曲面电视：不同寻常的美.doc

曲面电视：不同寻常的美 本刊记者尚海龙 “曲面电视怎么样？”“曲面电视都有哪些优势？”“为什么曲面电视价格那么高？”?在刚刚过去的xx年，电器记者身边的朋友经常如此发问。的确，在彩电显示技术迅速革新、新品百花齐放的今天，曲面电视以区隔平板的的流线外形正不断吸引着消费者注意。越来越多的彩电企业也开始推出曲面产品。很多业内人士甚至认为，xx年是曲面电视元年。作为彩电行业的细分市场，曲面电视正在演绎属于自己的精彩。 起步 xx年，在超高清（4K）、大屏、智能等彩电行业新发展趋势下，曲面产品正在融入其中，在彩电行业构筑出一道弧线型的美丽风景。随着内容提供商、渠道以及牌照商等纷纷进军彩电行业，市场竞争进一步加剧，一些企业陆续推出曲面电视新品。“作为彩电市场新的刺激点和营销点，超高清曲面电视正在逐渐被消费者接受。”奥维云网平板显示事业部总经理刘闯说。 xx年，虽然国内彩电市场整体规模下滑，但在曲面电视、超高清电视等细分市场仍能发现迅速增长的“亮点”。电器记者注意到，无论三星、LG、索尼等外资品牌，还是创维、TCL、长虹等国产品牌，均已经推出曲面产品，并全面上市。据不完全统计，目前，中国市场在售的曲面电视几乎涵盖全部主流彩电品牌，共计20余款。奥维云网（AVC）数据显示，xx年，中国市场曲面电视销售量约为15万台。 “xx年是曲面电视元年，xx年将会开启曲面时代。”三星电子有限公司副总经理俞克辉如是说。不得不承认，在曲面电视领域，三星可谓不遗余力，并取得不错成绩。据了解，xx年，三星曲面电视涵盖超高清和全高清两个阵营，包括6个系列12款产品并涉及诸多尺寸。“xx年，曲面OLED电视将会是LG的发力重点。”LG有关负责人说。 事实上，虽然曲面电视在外形上与平板电视“格格不入”，但与超高清、大屏、智能等彩电行业热点联系紧密。电器记者注意到，目前市场上几乎所有的曲面产品都“身兼数职”，即集合了超高清、智能及大屏幕等高端特性。曲面也成为很多高端彩电的新亮点。据三星有关负责人介绍，北美洲和欧洲的大部分地区，超高清曲面电视占超高清电视销售额的50%以上。“随着越来越多的消费者选择超高清曲面电视，我们相信，xx年曲面电视市场将进一步扩大。”在xx年初的美国CES上，创维和TCL都将曲面电视作为重点展出产品之一，设置专门展示区域。可见，曲面电视已成为彩电厂商重点关注对象。“虽然彩电市场整体仍以平板产品为主，但曲面电视市场比重应该还会增加。”康佳多媒体事业本部市场营销中心副总经理许宏俊说。 值得一提的是，随着曲面电视迅速发展，相关标准和规范也逐渐完善。xx年下半年，中国视像行业协会成立了“曲面电视标准工作组”，专门针对曲面产品制定相关标准。此外，中国电子商会消费电子产品调查办公室联合国家广播电视产品质量监督检验中心推出曲面电视显示性能评价规范，对高性能的曲面电视进行了等级划分，旨在更好地规范曲面电视市场。据悉，目前，三星、LG、TCL、海信、康佳等部分产品已经申请并通过最高I类等级评测。 LG有关负责人告诉电器记者，LGxx年推出多款曲面电视，既包含曲面OLED电视和曲面液晶电视。事实上，虽然外形同为曲面，但曲面电视实际上可分为两大阵营，即曲面液晶电视和曲面OLED电视。LG有关负责人表示，从原理上来说，OLED电视比液晶电视更适合做成曲面。“OLED没有背光源，实现了每个像素点的自发光，不仅大大减少了电视机厚度，而且在经过弯曲后，显示画面不会失真，能带给消费者更好的视觉体验。” 争论不断 随着彩电市场竞争日趋白热化，围绕曲面液晶电视和曲面OLED电视以及曲面电视和平板电视均产生不小分歧。“曲面液晶电视的推出可以说是彩电行业的倒退。