王老吉红歌项目优酷推广.ppt

2019/11/16,不怕上火 红动中国 王老吉唱支红歌给你听 优酷配合方案,2019/11/16,项目背景,part i,2019/11/16,【项目目标】 配合建党90周年，以红歌为主题，明星为噱头，重温红色文化历史的同时进行品牌教育； 【项目内容】 用户可通过对活动中的红色主题曲重新编曲或者翻唱，录制后上传指定平台上传，由王老吉评委及网民投票来产生进入复赛及决赛的资格。 【项目时间】,项目背景,2019/11/16,营销契合点分析,2019/11/16,从用户覆盖维度优酷是中国第五大网站,source :谷歌ad planner 2010.6,全球 top1000*网站排名 优酷名列22位*,为全球第五大中文网站 *google double click ad planner * by reach,2019/11/16,从用户浏览时长维度优酷是中国第三大网站,source : iusertracker 2010,2019/11/16,source : i iusertracker 视频网站浏览时长份额,53%,优酷：行业第一的视频平台,2019/11/16,推广策略,part ii,2019/11/16,红歌如何创造吸引？,红歌 红色经典歌曲，是中国革命、建设、改革开放等各个历史时期传唱的积极励志的主旋律歌曲。,在建党90周年之际举办红歌大赛，贴合时事热点，有益创造品牌声量。 但如何制造亮点，创造吸引点，吸引网友的注意？,2019/11/16,推广思路,叫好又叫座的红歌会 创造吸引的亮点,凸显明星号召力,发挥牛人话题性,举办户外音乐会,2019/11/16,合作策略,1利用优酷媒体资源，对参与王老吉本次活动的明星广泛报道，增加话题性和吸引力。,2. 优酷输送牛人参与红歌活动，为活动增加亮点。,3打造红色之旅+户外演唱会的模式，营造整体活动气氛并制造娱乐事件。,王老吉唱支红歌给你听&优酷视频传播关键词：,聚合星光熠熠的明星 打造充满乐趣的活动,2019/11/16,优酷在活动中扮演的媒体角色,youku 活动主平台,病毒传播,优酷内容可以一键转发至11个社交网站,内容呈现,拍客,门户,传统媒体,线下资源,优酷作为活动赛区、内容聚集和传播平台 优酷内容由网民自发引用至各大社交平台，再结合各大媒体进行活动放大,牛人输送,2019/11/16,赛程规划,2019/11/16,预热阶段,5月初,2019/11/16,明星号召参与vcr,邀请王老吉红歌明星录制vcr； 巧妙利用明星效应,明星vcr为活动前期造势,带动人气；,2019/11/16,活动告知,明星vcr作为贴片，利用推广资源对整个活动进行线上告知； 同时带上线下活动信息，增加线下参与热度；,“王老吉唱支红歌给你听“开始了， 赶快来参与吧！,vcr定向电视剧等大流量的频道； vcr音乐频道贴片资源 pip资源,2019/11/16,优酷娱乐播报制造话题,制造话题，吸引观众的注意力： 明星开始唱红歌了！ 以优酷娱乐播报的角度盘点近年“红歌新唱”的明星、作品，引出本次王老吉邀请的明星阵容，激发网友参与热情。,“胡彦斌：最新ep红歌”,“天娱传媒重磅推出红歌翻唱合辑红星闪闪”,2019/11/16,优酷娱乐播报简介,优酷出品内容，每期关注娱乐圈热点新闻，定期站内资源推广，凸显活动权威。 内容植入报道，给予品牌持续化营销支持；,2019/11/16,比赛阶段,5月中-8月,2019/11/16,比赛阶段,王老吉唱支红歌给你听,频道合作,优酷音乐频道以专题栏目的形式推荐、盘点红歌比赛中的热点视频，不断提供节目看点。,发布会,以优酷站内最受瞩目的疯狂广告形式，在发布会当天吸引关注。,互动推广,利用互联网互动属性，以互动形式推广活动，让网友参与进行。,输送牛人,利用优酷的牛人资源，输出到活动中，制造亮点；,2019/11/16,项目启动发布会-页面广告,2011.5.22 项目启动发布会，以优酷首页页面crazy吸引关注,用户打开优酷首页即可看到crazy广告； 广告范围覆盖首页首屏； 优酷首页每日pv超过2千万，页面crazy能有效作活动告知。,亚运期间王老吉在优酷首页的crazy投放,2019/11/16,项目启动发布会-音乐频道换肤,用户打开音乐频道即可看到crazy广告； 凸显作为本时期最热音乐盛事的身份。,2019/11/16,项目启动发布会-视频内广告5秒全屏,特点：最新广告形式，能够承载足够多的品牌信息，有较高的记忆度和转化率。,2019/11/16,输送优酷牛人,优酷输送多位牛人录制红歌；牛人本来的网络号召力以及先天所具备的话题性，能够构成该活动的重要亮点。,整合优酷的牛人资源 提升人气、增加亮点、为活动提供质量保障,2019/11/16,输送牛人：关于优酷牛人,他们有旭日阳刚、刘伟、西单女孩、徐杰 这些牛人从优酷走出来，走向各大媒体。