口号标语之百事可乐广告口号.docx

百事可乐广告口号【篇一：百事可乐广告个人赏析】 百事可乐广告个人赏析 冰河世纪大家都看过，那么大家一定对电影里“松鼠”的形象印象深刻。百事的一则广告，正是以这只松鼠为主角，以另类的搞笑方式再一次吸引了观众的眼球?松鼠急切地奔向可口可乐的场景，而后又以进景展示松鼠兴奋地拥抱可乐。可接下来松鼠遇到了一个难题：可口可乐被埋在地里，任凭它使出浑身解数还是拔不出来，最后松鼠翻遍它的松鼠工具箱拿出一把“光影剑”，有模有样地练了一套中国功夫，正当它准备一刀砍下去的时候，可口可乐却自己倒了下来，可口可乐倒下的地方，地表开始开裂，一条条裂缝相继蔓延到山顶，松鼠不知道接下来会发生什么，抱紧可乐站在原地吃惊地望着，突然，火山口喷出了岩浆，接着，就是松鼠被炸飞的惨叫声。接下来，镜头换了一个场景，一只大猩猩懒懒得靠在树上打着哈欠，从天而降的可乐一下掉进了猩猩的嘴里，伴着一声惨叫，松鼠也跟着落在了可乐上。这时，松鼠并没有顾及自己是否受伤，而是急忙从猩猩嘴里拔出可乐，然后跳到地上，慌忙中一边做手势一边对猩猩说着什么（可能是想告诉猩猩火山喷发了快跑，可猩猩似乎并没有弄懂它的意思），然后抱着可乐自顾自地跑开，只留下猩猩呆呆地坐在原地，一脸的困惑与无奈。影片黑场，下一组镜头中，松鼠跑到一艘飞船下，把抱着的可口可乐塞进唯一的空位，飞船发出一道绿光，将松鼠由尾巴到头倒立着吸了进去，接着所有塞在飞船底部的可口可乐开始上下交错运动，速度越来越快，从飞船显示器上可以看出飞船的能量已满。飞船晃动着，松果造型的窗口上缓缓地显现出惊恐未定的松鼠的头，飞船底盘开始旋转，随着底盘下方喷出可乐的咖啡色气泡，飞船一跃而起，镜头以仰视的角度拍摄飞船的起飞过程，最有趣的是，出乎观众的想象，飞船升空后没多久，能量就消耗待尽，最戏剧、最幽默的一幕出现了：飞船抖了抖“身体”，上方的舱头打开，一只弹簧拳头沉稳而有力的挥出?又是一声惨叫。镜头以跟拍的方式跟随松鼠来到了“天堂”，可怜的松鼠清醒过来，一眼望见冻结了的自由女神像，然而女神高举的是一罐百事可乐，镜头由模糊到清晰，给了百事可乐一个持续近4秒钟的大特写。在一个大全景中可以看到松鼠边跑边跳地爬上百事所在的自由女神像的最顶端，爱怜地抚摩着百事并试图打开它，却一不小心将百事推了下去。百事从空中降下来，掉到还在喷发着的火山上，罐体扭动了一下，可乐喷出，大地随即迅速被冰层覆盖，火山也终止了喷发，一切归于平静。广告片中的最后一个镜头，从俯视角度对松鼠张开双臂，半仰身子，嘴巴张开，眼睛瞪圆做了特写，并伴有松鼠的疯狂叫喊，最后镜头移出，在宇宙的背景里，百事标志显现出来，并如星球一样转动着，字幕出现，一罐百事从天而降，砸在peps后面的空位里，代替“i”构成百事的字标。 这是由百事旗下的水晶石数字教育学院制作的一部玛雅动画广告短片，其中高超的制作技巧、幽默搞笑的表现方式，以及显而易见的表现意图，都不得不让人为之感叹，不得不承认，这是一部非常成功的广告片。 众所周知，可口与百事都是风靡全球的可乐品牌，然而，它们之间的竞争从开始就没有停息过，二十世纪商战史上，没有比可口可乐与百事可乐更扣人心弦的市场争夺战了。这两家占世界绝对主导地位的美国企业，在全球范围内掀起了一场旷日持久的“世界大战”? 30年代，美国经历了严峻的“经济大萧条“时期，可口可乐推出了一款自动饮料机，5分钱就可以买到6.5盎司可口可乐，大受消费者欢迎，而百事却推出了一种5分钱可以买到12盎司的新型瓶装。“5分钱买双份”的广告语响亮顺口。百事销售直线上升，逐渐成为仅次于可口的第二号饮料，1962年，百事委托著名的策划大师伯恩巴克领导的bbdo广告公司，精心策划了一系列市场战略，推出了“觉醒吧，你属于百事的一代”的著名广告语。这一策略符合二战中成长起来的美国传统的强烈反抗，追求自我的独立心理，结果使百事可乐在全球风靡了整整两年。并且，百事凭借其伟大的经营思想，逐渐发达起来，就在百事要奋起直追的时候，可口出台了名为“哈佛计划”的绝密对策，一方面竭力宣传百事为“穷人的可乐”、“廉价的效仿者”、“只能在古厨房里偷偷地喝”的饮料，使百事的销售急剧下降；另一方面，可口在绝密的情况下研制一种新口味的可乐，1982年8月保健可乐面市并且进入一个广告宣传的高潮，可口的保健可 年轻的百事可乐，从一个濒临破产、主动要求出卖的小公司，经历呕心沥血的惨淡经营，最终成为世界可乐市场的霸主，成功在于他始终执行一套强有力的市场方针，而这一系列的方针，使百事可乐能够在统一的经营思想下，根据消费者的不同变化，始终保持着咄咄逼人的进攻势头，创造出一系列的广告优势。百事不同于可口可乐，它具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展快，赶超第一的企业。从“觉醒吧，你属于百事的一代”到“奋起吧，你是百事可乐新生代生龙活虎的一员”，再到“新一代选择”、“渴望无限”，无不渗透着百事“年轻、活泼、时代”的理念。百事最有利的战略就是琐定了年轻人这一消费群体，抓住了年轻人喜欢酷的心理特征推出一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。 百事的大部分广告都是以“年轻、活泼、时代”为主题，多追求音乐、运动。