【标志RCZ震撼登场-让我们拭目以待】中联标志新车发布会活动策划案.ppt

标志rcz震撼登场-让我们拭目以待,标志汽车集团,标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司。 创立于1890年，创始人是阿尔芒标致。1976年标致公司吞并法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。标致汽车公司的总部在法国巴黎，汽车厂多在弗南修昆蒂省，雇员总数为11万人左右，年产汽车220万辆。 标致的品牌特色： 标致近五年在全世界取得的成功，主要依靠标致几个贯穿在产品设计当中的品牌内在价值：标致一直致力于与消费者建立信任和稳定的关系，通过产品(美感、活力、创新)及服务(个性化与灵活性)作为纽带，标致呈现给消费者可靠的，物有所值的东西。,标志集团,美观： 标致汽车线条流畅，设计新颖，与同一系列的其它车型的和谐悦目，自成一统，同时又不乏各自的亮点，206与307系列多次荣获欧洲年度车型的桂冠，经久不衰。 活力： 这是不断成就标致技术、战略及商业运作的武器。从技术上，标致力求动力强劲，注重汽车对道路状况有灵敏的反应；另外，通过参加汽车比赛，增强品牌的号召力，以及发展与客户相互的联系，增强市场反馈，都是企业发展的重要组成部分。 创新： 依靠创新，标致公司长期致力于对高新技术的研制与开发，不断推出装备和技术领先的新产品。例如，享誉国际、目前世界上最先进的hdi fap系统(带微粒过滤器的高压直喷发动机)，用来降低油耗和尾气污染，它使柴油汽车尾气污染降到低于欧洲四号标准水平。,为何介绍标志集团？,因为标志集团的代表之作，rcz即将闪亮登场，必将带来最强 的视觉与心灵盛宴。,何为rcz？,品牌：标致 车型：入门级跑车 中国大陆销售形式：整车进口 中国大陆上市时间：预计2010年上半年 标致中国将于2010年上半年引入标致rcz跑车，它将是标致于明年引入国内市场两款新车中的第一款车型，也是首款入门级跑车。 标致rcz于刚刚结束的法兰克福车展正式发布，法国标致计划将于明年春季向欧洲市场推出这款产品，而标致中国方面透露，国内可能将会同步引入这款产品，具体时间会比海外晚两个月左右 rcz定位为2+2紧凑coupe车型，标志性的设计是从概念车上沿袭下来的double bubble车顶。其既有设计上的美学特点，也能帮助尾部扰流板提供车辆高速行驶时的下压力。 命名标致rcz是标致汽车首款以字母取代数字为名称的车型。,rcz的故事即将开始。,主题创意一：,破茧成蝶-魅力四射,1918年，在法国的巴黎，在一张破旧木桌前，坐着一位慈祥的老人，他正端详他亲手设计出来的汽车图纸，在他的脸上显露出来了高兴，安详以及一点点兴奋的感觉，他就是标志集团的创始人-阿尔芒标致没错，他看的图纸的也是今天即将亮相的标志rcz，但在短暂的快乐之外，在他脸颊显示出一阵不安的表情，为此他写下一封信，内容是这样的： 我亲爱的工程师们，在未来的某一天，你们即将看到我设计的rcz图纸，你们也一定要用你们的爱心来孕育它，因为它是我们标志的王子。但因为它血脉纯正，高傲不羁，魅力四射的特点，必须在2011年x月x日公布于世之前将它封印起来，要用巴黎塞纳河滨浸泡七七四十九天的金砂编织的布将其包裹，用纯金度99%的黄金锁头和星辉锁链将其锁住，我会与你们共同期待那个时刻的到来,将汽车金布包裹，车下穿以绳线，制作出紧贴的感觉。 可松懈一面，方便进出人。,用特制锁链和锁头制作出将其缠绕的感觉，锁头分别在四个方向放置，等待开锁。