武汉钰龙国际中心整合推广策略案.ppt

,钰龙国际中心,整合推广策略案,深圳平衡传扬广告公司,1,策略部分,假如帝国大厦不在纽约，,其还能代表美国经济在全球的地位并成为一个世纪的经典？,假如中银大厦不在香港，,其还能成为国际金融自由与繁荣的象征？,假如上海中心建造在30年前,它是否还能拥有今天如此之多的国际关注与全球赞誉？,平衡传扬观点,打造一座具有国际影响力的地标，并不仅仅依托其建筑的高度与配置,其由所处的国家地位、时代背景、城市特点所决定的。,站在中国经济的版图上看 中国经济发展看武汉中国经济之心 100年，武汉再次站在中国经济发展的黄金十字位置。 从曾经的被迫开埠，到如今的全球经济看中国，武汉迎来世纪机遇。,天时,站在百年武汉的发展上看 武汉经济看汉口城市之心 百年武汉金融，始于长江开埠，成于汉口， 近100年的武汉城市的变化与发展，武汉的中心从未离开汉口。,城势,建 行 本 项目,新世 界 国贸,钰龙 项目 中环 大厦,中信 银行 农业 银行,亢龙 太子 民生 银行 汉江 ifc,广发 银行 喷 泉 公 园,西,湖,湖,浦发 银行 20座金融大厦、200余家金融机构、5家全国金融机构总部、14家中 外资银行区域总部、19家证券公司区域总部、15家保险公司区域总部,地利总部聚集，武汉金融磁场清晰浮现 解放大道武汉金融之心 北,钰龙集团，战略性锁定百年金融之心,最好的时机武汉成为中国经济之心,最佳的地段选择了武汉的城市之心,最正确的事打造武汉城市金融之心,天时、城势、地利,从建筑形态提炼地标灵魂,中国尊，东方之冠,本项目的灵魂提炼 从武汉乃至中国的经济地位内涵 【中国之心】,中国之心,金融之心,武汉之心,案名建议,钰龙中心,备选,钰龙万国金融中心,龙中心,中国之心,金融之心,武汉之心,如何将以上分析转入创作？ 【心】,灵魂的视觉符号,平面贴图,【如何实现与目标客户的有效沟通？】,城市绝对的中心对地段和配套的双重苛刻要求；,成熟的金融底蕴选择具有传统金融认知的商务区域；,领先的硬件配套追求极致的商务效率与商务服务。,平衡传扬之于本项目的认知,本项目，非武汉未来最高、最大、配置最好的甲级物业；,超甲级，硬件水平高，成熟开发商，符合领导型企业发展要求； 武汉汉口金融中心区，黄金十字交汇处，可遇不可求； 配套完善，总部聚集、金融企业争相涌入、不可多得 钰龙集团多座甲级物业的打造，推动金融磁场的形成。,总部型客户对于产品的开间与层高商务尺度,对办公效率有着苛刻要求商务速度,同时需满足顶端客户商务礼度,在智能方面同步国际商务智度,对现代的低碳环保的要求商务温度,基于区域特质、产品配置与业态的分析,进行项目属性精准定位,金融心 商务极 综合体,将武汉商务市场推向全新的高度，打造真正的商务平台,平衡传扬，全方位的挖局项目价值,将本项目打造成为,领先武汉的国际超甲级写字楼,为商务，造极,广告语,大武汉,策略总结,为商务，造极 百年金融心，商务新殿堂 金融区、商务极、综合体,形象 项目 产品,2,推广部分,钰龙品牌,从标准到卓越,案例分享,卓越集团，cbd商务价值新标杆,卓越集团凭借卓越大厦、卓越时代广场、卓越 时代广场二期、卓越世纪中心等项目奠定了其 在深圳乃至全国领先的商务品牌，平衡传扬有 幸参与其中，并推动了其品牌的国际化与系统 化。,荣超集团【共同荣耀，共同超越】【专业制造商业空间】,经贸中心、深圳国际商务中心、深圳国际商务大厦、荣超经贸中心、荣超国际、滨海大厦、英隆大厦，荣超 集团在深圳贡献超过7座甲级写字楼，而其单兵作战的模式，让其品牌形象等而下之。,钰龙集团品牌现状,城市中心,甲级品质,浦发银行大厦 广发银行大厦 钰龙国际中心 ,致力筑造城市高端物业 从“武汉最好的写字楼”浦发银行大厦、华中金融地标的广发银行大厦，到现在的钰龙国 际中心，以及未来建设大道项目，钰龙集团可以说是武汉当之无愧的商务大师，而在后续 的推广中，如何打破现有的单兵作战模式，将钰龙品牌形象植入在各项目之中？