红色旅游者动机实证研究——以沙家浜风景区为例.doc

红色旅游者动机实证研究以沙家浜风景区为例 倪蕊 （江苏省常熟中等专业学校，江苏常熟215500） 【摘要】红色旅游是一种以中国共产党成立至新中国建立这一特定历史阶段为内涵的专项旅游产品。旅游动机是旅游活动的内在心理因素，对旅游动机的深入分析有助于我们更好地了解红色旅游者的行为，从而更好地指导红色旅游产品的开发和红色旅游营销。本文通过对沙家浜旅游者的问卷调查，通过因素分析法，概括出构成红色旅游动机的几个方面;并通过方差分析，分析了不同属性旅游者的动机差异。 关键词红色旅游；旅游动机；专项旅游产品 【Abstract】Redtour，aspecialtourismproduct，isbasedonaspecialperiodwhenChineseCommunistPartywasfoundedin1921totheestablishmentofthePeoplesRepublicofChinain1949.Studyonthemotivationhelpsusbetterunderstandthebehaviorofredtourists，anddirecttheredtourismdevelopmentandmarketing.BasedonoursurveyinShajiabang，weidentifiedseveraldimensionsofredtouristsmotivationthroughfactoranalysisandillustratedtheinfluenceofpersonalfactorsontourismmotivationthroughANOVA. 【Keywords】Redtourism;Tourismmotivation;Specialtourismproducts 1景区概况 沙家浜旅游度假区是全国爱国主义教育示范基地、全国百家红色旅游经典景区。景区在“红色基调”的下，利用丰厚的自然资源，主打“民俗风情、水乡风光、田园风味”三张牌，以“芦花放，稻谷香，岸柳成行”之独特的江南水乡田园风光崛起于旅游市场。 2研究设计 2.1研究理论 动机是人类行为的内在心理动因。旅游动机则是推动人进行旅游活动的内部动力，具有激活、指向、维持和调整的功能，能启动旅游活动并使之朝着目标前进。 部分学者认为旅游动机的类型是影响旅游的因素，如文化、交际、生理动机等，也有研究者表明具体的旅游动机会因诸多的因素而产生差异，如个体的生理因素和经济条件、文化背景以及旅游目的地类型。 2.2研究方法 本次调查共发放问卷210份，回收205份，问卷回收率达97.6%。在所回收的问卷中，有效问卷200份，问卷有效率97.6%。 运用SPSSv17.0软件对旅游者人口特征进行描述性统计分析，对旅游者的旅游动机进行描述并运用因素分析法简化数据，对动机进行分类，最后通过方差分析法对旅游者人口特征对红色旅游者动机的影响进行了分析。 3结果 3.1人口特征描述 从数据统计可以大体上了解沙家浜旅游客源的市场特征:男女性别比差距，其中男性略多于女性，占被调查人数的54，5%;年龄结构青年人为主，在被调查者中44.5%集中于1830岁之间;在被调查者的职业构成中，居前三位的依次是公司职员、个体、学生，其中公司职员占被调查者的27%;旅游者文化程度以高中以上学历为主，其中初中及以下者仅占8%，而大专和本科者占被调查人数的56.5%。从上面的初步分析可以看出到沙家浜旅游的主要是以青年人、公司职员、非年卡用户为主。 3.2出游动机分析 根据研究文献，结合红色旅游的具体特点，笔者将红色旅游的旅游动机分为以下五类类:革命教育、休闲度假、品尝大闸蟹、商务旅游、其他类。 图1显示:旅游者对红色旅游中的自然风光较感兴趣，占样本总量48.8%的游客表示其出游动机是“休闲度假”，这主要是由于较快的生活节奏及繁重的工作学习压力使城市居民渴望回归自然、亲近自然.同时部分旅游者对接受红绿教育也比较关注，19.4%的游客希望“接受革命教育”。与此同时，19.4%的游客还对红色旅游景区的美食感兴趣，为了“品尝大闸蟹”而来旅游。此外7%的游客的出游动机是“商务旅游”，5.4%的游客的出游动机是“其他”，由此看出，来沙家浜参加红色旅游的游客，主要是以休闲度假为出游动机，关注除红色旅游资源外的其他自然资源。 表2显示，F统计量=14.064，其P值为0.0000.05，品尝大闸蟹与休闲度假这两种旅游动机存在的显著相关性。表明在红色旅游景点，以休闲度假为出游动机的游客还以品尝大闸蟹为休闲度假的一种方式。 3.3动机差异分析 3.3.1年龄 由表三可以看出，各项动机与年龄的F统计量的P值均大于等于0.05，因此，不同年龄段人群的旅游动机不存在显著的差异性。 3.3.