口号标语之苹果公司宣传口号.docx

苹果公司宣传口号【篇一：苹果的广告词你知道吗】苹果的广告词你知道吗? touching is believing.(ipod touch) 触摸到的就是真实的，很容易想到seeing is believing=眼见为实。 game on. and on. and on.(ipod touch) game over=游戏结束，game on=游戏开始；还记得titanic的主题曲my heart will go on吗？and on=一直继续下去。 small talk(ipod shuffle) small talk=闲聊，这里刚好表现出shuffle的2个特点：又小又会说话。 random is the new order.(ipod shuffle) 随机就是新的有序，咱们讲过这句套用了“xx is the new black”。（没看过的童鞋可以回复【black】恶补一下） two brains are better than one.(power mac双核处理器) 2个大脑一定好过1个，有点2个臭皮匠能顶1个诸葛亮的意思。 less is more(powerbook) 少就是多，经典不解释。 small is huge. small is beautiful(mac mini) 小即是大。小即是美。这2句最近常被引用啊。 book smart(macbook) street smart=社会常识丰富，book smart=书本知识丰富，这里的book是说macbook吧，意思是macbook精明能干。 redesigned. reengineered. re-everythinged.(macbook) 重新设计，重新制造，一切都重新来过。前缀re-是“重新、再”的意思，最厉害的是everything都“重新”了。 everything2(macbook双核处理器) 一切的平方，因为双核嘛。 beauty outside. beast inside.(mac pro) 外形出众，内部特别，内外兼修。beast除了“怪兽”还有“特别的人或物”的意思。 thinnovation(macbook air) thinnovation=thin+innovation，又薄又创新。 where did the computer go?(imac) 电脑都哪去了？苹果一向把自己和其他电脑划清界限，电脑分为苹果机和pc机，这句暗含“谁还用pc机啊”的意味，源于经典英文歌where have all the flowers gone（那些花儿）。 blows minds, not budgets.(imac) 给你惊喜，而不是给你的钱包惊吓。 ithink, therefore imac.(imac)【篇二：从苹果学习宣传语广告语的优化】 从苹果学习宣传语/广告语的优化 apple 文案初品 几天前因为iphone4的好文案在微博上分享了一下，说如果没人研究apple文案的话，我研究。最近就一直吊着这个事儿，翻看了apple和同类消费电子产品的网页，再次真切体会到了apple文案的强大。落笔之时，自己却底气不足，充其量只敢“初品”或者“管窥”。 写给营销人、策划人。 我认为研究apple文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来（当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到）。请理解，选择英文不是我装x（我会尽量用中英对照，如果实在有障碍，中文网站应该也能体会一些）。 先看这个例子，出现在iphone4的首页。简单几个单词，表达出很强气场，apple那份自信淋漓尽致。“this changes everything.”表明了产品的强大，一句“again”效果就直接x4了，因为正好和2007年phone出现时那句“phone reinvent the phone”（phone重新发明了电话）呼应。反过来说，phone粉丝们希望有新的产品，能够“change”，apple正好说出了那句话。我们就从“说出用户那句话”开始说。 说出用户那句话 以前讲文案，我们说过，最强的文案是说出用户心中那句话。相反，差文案是自娱自乐的，用用户完全不关心的东西去表达自己，还指望用户点进来或者受感 染。打个比方，有一回tb一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组q2末促销”，我一口血就喷出去了。 别笑，这样的傻文案到处都是。我们回到apple。 好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。 比如phone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但apple说，你不光可以拍，还可以剪辑，可以分享。这就是用户得到的东西。想想，如果是其他厂 商，会这么说：“新的500万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机提供了编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但 普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。 “哇你手机屏幕真清楚啊，多少万像素的？”“呵呵，500万。”其实这两个人根本就不懂，屏幕是用分辨率和色彩数来衡量的，几百万说的是摄像头。但他们代表了大量消费者。 于是我们只需要说，这是“最高的”就好了。当然，通篇读下来，你会发现最后一句话特别能打动人“你用肉眼看不到像素”。技术角度讲，300dpi以上精度肉眼就分辨不出了，而iphone4达到320dpi。但是你说320dpi没有消费者会懂。 我是觉得这句话应该放大，apple这里写的还可以更直接。 接着说，把消费者利益更进一步。 上面的例子，我们会怀疑老外都这样表达。我们对比两个东西：同样说做ppt的工具，微软powerpoint说的是“可以作出非凡的演示，可以节约时间简化工作，可以随处访问”。这说的，都是在使用者的角度，用这个软件能如何如何，他得到的利益。我们发现apple没这么说，keynote说“影院级的动画和效果，让你的观众彻底迷倒。”看出不同了么？其实我们用 ppt这种东西，就是想获得获得人家“wow”的一声，并不是什么节约时间，更不是作出漂亮的幻灯片，而是通过这些，获得成就感和认同。 这就是apple文案最牛的地方，总是能挖掘出用户心中最真实的那句话，并且直接了当地说出来。 站在比用户高一点的角度，才能说你想说的 也就是说，不用刻意去说用户想说的话，说出你想说的，效果可能更好，但前提是，你让用户认为你比他高一点点。这有点颠覆。不过apple做得很好。看这个： “这么多牛逼的东西放在如此薄的设备里，真太难以置信了。”这句话的语气很不同，既没有站在纯用户角度，也没有站在纯厂 商角度，而是假装自己是用户的朋友，一个数码达人，在跟用户提起这款产品。体会到字里行间透出的眉飞色舞么？ 说说气场。iphone4的介绍页有这么一段。“当其他人还在模仿我们的时候，我们已经有更新的产品了”，就是常说那句 “一直被模仿从未被超越。”我们体会那种语气，并不是很轻狂的那种，而是像朋友一样，把自己的东西推荐给你，但那份自信无法掩饰。 这种气场，比用户高一点，但又不是遥不可及，分寸拿捏恰到好处。看同类产品，索尼爱立信的旗舰机型。打个比 方，apple叫“推荐”的话，索尼爱立信就是“兜售”！结果就是，兜售的人很难抬起头来。 apple style makes english more beautiful. 苹果风格让英文更美好。 总结apple文案在用词上的特色的时候，我们会发现，apple让英文变得如此美好，用短词、短句，很直接很传神地表达。 apple的口头禅 有几个词，已经被apple化了，一出现，我们就知道这是apple来了，就像一个人的口头禅，一张嘴就知道是谁。这些词比如 introducing，比如say hello to，比如amazing，比如all new，比如xxx is here。我们说一个品牌已经和一些语言建立了关联，这就是apple的口头禅。所以，我们的品牌是否也需要有这样的标志性文案？ 特殊的幽默感这个学不来的，每个人都有自己的幽默感，只是apple把握的很劲道。 简单单词传神用 直接说就是“短”。文案一定要短，长句子没有人会读好的，相反所谓“三短句”会更有说服力（shark提供）。我们写文案的时候，第一步是“删”， 留下最核心的词，然后“换”，找更传神的词。比如： 说ipod touch游戏的时候，用“game on. and on. and on.”比“玩无止境”传神太多了吧。说mac的时候，用“your way”感觉就舒服得多。“in minutes”比“快速”舒服，但我发现汉字写“几分钟之内”就不舒服了。这体现出英文的不同。 短句，我们发现apple网站都是短句，肯定比x级英文考试简单太多了。简单的单词，