【印象·妈妈】印像派母亲节推广活动策划方案.ppt

印 象妈 妈,“印像派”母亲节推广方案,应聘职位： 活动策划 时 间： 2012年3月7日,市场背景状况 目标消费群分析 问题点和机会点 活动目的和原则 活动概念 活动策略 活动方案架构 活动说明 媒介策略 时间进程表,目录,一、市场背景状况,据不完全统计，上海市能冲洗照片的冲印店多达3500多家，其中柯达冲印店占有率达到3.77%左右。从区域占有分析图上可以看出，店铺主要还是集中在虹口、杨浦、徐汇、普陀等市中心区域。 数码相机逐渐成为家庭影像消费的主流，逐步形成人手一部的消费趋势，柯达传统胶片冲印模式在中国的市场早已萎缩，传统胶卷冲印模式已难获亲睐。 数码冲印市场前景广阔，个性定制服务广受亲睐,目标群体定位 18岁-25岁 年轻、活力、爱幻想、爱个性的潮人一族 26岁-35岁 成熟、生活规律、拥有家庭及孩子的年轻父母 36岁-60岁 成熟、稳重、儿女独立、爱回忆的中老年人,二、目标群体分析,根据个人执行的调查问卷分析：,分析1： 80%的人喜欢拍照、摄影 45%的人平时喜欢用数码相机拍着 25%的人拥有自己的单反相机 结论1： 1、摄影、照相已经普遍成为人们生活娱乐的重要方式； 2、相机的普及率较高。 对于举办一场以摄影为主题的活动，具备了硬件条件 分析2： 45%的人还是喜欢把照片存在电脑里 20%的人册会选择上传到空间或者冲印照片 40%的人对于冲印照片的热度并不高，只是想到的时候才会去冲印，而且这部分人大多为上班一族 40%冲印照片只为留作纪念 结论2： 纯粹冲印照片的热度与往年相比明显减退，市场呼唤更为新鲜、创意的照片业务。个性定制照片的市场前景较为广阔 分析3： 65%的人定制过个性照片，享受过此项服务 30%的人选择项链、手链等形式定制，抱枕、t恤各占15% 结论3： 大多数人还是喜欢尝试新鲜服务，对于贴身或者具有纪念意义的个人定制业务较为亲睐。普及性较高。,s-strength,服务多样化。从简单的照片冲印到个性定制等服务一应俱全 定制个性化。 “照片书”在众多网络个性定制服务中脱颖而出 价格优势。低至0.45元/张的价格冲击 团队及硬件设施。专业设计师团队、专业硬件设备优势,w-weakness,个性定制服务大多大同小异，如何提出定制创新 服务团队的分工细化，一站式服务理念的提升,三、swot分析,o-opportunity,柯达破产保护，一代影像记忆的落寞，呼唤一种全新影像模式的诞生 网络应用的广泛推广，个性定制产品的广阔前景 时尚理念的不断提升，“潮人”“潮范儿”的渗透式传播，个性被无限张扬,t-threat,个性定制网站发展迅猛，定制服务全面冲击 数码快照、电子相册等高科技产品的诞生，导致人们对实物照片的依赖度降低,宣传海报（待做）,活动主题：印象妈妈 活动目的： 借母亲节来临之际，举办母亲节系列活动，推动印像派在上海地区的品牌传播 通过异业合作的模式，提升印像派的品牌认知度和美誉度，从而为印像派实体店铺的筹备宣传造势 通过社区、写字楼、校园等渗透推广的开展，形成轰炸效应，结合线上宣传，达到空中+地面造势宣传效应 活动形式： 通过向社会征集印象中最美妈妈的照片形式，选拔 最具感染力的妈妈照片，获得“印像派”特殊礼物,四、活动主题和目的,五、活动形式架构,网络宣传,在印像派首页开通“印象妈妈”母亲节活动专栏，对活动时间、活动形式、活动参与方式、活动评选方式等内容进行详细阐述，形成快速报名通道 微博转发有礼。借助印像派微博活动，引起“印象妈妈”转发有礼话题 异业合作，共享资源。借助其他网络平台，搭建互动资源共享。 bbs活动跟踪,六、宣传策略,参考设计稿,社区宣传 社区活动是上海精神文明建设的一个重要窗口；同时，个性定制作为一项家庭娱乐业务，社区宣传必不可少,选取上海市区10个重点社区进行“印象妈妈”活动宣传及报名工作 宣传形式： 1、前期dm社区投递 2、与居委会合作，选取中央广场进行现场报名宣传 场地布置： 作品展示区 diy体验区 报名区 现场冲印区,背景墙,diy体验区,报名区,冲印区,帐蓬,帐蓬,高校宣传 上海共有59所高校，集中分布在虹口、杨浦、松江大学城、南汇大学城四大校区。高校作为上海的重要推广资源，对于个性、前卫的新鲜事物，更是不可或缺。,根据校区分布特点，在校区内选取重点学校进行辐射性宣传 宣传形式： 1、活动dm、海报校内宣传栏、宿舍楼等公共场所的张贴；校内活动广播不定时播报；校内网论坛造势 2、选取食堂、教学楼广场等区域进行现场活动报名宣传 场地布置 作品展示区 diy体验区 报名区 现场冲印区,背景墙,diy体验区,报名区,冲印区,帐蓬,帐蓬,商圈初选造势,选取重点商圈进行作品现场初选，选出15名优秀作品进入母亲节当天的印象妈妈决选。营造母亲节前的温暖气氛 宣传形式： 1、媒体宣传：网络、报纸、广播 2、商圈重点商铺异业合作，进行商品或者服务兑换以及活动信息告知 场地布置： 舞台区主持人进行活动细节讲解；为母亲献歌活动 作