电影发行后旅游资源的营销.doc

电影发行后旅游资源的营销 电影发行后旅游资源的营销 随着一部电影的放映，媒体的关注点放在了电影的外景拍摄地。比如，在电影海滩发行期间，泰国旅游局大力宣传与电影相关的景点。考虑到泰国的海滩在电影发行后潜在的旅游资源价值被更好的宣传利用，泰国旅游局参与了二十世纪福克斯公司举行的大量的电影宣传活动。除了在影院的宣传，泰国旅游局还安排英国的记者和旅行社到这些景点旅游，并以发放假日大奖的方式，资助英国BBC广播公司的一个以“海滩”为主题的电视娱乐节目。 在电影被推上荧幕期间对电影拍摄外景地进行宣传，是吸引大众到这些地方旅游的另一方式。电影勇敢地心上映时，苏格兰旅游局在放映这部电影的影院里发放明信片宣传页，引导电影观赏者去电影的拍摄外景地寻找。像这样，围绕一部电影，把一外景地建成品牌旅游景点的方式随处可见。比如，随着电影万物生灵的成功，在北约克郡的汉米尔顿地区开发了詹姆士赫里奥特博物馆，以赫里奥特村庄成名。(WORD表格,打开后格式正常,:) 围绕电影产业进行的宣传活动已是吸引电影观赏者到电影外景地旅游的有效方式。旅游景点营销组织开始与电影委员会联手，追踪电影的发行及由电影衍生的文化产品，由此，这些旅游景点宣传机构对可能产生旅游效应的电影文化，展开更有利的宣传。英国旅游办的行政人员尝试在一部电影发行的前一年，与一些工作室完成宣传策划。巴哈马的电影委员会从属于国家旅游部，一旦委员会接收一脚本，旅游部率先介入。该旅游部在新出的电影日落之后中投资了160万美元，并使男主角皮尔斯布*斯南尽可能大量的曝光该岛屿的景点。巴哈马政府是在1964年披头士乐队投资拍摄电影救命后，意识到以电影推动旅游业的价值所在。现在它更是一马当先。澳大利亚旅游委员会在与电影行业的合作上也很积极主动。最近，它以海底总动员与迪斯尼合作，成为第一个利用动画电影宣传旅游景点的机构。 作为电影旅游业一部分的电影景点导航已被发现在发展旅游业上很有效。在1996年，英国旅游办创作了它的第一张电影外景地图。这张电影地图集中了英国电影史上60年间的200部电影和电视的外景地点，并很快成为英国旅游办推出的最成功的印刷品。它引发了国内外大量的媒体报告，鼓励人们追随这些荧幕人物的足迹去发现了解英国的各个地方。同时，西雅图，纽约，澳大利亚和密西西比都根据电影景点推出了电影导航地图。 其他的电影景点营销活动包括带导游的旅行和徒步旅行。最近，一个旅行杂志列举了25部电影的旅游景点，其中包含为电影旅游爱好者提供的随团旅游的详尽信息。这样的例子数不胜数。在加里福尼亚，一个当地的旅行社利用杯酒人生这部电影的成功，创办了受人欢迎的杯酒人生旅游路线。甚至在尼古拉斯凯奇主演的电影国家宝藏上映之前，美国首都华盛顿的网站上已开始宣传追随演员足迹的“国家宝藏”自助旅游路线。英国一个名为“拉美之旅”的旅游经营商，通过组织一个从布伊诺斯艾利斯到利马的为期三周的“摩托”电影旅行路线，抢占了电影摩托日记的旅游资源开发的先机。在哈利波特上映之后，几个旅游经营商设计了围绕电影拍摄景点的旅行路线，而且007系列电影也启发旅游经营商创办了很多富有想象力的旅行团。 旅店，宾馆，各个景点，包括出现在电影里的博物馆都常常被宣传利用来发展旅游业。英国阿莫舍姆的皇冠酒店，特意宣传在电影四个婚礼和一个葬礼中休格兰特和安迪麦克道威尔所住过的房间。在希腊的岛屿米克诺斯，旅行者可以在电影雪莉情人节的场景曼努拉斯海岸酒店预订房间。电影中出现的博物馆也常常成为宣传某些电影背后历史的地方。比如，在xx年投资了2亿，轰动一时的电影特洛伊放映之后，为迎合参观者的兴趣，伊斯坦布尔的考古博物馆友开放了已闭馆9年之久的特洛伊展馆。 最后，拥有能把电影，电影外景拍摄地和外景旅游三者结合起来的专门网站也至关重要。新西兰很重视利用网络对电影和外景拍摄地进行宣传。新西兰旅游部门开发专门的