,我们相信，牛人的加入活动将会更有话题点和亮点。,2019/11/16,输送牛人：牛人类型,邀请优酷牛人，以创意内容吸引关注；如，用iphone演绎一段红歌新唱:音乐潮人张萱妍,参考视频 ,制造“新闻”话题点，引发关注。如，北京经贸大学留学生，用中文说唱，很地道的北京说唱,参考视频 ,2019/11/16,输送牛人：牛人类型,邀请优酷牛人，重新编曲演绎红歌，并以自己的方式演唱：mr. z,已被熟知的牛人，他们的参与将增加整体活动的话题性：西单女孩,参考视频 ,参考视频 http:/v.youkucom/v_show/id_xmzczodqynjq=.html,2019/11/16,输送牛人：种子视频,广度,深度,吸引,有趣,牛人演绎将以种子视频的方式呈现，并上传至活动官网。优酷种子视频具有强创意、执行能力，有多次成功推广经验。,在优酷站内持续推广、曝光，加深传播层次，促成二次传播，持续扩大推广覆盖人数。,2019/11/16,牛人视频推广,优酷将在首页及播放页等重点位置进行视频推荐，吸引观看。,首页推荐视频,搜索结果页,各频道,优酷首页每天pv超过2千万，保证活动有效告知,优酷网友日均站内搜索次数超过2000万。,优酷原创、娱乐等频道推广。,具体资源请见资源表,2019/11/16,牛人视频推广,以“系列视频”的推广方式，使整体推广具有连续性、整体感,视频播放最后有活动信息和活动官网信息； 视频推广时，每个视频标签一致；,2019/11/16,备选牛人,牛人报价均为单场演出的价格,2019/11/16,频道合作：明星视频推广,与优酷音乐频道专题联合盘点、推广。 明星演绎红歌具有天生的吸引力，推广最具创意的明星红歌视频，吸引网友对活动的关注。,2019/11/16,频道合作：本周头号人物,音乐频道每周推选头号人物，推荐明星最新专辑、最新mv。 频道内容将王老吉红歌新唱明星纳入内容规划，推荐最具影响力的红歌新唱明星。,推荐优秀红歌明星，引发话题讨论和网友关注。,2019/11/16,频道合作：音乐周刊,音乐频道每周特选一个音乐主题，编辑为“音乐周刊”； 周刊内容将精心选取王老吉红歌比赛中的精彩视频，在音乐周刊中进行盘点和推荐。,盘点、精选红歌比赛视频，做内容推广，提升活动声量； 重点推广明星视频；,2019/11/16,红色之旅,5月-8月 两次,2019/11/16,红色之旅,1组明星,10位脱颖而出网络选手,2场农家院里的演唱会,回到红色土地,2019/11/16,优酷拍客，全程关注,优酷拍客跟随明星、选手重走红色之旅，用视频记录在红色之旅中明星和选手一起表演红歌。 视频将在优酷上进行推广、传播。,2019/11/16,农家院演唱会,在井冈山、延安两个革命根据地，举办两场农家院演唱会。,明星、牛人阵容,live版演唱会，激情热溢,革命老城，原汁原味,优酷全程记录、传播,2019/11/16,演唱会规划,参考视频,参演：王老吉红歌明星、优酷牛人 时长：1小时左右 选址：农家院 报道团队：优酷外拍团队全程记录拍摄。将制作成完整视频在优酷上传播；优酷娱乐播报也将对演唱会进行报道。,2019/11/16,优酷资源进行娱乐运作,与优酷优酷娱乐播报进行相关栏目合作，对活动进行优酷频道级别节目报道，增强活动影响力,优酷音乐娱乐现场将对红色之旅进行报道，推送现场的红歌演唱视频。,2019/11/16,线上话题炒作,针对活动，在优酷相关平台上进行适当话题点炒作，增强品牌及活动关注度及社会热度。,优酷看吧 视频播放页评论,优酷看吧,优酷牛人pk郁可唯，我的祖国原来这么好听！,你体验过农家院里live版的演唱会吗？,王老吉带领一众明星唱支红歌给你听,2019/11/16,站外病毒营销效果,利用优酷一键转发产品功能以及底层与sns评论互通，引发受众间病毒传播，最大化炒作效果,一键转发至sns等网站,视频言论同步至sns进行传播,2019/11/16,延续报道,8月,2019/11/16,延续报道,明星、牛人、选手采访：王老吉红色之旅结束后，优酷音乐频道编辑将会对参与红色之旅的明星、牛人、选手进行专题采访，提炼本次活动的亮点，为本次活动画上圆满句号。,2019/11/16,推广资源,part iii,2019/11/16,推广资源,活动推广,专题页面,互动分享,sns、微博、q-zone转载视频的方式出现,视频推广,优酷首页、音乐频道、娱乐频道,生活频道最新活动,优酷首页minibanner,优酷首页看吧推荐,音乐频道独家策划,娱乐频道热点专题,2019/11/16,3个月 强势的手段推广，不断提升品牌关注度,2019/11/16,多频道内容推广,首页精彩专题链接,音乐频道栏目合作，“独家策划”板块 娱乐频道右侧热点专题 生活频道右侧最新活动,首页推荐看吧,包括首页在内的多个位置进行活动推广和合作固定入口推荐本次活动。,2019/11/16,优酷内容植入,与