但百事世纪这部广告片，却以幽默搞笑的方式呈现于银幕，并且以风靡全球的冰河世纪的松鼠形象为主角，利用夸张、幽默的表现手法又一次打击了可口可乐。百事与可口现在做的一部分广告已不再是单纯的树立企业形象，以品牌宣传为目的的广告，而是相互打击，贬低对方的广告，百事世纪就是最好的例子，片中可口率先登场，但它只能引起火山的喷发，给世界带来灾难，最终终止灾难发生的是百事可乐，也只有百事可乐。广告把百事放在自由女神像的手中，并且动画给百事的出场一个长达近4秒钟的特写，在突出百事地位的同时，似乎也暗示着可口的保守。最后，一罐百事，竟在瞬间平息了正在喷发的火山岩浆，气势如此恢弘，另人叹为观止。此广告片并没有直接锁定受众目标，而是迎合了受众普遍喜欢幽默风格广告的意向，虽未针对某一受众目标进行针对式的宣传，但夸张、幽默的风格足以引起受众的重视，达到企业形象与品牌的宣传目的。 此广告以幽默诉求为主要诉求方式，把松鼠这个卡通形象通过动画形式表现的淋漓尽致。最有效果的幽默能吸引受众的注意，并且说服受众，在尚未意识到之前，受众已被有趣的画面和形象所迷惑。幽默搞笑就是此广告片的杀手锏，让你不知不觉喜欢上这部广告。虽然这部动画广告长达7分钟，但没有人愿意只看到中途就停下来。其实在百事推出的系列广告中，还有很多另人看后捧腹的广告，例如有一则广告是一些老人坐在一条板凳上。一个叫威尔的老人对可口可乐改变配方表示遗憾。他说：“他们改变了我的可口可乐。我经历了三次战争和两三次沙尘暴，都是喝可口可乐。他们做的太过分了。”他接着说，改变配方大概有巨大的原因吧。另一个老人说：“是的，有巨大的原因”。于是递给他一听百事可乐。威尔尝了一下百事可乐，爱上了它。 百事世纪是以“松鼠”为主人公，以动画形式呈现给观众的。动画作为一种具有高度假想性的艺术，他的特点是主要借助于幻想、想象和象征，用夸张、神似变形的手法，以达成审美的或某种意念的传达。动画的这种在内容上和形式上重视想象力和夸张的特性，决定了动画与其他形式构成的安排、配置和运用方面较之以实拍为主有更大的自由。尤其在空间的处理上，可以不受视觉上的可信度和操作上的现实可行性的制约，任意调度和发挥，创造出一种现实所无法企及的时空境界。百事世纪中的大部分场景，都是较之现实更为夸张的场景，这也是动画广告吸引人的一大亮点。在艺术的创作上，动画是一个极富表现力的艺术样式。这种艺术上的表现力，取决于对动画本身独特而丰富的表现语言和表现技巧的感悟和运用。百事世纪中以电影的拍摄方式，通过远景、全景、中景、近景、特写，以及假定镜头的推、拉、摇、移，向我们展示了幽默逼真的故事情节。片中夸张和象征的表现手法是动画广告的重要特征，它不仅表现在松鼠这一动画造型上，更体现在对动画风格的追求上。夸张是造成动画幽默感和戏剧效果的重要手段，也是使动画的“表演”具有动画化的重要因素。片中松鼠不断被抛入高空，可每一次都还戏剧性的活着，这种夸张的表现手法就是制造笑料的原动力，也是动画风格的一大体现。广告从头至尾并没有配音和旁白，只有松鼠不时的惨叫声、对猩猩的“劝告”以及广告片尾松鼠的疯狂呼喊和百事标志出现时渲染效果的音效，虽然只有这些声音，但却达到了“无声胜有声”的至高境界。 该广告片的制作技巧、表现手法以及其中蕴涵的特殊寓意，不得不另人为之折服。百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的“两乐之战”。百事之所以能从残酷的竞争中发展壮大，主要得益于百事的广告宣传，百事可乐作为挑战者，没有效仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴涵的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。百事可乐是受人尊崇的，百事可乐的广告策划也是值得推崇的。就象百事世纪中，百事是崇高无尚的，甚至是可以拯救人类的。做广告不但要做好看的广告，更要做有创意、有内涵的广告。只有这样，才能在竞争中崛起，使企业立于不败之地。【篇二：百事可乐百年广告语全集】 百事可乐百年广告语全集 1898年 清爽、可口，百事可乐 1903年 提神、爽心、增进消化 1905年 可口之饮料 1906年 天然饮料百事可乐 1907年 百事可乐：可口、健康 1909年 百事可乐：使你才气焕发 1910年 喝百事可乐，让你心满意足 1923年 这就是健康：百事可乐品尝百事，你将喜欢它 1928年 百事可乐，激励你的士气 1932年 一样的价格，双倍的享受 1939年 一样的价，双倍的量 1940年 百事可乐是属于你的饮料 1943年 令人诱惑的口味 1945年 百事可乐：更多、更好 1949年 口味最好、花钱更少 1950年 量多、活力更多 1953年 清新、爽口 1958年 爱社交，喝百事喝百事，增友谊 1959年 百事可乐令你心旷神怡 1961年 这就是百事，它属于年轻的心 1963年 奋起吧，你就属于百事新一代 1964年 让自己充满活力，你是百事新一代 1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事 1969年 生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取 1971年 拥有一个百事的日子 1973年 成为百事人，感受自由心 1975年 百事挑战，让你的感觉来决定 1976年 拥有百事时代 1979年 把握百事精神，赋予百事挑战 1982年 喝百事可乐，享受一生美味啊！