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝的话让电器记者记忆深刻。在刘棠枝看来，只有曲面OLED电视才是曲面电视真正的未来。对于平板电视而言，曲面液晶电视无论在生产、包装、运输等环节都增加不少成本。“企业对生产线的改造、额外的包装成本等甚至违背目前节能减排大趋势。”xx年，随着曲面电视市场形势的不断上升，围绕该细分市场的争论也是此起彼伏。 创维有关负责人告诉电器记者，创维不看好曲面液晶电视原因有二。首先，液晶电视在画质方面已经非常成熟，就目前技术而言，很难再有更大提升，未来还是需要颠覆性的屏体来解决这一问题；其次，液晶电视的外形改变后，大大降低了画面亮度，反而没有直面电视的效果更好，就算解决这一问题，也没有彻底改变液晶的显示原理，这只能算是“新瓶装老酒”。“OLED比液晶更适合生产曲面产品，是目前曲面电视屏体中最好的选择。对于消费者来说，唯一的不足就是售价略高。但随着技术的成熟、广大消费者形成认知和成本下降后，曲面OLED电视一定会超越曲面液晶电视。” 除了曲面液晶电视和曲面OLED电视两大阵营的争论外，自曲面电视推出以来，针对曲面和平板的争论声也从未停止。“可视角度较小”、“只有皇帝位才能享受最佳视觉体验”、“无法悬挂”?针对曲面电视的不足，不少人提出自己的看法。 某业内人士甚至表示，曲面显示屏会带来轻微的画面“失真”。这种“失真”最突出体现在轻微的“蝴蝶”形状，即显示屏左右两边要比中间尺寸看起来大。“在使用时间长了之后，部分曲面电视甚至可能因应力集中导致质量问题。”某业内人士说。 据了解，相比平板电视，曲面电视在显示方面还是具有自身特点的。据三星有关负责人介绍，曲面电视可以带给消费者身临其境的体验。“就像在电影院里面一样，可以带给我们更宽的视角、更大的感知屏幕，同时可以使画质更加均匀。TCL有关负责人表示，具备超高清分辨率与曲面屏的产品，能很好地解决纯平屏幕所无法带来的宽角、广角的问题。 LG有关负责人表示，尤其是大屏电视为主流的今天，从视觉上来说，观看者到曲面屏幕的距离相等，拥有更好地视觉体验，也能带来更好的临场感。 对于曲面电视领域的争论，中国视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，存在争论是正常现象，也是行业发展的必然。在他看来，曲面电视只有在大屏幕上才能体现出价值。曲面电视的推出只是提升了彩电的包围感和环抱感，是一种新应用而不是显示技术的革命。许宏俊也表示，曲面电视只是细分市场，不会成为替代产品。“曲面电视目前只是高端产品的代名词，本质上并没有太大技术突破。” 锁定高端 曲面电视一经问世，随即便“站”上市场最高端。曲面甚至已经超越超高清和智能等热门因素，成为高端产品最新的标签。在xx年“红顶奖”颁奖现场，LG65EC9700-CA电视荣获高端家电电视品类“红顶奖”，该款产品就是曲面OLED电视。 高端产品最明显的属性是高价格。电器记者注意到，虽然随着彩电市场竞争加剧，价格战也已经白日化，但曲面电视依旧动辄上万元甚至数万元。即便在更加竞争激烈的线上市场，曲面电视业都鲜有1万元以下的产品。在京东商城，电器记者只发现一款产品价格低于1万元。曲面电视的高价格不仅体现在曲面OLED电视上，曲面液晶电视的销售价格也不菲。在京东商城，同为三星65英寸超高清智能电视，曲面产品比平板产品售价高出近1万元。虽然可以肯定这两款产品在功能上还有其他差别，但曲面是两者最大的区别。 小众化也是高端产品的明细特征。在百货商场、家电连锁卖场，曲面电视并不多见。即便在三星和LG的专卖柜台，曲面电视也只是凤毛麟角。