,车外用正方形方框挡住里面的车，3面全封，一面以开门形式，用于新车瞬间亮相。 方框四边，用喷绘绷住，上面制作出根据故事发展涉及的宣传画，在主持人讲故事的时候，专业人员转动画框，跟随故事情节而动，让在场人员体会故事的发展。 为保效果，可在方框外盖以红布，为保持神秘感。,喷绘布,此创意配套创意：人体雕塑 人体雕塑起源于法国，正好我们 可以借以艺术形式，来映照现场 的法国环境。 可用2个人体雕塑掀红布及金布。 在主持讲故事的同时可配合表演， 以及迎宾接待。,此创意配套创意：外籍车模外籍车模 也可在此作为重点展示之一，因为rcz血脉 纯正，用以外模可更加证明如此。 车模在展示前，可以作为礼仪接待。,主题创意二：,变形金刚创意,变形金刚的热播，让全世界为之疯狂，其中的汽车人更 是让所有白领青年及各类人士所追捧，而汽车人的造型也是 由汽车而改变，所以在新车上市期间，我们可制作一个rcz的 变形金刚，配以新车上市。,用金布将其罩住，旁边为准备的变 形金刚，先掀开变形金刚，变形金刚展 示舞蹈，又变形金刚慢慢将其真正的rcz 揭开神秘的面纱。 变形金刚可随舞蹈队一起演出。,rcz新车上市演艺及物料配套 因为是跑车上市，所以要以青春活力， 动感时尚为主。 包括节目和现场的搭配都要结合时尚元素。,现场节目推荐：,现代时尚舞： 针对rcz本身的性质，选择配 套的现代时尚舞蹈（如金属风格、 银灰风格等）在场能体现出本车的 魅力所在。,电小提琴组合： 针对发布车的类型，电 小提琴的效果很适合现场气 氛，电小提琴有动感、前卫、 艺术等多种优势，受现代年 轻人所喜爱。而且在节目的 档次上也是有一定的说服力， 适合新车发布前的演艺。,现场节目推荐：,乐队演出： 乐队一直是年轻人最喜 爱的演艺节目之一，可以配 合发布车的样式与性能，配 以适合的乐曲风格，此演艺 适合在新车发布后，配合现 场车一起演奏。,现场节目推荐：,现场节目推荐：,快闪： 快闪是现代比较时尚的艺术 形象之一，它本着自身的随意性， 时尚性，创意性盒自由性深受现 代青年的喜爱。 我们也可以将快闪结合到新 车上市中，前期他们以观众形式 观看节目，忽然在人群中出现， 使现场气氛达到最高。,pm13:00 - pm13:30 （此为拟定时间，具体时间待定） 【说明】来宾入场，每位来宾将佩带胸花。 【投影】播放“新车”上市宣传短片。 【灯光】全光,pm13:30 - pm13:35 （此为拟定时间，具体时间待定） 【说明】上场音乐响起，司仪开场，介绍 来宾，邀请相关领导致辞。 【投影】活动背景 【灯光】追光,pm13:35 - pm13:38 （此为拟定时间，具体时间待定） 【说明】激昂缓慢的背景音乐响起。 【投影】投影幕上播放新车发布短片 【灯光】追光,pm13: 38- pm13:41 （此为拟定时间，具体时间待定） 【音乐】动感音乐响起，创意点新车发布开 始 【灯光】追光,pm13:41- pm13:45 （此为拟定时间，具体时间待定） 【说明】创意点完后紧接着从车内出现电小提手，进行现场的时尚互动表演。 【灯光】旋转灯光,pm13:45 - pm13:46 （此为拟定时间，具体时间待定） 【说明】当现场的气氛已经被调动在最高 点，全体观众关注现场舞台，感 觉汽车揭幕的瞬间，鼓声、灯光 均停止，停顿五秒钟左右，全场 灯光骤然亮起，冷焰火与激光灯 同时开启。（制造强力的意外感） 【灯光】全光,pm13:46 - pm13:56 （此为拟定时间，具体时间待定） 【说明】主持人登台邀请