百事的时代 1983年 现在就去体会百事 1984年 百事可乐，新一代的选择 1987年 百事可乐：美国的选择 1990年 亲爱的，这就是您所需要的 1992年 不能没有它百事可乐 1993年 年轻、开心，喝百事 1995年 百事之外，别无选择 1996年 改变新的一页：百事可乐 1998年 新一代的选择 the choice of a new generation渴望无限 （ask for more) 1999年 百事，渴望无限快乐的可乐2003年 百事，这就是可乐 2004年 突破渴望 (dare for more)敢于第一 (dare to be no.1)【篇三：百事可乐广告策划书】 百事可乐广告策划书 目录： 前言：. 2 一. 市场分析 . 2 （一） 营销环境分析 . 2 （二） 消费者分析 . 2 （三） 产品分析 . 2 （四）企业与竞争对手状况分析. 3 （五）、企业与竞争对手的广告分析. 4 二. 广告策略 . 4 （一）企业目标. 4 （二） 广告地区. 5 （三）目标市场策略. 5 三. 广告实施计划 . 7 （一） 广告目标 . 7 （二） 广告活动安排 . 7 （三）广告表现. 8 （1） 媒介报价表. 9 （2） 媒介安排. 9 四. 广告活动效果监控 . 10 前言： 百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为 caleb bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。但是由于2009年经济危机的影响，中国饮料市场并不稳定。为了巩固该公司在中国沈阳市场的地位，提高品牌忠诚度与销量，经过大量的市场调查后，特作出本次策划。 一. 市场分析 （一） 营销环境分析 今年市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。目前，由于消费者对健康的重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的子行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。 （二） 消费者分析 百事可乐“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇。所以百事的消费者一青年人为主，通过问卷调查，沈阳市一个年轻的城市，因此年轻人居多，对产品销售有利。 （三） 产品分析 百事可乐属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。区主要竞争对手是可口可乐。 （四）企业与竞争对手状况分析 (1) 企业对手的基本情况 可口可乐 （coca-cola ） 被誉为美国的象征，是世界名牌，品牌价值含量很高。 可口可乐公司，乃世界饮料行业巨头，年产值二百多亿美元，年盈利三十多亿美元。其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额，多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。在中国大陆，可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元，占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。 (2) 对手的优劣 可口可乐优势： a、产品口味优势。百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。 b、管理优势。百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大的无形财富。 c、品牌优势。虽然在中国农村市场，这一优势并不明显，但可口可乐毕竟是全球公认的世界级品牌，非常可乐想拉走上亿名忠诚于可口可乐的城市青年，并不现实。 d、人才优势。“可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔军校”。中国许多优秀的人才都向往可口可乐公司，而可口可乐公司也通过严格的培训、选拔、任用体系，造就了许多有用的人才。这一点校办厂出身的娃哈哈公司目前难与其争锋。 另外可口可乐还拥有雄厚的资本实力，强大的城市直销，无处不在的pop广告等种种优势。（五）、企业与竞争对手的广告分析 1、可口可乐的广告策略 广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合上。对于春节这个合家团圆的日子，可口可乐广告片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，分享世界杯精彩”。 可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了