如何写策划书范文.doc

如何写策划书范文 一、什么叫策划书 策划书是策划方案的文字体现（文字载体） 广义上的计划书、规划案、可行性报告、调查报告都可称为策划书； 狭义上的策划书是指对某个项目、某个活动、某个阶段工作所拟或制定的带有知道意义的具备组织作用体现实施价值、纲目清楚、表达直接的文字方案 二、策划书的分类 1、可以说有多少类型的项目就有多少类型的策划书最常见或最常用的策划书大概有下列几项： （1）广告策划 （2）营销策划 （3）项目策划 （4）形象策划 所有的策划总有交叉的地方广告策划中有营销营销策划中有广告项目策划中可能就包括广告和营销等等不一列举； 2、策划书的分类按其策划范围效用范围和篇幅范围又可分为三大类型引用战争术语将其分为： （1）战略型：一般指一个时期一个行业一个城市一个区域一个大型企业带有纲领性、指导性、全局性的规划案； （2）战役型：一般指一个大型项目一项大型活动一项阶段性工作的计划案； （3）战术型：一般指一个小型项目一项小型活动一件具体业务的实施案 三者的共同点是施行、落实；不同点是期限、效用范围 3、策划书的分类按其主体和职的不同又分为两大类型： （1）指导型、指令型 （2）论证型、建议型 （3）、策划书的分类按其简繁及表达方式又分为两大类型： （1）纲要式、提要式 2）周密式、详细式 5、策划书的分类按照问题结构又分为两类型： （1）复合结构：包括阐述论证、组织、计划、职能、职责、实施等多方面既有纲又有目可以是一个复杂的系统工程； 2）单一结构：一般来说条目清楚篇幅简短 正如策划学是一门渊源古老但形式新兴的学科一样策划书的撰写在此之前公文写作、新闻写作、文学写作都没有专门设学科课程只有当策划学成为一门独立的学科以后策划文书的写作也才成为一种相对独立的文种在广义上说策划学是一门边缘学科策划文书便是一种边缘文体根据策划书在实际中的使用和作用从狭义上说策划文书是办公文书的一种新的类别可以将其列为公文的范围 三、怎样撰写策划书 结合实例讲一些写作要领 1、必须明白写作的意图、写作的对象 写给谁看对象是谁要有明确的针对性有的是针对具体人有的是针对部分人有的是针对群体 如写关于揭东招商引资给分管工业的县领导 做大做强清远旅游业给清远市领导 针对性不是讨好更不是献媚而是设身处地地站在对象的角度上分析思考问题看阐述自己的观点 引用苏秦“六国封相”的典故合纵连环共同御秦 2、具备可行性意义 策划需要结构严谨、主题明确、文字通顺甚至文才迷人但更重要的是：任何方案都需要付诸实施或期望付诸实施因此必须与实情相符切合实际有很强的实用性和可行性 如汕头建安策划案 关于开设关东民间文化电视专栏的意见 有些方案之所以得到采纳也许是时机问题条件问题 3、了解清楚情况备足相关资料进行必要的调查采访写策划不是闭门造车不是靠冥思苦想而是必须具备充分的材料来源一般来说材料来源出自三大渠道： （1）领导意图和相关部门、人员的意见（如人事方案、工资方案） （2）已有的相关资料包括文字的、图象的等各种体裁的东西 （3）进行必要的调查了解调查了解的渠道更是多得不可胜数 举例：专利栏目方案 如何处理农民工问题 做大做强清远旅游业 当然如果积累多了经验多了更多资料基础工作都是装在脑子里当然可以一挥而就但对于大多数初学者来说不可能跨越这个过程 4、在表达形式上大胆采取拿来主意最常见的做法就是：照猫画虎照瓢画葫芦 任何文体形式总是相对固定的但内容却是多变的借用一句话：理论是灰色的生命之树常绿 再则文章有体又无体能完整表达意图具有可行性意义又条目清晰且有创新色彩策划案就是好方案 每个人可以根据自己的工作岗位备份几种策划案当资料回家“填空” 四、写作的功夫在写作之外 熟读唐诗300首不会写诗也会吟读书破万卷下笔如有神 写作之外主要表现在几个方面： 1、多读书多学习有扎实的文字基础； 2、有较深厚的理论和专业知识； 3、懂得调查、采访、掌握分析研究问题的方法； 4、具备较强的组织计划能力（鼓励多承担公共职务工作 5、有创新思维、具有敏感性、预见性、前瞻性) 写策划书和搞策划