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文档简介

网络互动“神话”,腾讯网“可口可乐火炬在线传递”的概况 特点分析 结合事件媒体分析 认识,网络互动“神话”腾讯网“可口可乐火炬在线传递”,2008年 3月 24日， 2008颗火炬在线传递火种在腾讯 QQ即时通讯工具上从不同方向开始蔓延传播。和现实中的奥运圣火一样，网络火炬接力所到之处引来无数尖叫和沸腾，短短 130天内，就有超过 6200万人在网络传递了圣火，参与人数之多也创下了国内互联网营销的纪录。这就是近日获得成功营销杂志评选 “2008十大成功营销品牌与案例奖”的“腾讯 可口可乐火炬在线传递营销活动”。,特点,网络火炬在同一天点燃 互动式体验让消费者参与进来 精确化的接触接触点就是内容 交流价值交流,结合事件媒体分析,借势奥运会广受各个媒体的关注。作为奥运Top赞助商，能够利用“火炬”这个话题来引导消费者参与互动品牌营销活动，可谓“神来之笔”。 事件要有新闻点新闻点就是“新闻由头”。 网络事件营销要想获得成功,就必须有新闻点一一社会关注的热点或重点,或者新奇、有趣,是前所未闻的事情。有了好的”新闻由头”,就抓住了媒体的眼球,抓住了媒体的眼球,就抓住了受众的眼球 。,事件要形成整合营销传播之势 事件营销是为了提升品牌,因此企业在宣传事件时,要整合各种传播手段,放大事件的传播效应,将信息准确、完整、迅速地传达到目标人群。 事件与品牌要有联接点 网络事件营销不能脱离品牌的核心理念,必须和企业品牌的诉求点联系起来,才能达到营销效果。只有品牌与事件的联接自然流畅,才能让消费者把对事件的热情转移到企业或产品。,认识,随着社会的发展，在营销方式上面，不断的有所突破。运用技术及通路带来可能性。尤其是在当前，新兴的网络传播给广告提供了很好的平台。以邀请代替灌输，以互动代替单向沟通。这种方式更容易让消费者接受。 娱乐先导、创意至上。使品牌的营销活动可以让受众乐于卷入品牌
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