湖北省温泉旅游开发模式创新思路探讨.doc

湖北省温泉旅游开发模式创新思路探讨 蒋永业吴艳 （武汉职业技术学院旅游与航空服务学院武汉职业技术学院财务处湖北武汉） 摘要：湖北省温泉旅游发展经过年快速发展后，进入了同质化困境，必须走差异化的发展道路，创新开发模式，对空间布局、功能分区以及温泉旅游产品进行系统化的创新，从而促进湖北温泉旅游持续健康发展。 关键词：湖北省；温泉旅游；开发模式；创新 ：F592.7：50913 ：50320 湖北省温泉旅游经过年的快速发展，涌现出了数十家温泉景区，温泉旅游也成为湖北市场上的强势产品。但随着旅游产业的转型升级，游客需求的个体差异进一步增加，同质化问题成为湖北温泉旅游持续健康发展亟待破除的壁垒。学界、业界对于差异化发展的呼声此起彼伏。就湖北省温泉旅游的差异化发展，首先强调的是开发模式。开发模式是集中对资源条件、配套设施、区域旅游发展水平、潜在客源市场等进行综合评价后，将资源优势转化为经济优势的顶层设计。 1温泉旅游的空间布局创新 湖北省温泉资源的地理分布呈现出沿两圈（武汉城市圈、鄂西生态文化旅游圈）散点分布、个体差距较大等特点。因此，众多温泉资源在开发时，多是各自为战，造成了湖北温泉旅游同质化严重、竞争激烈，并造成多数温泉企业利润率不高的恶果。 为了促进湖北温泉旅游的有序发展，体现特色，对于众多温泉资源需要进行整合，形成风格迥异的旅游景区，优势互补。 因此，有必要对温泉旅游进行空间布局整合，以最大限度发挥资源优势，促进产业发展。通过前述对湖北温泉资源的评价，结合湖北旅游发展的总体布局，湖北温泉旅游的空间布局为：“一城一带三区”（见图）。 1一城领先 “一城”指咸宁国际温泉城。咸宁温泉资源蕴藏丰富，开发利用历史久远，知名度高，已被中国矿业联合会授予“中国温泉之乡”的称号。围绕咸宁温泉一号桥，分布着温泉谷、温泉国际、瑶池温泉、三江森林温泉、太乙温泉、碧桂园凤凰温泉等众多现代化的温泉企业，是省内开发历史最为悠久，温泉景区最为密集的地区。“一城领先”即依托咸宁丰富的温泉资源和良好的区位条件，以国际化、生态化、高端化为目标，将咸宁国际温泉城打造成为湖北省最具代表性的温泉旅游胜地，成为以高品质和特色化为主的时尚健康温泉胜地。 1一带联动 “一带”指环武汉温泉休闲游憩带。包括孝感、京山、英山、罗田、蕲春、黄梅、赤壁、洪湖、崇阳、武穴、通城、通山等地。环武汉温泉休闲游憩带内温泉资源丰富，区位优越，但普遍资源优势不足，因此需要大力整合，并与其他旅游资源发挥联动效应。同时，还应结合本带深厚的文化底蕴，充分发挥红色革命文化、宗教文化、医药文化、孝文化，以及良好的生态环境，形成优势互补，资源共享的温泉休闲度假带。 1三区鼎立 “三区”指鄂中荆楚文化温泉旅游区、鄂西土苗风情温泉旅游区、鄂西北生态养生温泉旅游区。 鄂中荆楚文化温泉旅游区主要包括荆州、襄阳、随州等地，深度挖掘炎帝文化、楚文化、三国文化、明文化的特色，发展具有厚重文化内涵的综合温泉旅游区。 鄂西土苗风情温泉旅游区主要包括宜昌、恩施等地，即结合鄂西地区浓郁的少数民族风情，打造具有典型少数民族特色的综合温泉旅游度假区。 鄂西北生态养生温泉旅游区主要包括房县、郧县、保康等地，以当地良好的生态环境，结合道教文化、野人现象、帝王流放地等元素，打造以养生为主要特色的综合温泉旅游区。 2温泉旅游的产品创新 2温泉功能体系 国内众多知名学者曾经对温泉旅游产品进行了多项研究，归纳和总结了温泉旅游产品的功能体系（见图）。 