,品牌发展建议从标准到卓越,钰龙第一座：浦发银行大厦 钰龙第二座：广发银行大厦 钰龙第三座：钰龙中心,钰龙第四座：钰龙世纪（示意）,平衡传扬建议,通过系列的编号的传递，突出商务属性，解决传播上的障碍， 打破但兵作战模式，形成品牌合力，,中国金融地产创践者,品牌口号,超级传播,引爆品牌与聚焦,1、基础信息规范化 2、传播渠道系统化 3、核心优势故事化 4、传播题材权威化,让日常传播实现“四化”,传播原则,基础信息传播规范化,百度知道与新闻：钰龙中心,百度搜索与百科：钰龙中心,在推广中，要确保武汉 钰龙、钰龙集团、钰龙 中心、武汉金融中心、 百年金融中心、商务新 殿堂、武汉-中部组团、 商务标杆等多方信息的 搜索的统一性与规范 性，将项目传播的策略 植入网络中，并保证其 有能及时更新与有效。,网络传播规范化：,四大举措，实现日常传播的规范化，确保项目在主要搜索引擎与门户网站的信息的统一与及时性,1、在网络新闻与搜索中，我们必须实现占位与概念传递优先的原则，并确保负面信息的消 失，进行项目的隐性营销。,2、占位百度百科、知道、新闻，并且设定专业词语的搜索“钰龙中心、中国龙、百年金融地 标、武汉金融新地标”等词语搜索与项目之间的关联。,3、建立项目网站，并在钰龙集团的官方网站上对项目进行专题美化。,4、对武汉、湖北以及行业的专业性论坛与网站，建立微博与专题进行专业性的互动。譬如： 搜房网、武汉房信网、新浪、腾讯、高楼迷等网站。,推荐:全国性的专业网络公司,传播渠道系统化,武汉本地传播,传播思路：,以项目的整体定位结合钰龙集团的品牌进行 联动，并提前购买项目关键节点时段的重要 板块，亦可联合报纸举办专栏。,传播主题：,1、十二五经济，还看中部经济驱动？ 2、谁能将世界金融带向武汉？,3、30年开放，谁将成为中国经济的核心驱动？ 4、钰龙中心，百年金融心的新封面； 5、钰龙中心，定武汉金融新磁场；,6、钰龙中心，武汉通向世界的窗口与门户。,武汉区域外传播,传播思路：,锁定武汉的辐射中心城市东盟各国首都与航空的信息输出，同时坚持国内主要财 经领袖型媒体的专业投放，配合五大行的专业渠道输出，形成立体传播策略。,传播主题：亚洲经济、滇峰、武汉中心、地标级金融体为秩序，形成传播层次 传播重点之一：针对诉求中国-东盟的整体价值与未来前景。,传播重点之二：锁定武汉，北京路成为武汉最重要金融、商务中心。 传播重点之三：锁定区域金融配套，打造武汉配置最高的地标级金融体。 传播重点之四：武汉中心，中国-东盟的金融新地标。,三位一体，互为补充 建立钰龙中心的地标影响力,五大行专业通路 杂志、网站,专注专业财经领袖类媒体 深度沟通，专业突破,外地立体传播战术 占据区域信息释放中心 广州上海：灯箱广告与小型展场,创新媒体微博的使用,核心优势故事与新闻化,影响：中国中心的金融麦克风 交通：地铁、主干道与机场,钰龙 中心,作为百年金融中心的新地标 钰龙中心的价值层面要超越同类竞争对手 封面价值：城市中心、建设大道、城市会客厅,配置：武汉配置最高的写字楼 形象：金融磁场，百年金融新地标,传播方式权威化,建筑学家,如知名设计师阿德里安史密斯：钰龙中心作为地标的设计理念和与城市的包容度,社会学家,如知名社会学者郑也夫：城市地标与商业文明在中国的进步,经济学家,如中国与世界经济研究中心主任李稻葵：区域地标与国家经济战略的依存关系,政治学家,如前驻美大使李肇星：超级地标推动了中国城市化进程,传播角度权威化,从各行业权威人士，对钰龙中心进行点评，诠释项目价值,传播内容权威化,传播形式：活动内容+媒体采访+媒体合作+媒体参观,采访安排：分别采访钰龙中心设计师、重量级嘉宾、钰龙集团相关人员等,大众媒体,房地产媒体,财经媒体, 设计师：设计理念和特色 武汉钰龙人员：建筑之最, 重量级嘉宾：对钰龙中心的感受、武汉新地标的意义、湖北的城市梦想, 钰龙集团人员：钰龙对武汉中心的期望、未来发展目标, 钰龙集团人员/重量级嘉宾：武汉与中国商业地产市场的趋势和前景 钰龙集团人员/重量级嘉宾：商业地产的经营模式, 钰龙集团人员/重量级嘉宾：钰龙中心对武汉的意义 钰龙集团人员/重量级嘉宾：武汉金融地位崛起的表现 云钰龙集团人员/重量级嘉宾：城市建设与发展的典型示范,全国经济类专业报纸,中央领袖 类媒体,武汉与报纸,传播载体权威化报纸,从中央领袖到本土传媒，建立立体传播秩序,从北京青年报、参考消息到经济观察报纸到武汉本土楚天都市报、长 江日报，形成立体传播梯队，建立项目广告的权威性与广泛性。