善变者兴守成者亡——《淮北晨刊》创新发展模式浅析.doc

善变者兴守成者亡淮北晨刊创新发展模式浅析 【摘要】淮北晨刊创刊十多年来，在按照市场规律办报的同时，充分发挥都市报的独特优势，摸索出了一条具有自身特色的办报之路。本文结合工作实际，对这一独特的办报模式与创新发展历程进行了梳理和浅析。 关键词都市报淮北晨刊创新发展 十余年来，淮北晨刊在按照市场规律办报的同时，充分发挥了都市报的独特优势，摸索出了具有自身特色的办报之路。总结淮北晨刊十余年的办报历程，其实就是一个创新发展的过程。从办报宗旨到稿件定位，我们力求离读者再近些，从版式到内容，我们力求让读者更满意些。也许这些创新并不起眼，但它们却充满着发展的活力，无论何时，创新发展都是淮北晨刊追求的永恒主题。 办永远的“市民生活报” 围绕读者需要，淮北晨刊把为市民搞好服务作为办报重点，借鉴了各类畅销报纸服务读者的方式方法，使淮北晨刊成为了广大读者的“信息宝库”。淮北晨刊要求记者要做市民的忠实公仆，大力做强民生新闻，努力解决市民生活中遇到的困难和问题。 形式上，淮北晨刊坚决摒弃假大空，把有价值的信息奉献给读者。针对读者喜欢读故事的特点，我们还倡导记者用故事化的手法写作新闻，并开设了“新闻/故事”专栏。 在形式上不断创新 淮北晨刊以其“党报精神、都市报风格”深受读者喜爱，尤其地方新闻彰显出的“情为民所系、利为民所谋”的草根情怀受到社会肯定，被百姓称为“淮北市民生活第一报”。十余年来，为增强贴近性和针对性，提高报纸的可读性与必读性，淮北晨刊进行过大大小小七次改版。 在历次改版中，我们有针对性地对淮北晨刊进行了“把脉”，对版面内容、风格、形式等进行了分析扬弃。 在内容改革的同时，晨刊版式也多次作了重大调整，力求形式上的一种突破。多次重新设计了报头报眉，改变了字体、字号，重新设定线条、色彩，增加了一些时尚设计元素，使新版有令人耳目一新之感。尤其是一版，更加充分发挥了导读的功能，使报纸更具鲜明的都市风格。 加强策划，增强报纸的厚重感和深度 我们一直强调新闻策划和版面策划的重要性，要求每位记者都必须增强策划意识，积极主动地参与到新闻策划中去，并对有策划因素的新闻稿件和版面在考核上予以倾斜。十余年来，我们精心策划了一大批与群众利益相关，能体现群众视角、以小见大、以点带面的新闻报道。“寒冬里的温暖”、“建市50周年”、“汽车时代的来临，我们准备好了吗”、“寻找文明之星”、“淮北检验合格的生猪肉祁集为啥不让卖”等系列报道声势大、贴近性强，收到了良好的社会效果。 另外，专刊、副刊办得好坏也在一定程度上影响着读者对报纸的选择，因而新闻策划在专刊、副刊中的运用我们也给予了足够的重视。 努力打造市民生活的“必需品” 读者读报的主要目的是获取新闻，因此“内容为王”和“新闻立报”是淮北晨刊必须恪守的办报真理。 针对晨刊的一些版面内容存在老化，不再符合读者口味的问题，我们在第六次改版时，对版面内容进行了重新整合。推出了“网事”“心语”“文化”“城市表情”等新版面，对“悦读”“收藏”“亲子”“居尚”等副刊版，以及“汽车”“楼市”“健康”等专版进行了重新定位。 延伸民生报道的触角，坚持“以人为本”的办报理念 淮北晨刊“新闻救助”版以反映百姓疾苦为己任，推出了一大批救助类报道，为处于困境的人们寻找到新的希望。这个版面已深入民心，赢得了读者的认可，大大提升了淮北晨刊的公信力。淮北晨刊让普通市民成为报纸舞台的主角。像我们的“新闻热线”，就是鼓励市民发现新闻线索，及时提供给我们，然后我们第一时间进行报道。不知不觉中，读者就参与了我们的新闻报道。还有专门为市民朋友设立的“全民皆拍”栏目，让市民参与就更加直截了当。 淮北晨刊把市民作为报纸报道的对象。一个重要的方面就是要“讲述老百姓自己的故事”，注重普通市民对生活的态度和追求。淮北晨刊报道的人物就有教师、学生、残疾人、下岗工人、流浪青年、保姆、军人、城管队员、农民等等，他们都是我们普通市民的一份子。 打造品牌栏目 截至目前，淮北晨刊的一些栏目操作模式已渐成熟，并得到了读者的广泛认可。比如新闻热线新闻救助全民皆拍民生观察和新闻故事等栏目，已积聚了相当大的读者群和作者群。 创办成长周刊，提升报纸发行量和社会影响力，为淮北晨刊的发展栽种了希望。 为提升淮北晨刊社会知名度，扩大发行量，报社借鉴外地经验，从全市小学组织招募了大批小记者，并依托淮北晨刊成功创办了小记者成长周刊。 形式各异的小记者活动，丰富了小记者的业余生活，扩大了他们的视野。报社记者不定期地给小记者讲授新闻写作知识，座谈创作体会，举办专题讲座，开展基础性的新闻采访、新闻写作和新闻摄影等方面的培训，大大激发了小学生新闻写作的兴趣，在社会上引起了强烈反响，受到市委市政府领导的充分肯定。目前，小记者成长周刊已带动淮北晨刊发行2000余份。 报网融合实现资源整合 目前淮北日报社已形成“三报一刊三网站”的全媒体格局，为媒体间融合打下了良好的基础。在媒体融合操作层面，我们国内和国际新闻版的有效整合网上新闻信息，使新闻报道更有深度，角度更新颖，新闻价值更大，更有看头。要求时评版挑选本刊刊登的热点新闻，在QQ读者群中让大家讨论，听取他们对新闻事件的看法，然后选择具有代表意义的观点进