按照图，温泉旅游产品的功能体系分为核心功能、支撑功能和扩展功能。核心功能是建立在温泉洗浴与疗养的最基础功能上的，将温泉的医疗功能进行展开，事实证明获得了成功。如果说多种洗浴是“静”，则支撑功能就是“动”，通过开展各种水上运动来满足洗浴参与性不强的弊端。从目前湖北温泉旅游的发展来看，绝大多数集中在核心功能和支撑功能方面，即“静动”，对于扩展功能涉及不多。 2温泉旅游产品的创新 如前所述，按照温泉旅游产品的功能体系，创新应集中在对温泉扩展功能的研究。湖北众多的温泉企业，前期已经深入研究和分析了温泉旅游产品的核心功能与支撑功能，做了一些创新，也获得了一些成功。如：山湖温泉推出的死海泥浴，玉龙温泉推出的火山灰浴，以及众多温泉景区设置的人造海浪池等。 就现阶段，温泉旅游产品的创新应从扩展功能入手，提升温泉旅游的品质，深度融合特色文化、紧紧围绕游客体验来进行。即“温泉”模式。通过深入挖掘温泉的核心功能和支撑功能，推动温泉与多种产业融合，打造立体化的温泉产业，有效破解温泉旅游季节性明显等问题，如：夏天是温泉旅游的淡季，可以考虑利用温泉的养生保健功能，推出“冬病夏治”等专项产品。 结合温泉旅游的发展趋势，“”可以从以下五个方面着手： （）突出全面养生。现代人生活节奏原来越快，压力越来越大，很多人处于亚健康状态，身体存在着众多隐患。突出全面养生，即以温泉泡浴为基础，积极引入中医推拿、药物香薰等项目，打造温泉养生中心，通过现代化的保健手段和传统中医技艺，将温泉的医疗功能进一步深化，在传统的疗养、健身的基础上，引入美容、康复、健康管理等功能，形成高端养生产品，将温泉旅游打造成为健康之旅。 （）引入会展产业。会展业已成为国民经济新的增长点，而会议已经成为一项产业，尤其是在寒冷的冬天，各种会议纷纷举办。以温泉旅游地作为会议地，能使与会者在紧张的会议之余，通过温泉泡浴来恢复精力，从而更好地投入会议的讨论中。目前，除了少数区位不佳、交通相对不便的温泉景区之外，会议已成为温泉景区多种经营的重要载体。 （）开发景观地产。随着人们经济收入的持续增加，生活水平的不断提高，越来越多的人开始选择购置第二套住房，或者购置产权式酒店。温泉是一种稀缺的资源，尤其是对于寒冷地带的居民。因此，可以适度的开发温泉公寓或温泉产权式酒店，以满足高端人群的需要。 （）发展运动游乐。健康观念已深入人心，运动健身已成为潮流。如前所述，温泉最核心的功能是疗养，人们最早利用的也是疗养功能。发展运动游乐也是对温泉疗养功能的补充。 （）推广温泉农业。早在唐代，古人们就创造性的利用温泉探索瓜果蔬菜早熟技术，并获得成功。同样，今天我们可以利用温泉余热发展包括温室大棚、热带鱼养殖等为核心内容的农业产业，进而形成高端农家乐和特色养殖业。如：应城汤池温泉很早就开始了温泉甲鱼养殖的探索，并获农业部无公害产品、无公害产地认证，成为省内高星级酒店的特供品。 3结语 长期以来的同质化问题已经严重影响到了湖北温泉旅游的发展。温泉旅游产品伴随着全省旅游业转型升级的步伐，开始逐渐走向生命周期的终端。为了推动温泉旅游持续健康发展，从理念、战略、区域资源整合、产品体系构建方面进行深度创新，才能赋予温泉资源新的活力。 参考文献 毛易南，盘毅基于分析下城镇温泉产业开发对策的探索以儋州市兰洋镇蓝洋温泉为例中国商贸，（） 金花，李磊吉林省温泉旅游的开发现状及对策分析才智，