞，这种新颖的方式结合地理标志产品的独特性往往会让人感到耳目一新，也更符合时代特征，宣传效果非常好。地理标志文化是我们炎黄之孙祖祖辈辈传承下来的宝贵财富，每一个当代人，都有责任和义务去保护，继承、推广这些弥足珍贵的文化知识，尤其是从事地理标志管理和保护的人士，作为这个文化宝库的看门人，首先要继承下来这些宝贵的文化，取其精华，去其糟粕，继而广为传播，让更多的人接触、了解这些宝贵的文化财富，让消