,1 环球企业家,2 财经杂志,3 中国之翼,传播载体权威化杂志类 航空杂志、行业领袖杂志与专业财经，形成良性互动,媒体报价： 1、环球企业家:封面折页：31万 跨页：22-28万 2、财经封面折页：38万 跨页：28-38万 3、航空杂志中国之翼 全版：16万,平衡传扬,资料库,全国主要财经和社会领袖类 媒体数据与报表资料。,平衡传扬,平面媒体库,全国主要领袖类报纸与财经 报纸渠道、发行量、市场占 有率、以及效果评估。,超级现场,从卓越到伟大,背景资料从150年前汉口开埠起，20多家外国银行在汉设立分行，汇丰银行、花旗银 行、汉口大清银行大楼等营造了金融建筑稳重、雄伟的气氛。这些建筑多以西洋古典风格 为主，立面严谨对称，采用高大的经典柱式形成柱廊，常用多步级和三段式构图手法，弥 漫着一股浓郁的古典之美，被称为“近代中国老建筑的佳作与典范”。,世界地标建筑的共同特征,传承历史，采用先进技术，展示城市远景,案例分享巴黎卢浮宫的金字塔,八十年代初，法国总统密特朗决定改建和扩建世界著名艺术宝库卢浮宫。最终选择了贝聿 铭的设计方案。他设计用现代建筑材料在卢浮宫的拿破仑庭院内建造一座玻璃金字塔。在 有着悠久历史的卢浮宫上实现了建筑的完美融合与新生，成为世界建筑的一个经典再造。,案例分享深圳华侨城洲际酒店,华侨城洲际大酒店在深圳湾酒店的原址上重建，但是并非全部新建，而是保留了“中国第一面历史 墙”，一面延续原深圳湾大酒店历史文脉的老墙，1982年华侨城建成了四星级的深圳湾大酒店.成为在 深圳发展的历史上的一个重要的记忆存储器川，塑造出具有文化特质的酒店。,发展建议 百年汇丰银行总部与武汉商务新殿堂的结合,他是 英商汇丰银行1917年建成，极具欧式宫廷,建筑古典之美，为当时武汉银行建筑之冠。 发展建议 在100年后，全球经济进入中国世纪的年份，钰龙集团将百年金融地标汇丰银行的建 筑外表与钰龙中心的殿堂级品质进行完美结合,打造一个具有故事、由来、穿透力传播点 轰动整个中国金融的大事件。,我是 武汉百年金融心，商务新殿堂,新闻扩散效应,城市建筑文化展示,项目商业旅游目的地,【武汉汇丰银行总部雕塑】 打造城市伟大建筑 它站在武汉百年金融历史的重要节点上，为武汉贡献一座经典地标 为武汉带来一种建筑朝圣的感受与心理。 带来三个基本目标的实现,现场雕塑,“武汉金融之心”雕塑设计,邀请全国著名雕塑大师，对中原鼎的造型、符号、用材、文化进行解读。,典型雕塑参考,华尔街的铜牛,六本木大蜘蛛,上海.城市磁,广州.金蝉,平衡传扬建议,将武汉汉口曾经的欧式古典银行总部与金融建筑进行等 比例缩放，在项目广场上制作一面百年金融建筑的,文化墙，与项目的新金融中心形成良性互动。,空间示范,从创意到样板,精装样板层,楼体包装,项目创新广告,香港ifc楼体包装,案例分享,the wrap是全球最大的报纸，以一种创造性的影响力和方式促进亚洲的传媒出版,业发展, 同上把ifc “香港第一高楼”之形象及知名度成功建立.,深圳卓越时代广场,楼体包装,其他建议,1、设置商务礼宾司,新闻发布会、签约仪式、封顶仪式、物管入驻、礼宾司设置,在西方以及香港日本等发达城市，在高级写字楼 引进酒店常设的礼宾司已经普及，建议在本项目 引进商务礼宾式，,由精通多国（4国以上）语言的专业礼宾司为大 厦业主尊贵服务，持续提升大厦整体形象与气质。,服务内容：,1、本地咨询：旅游、购物、美食、休闲、娱乐。,2、法律顾问:商务代办、会议主持、礼仪接待等,2、门禁系统与刷卡到层,出入卡、临时登记、来访预约等，保证物业的整体素质的高端性,3、世界级公关与营销启势活动,华盛顿演讲局：美国最大的名流演讲经济公司平衡传扬资源,华盛顿演讲局(wsb)成立于1979年，创始人是伯尼斯万先生，,有数千名富有经验的演讲者，其中160多名演讲人，堪称为世界级的领袖。他们的名字不胜枚举，包括了,前美储联主席格林斯潘、前美国国务卿奥尔布赖特和鲍