“江淮悦悦”(汽车） 全国专卖店同步上市活动执行方案.ppt

“江淮悦悦” 全国专卖店 同步上市活动执行方案,乘用车营销公司品牌运营部,特别说明：此ppt中所有设计物均是效果图，不能用作刊出 实际规范设计稿均在乘用车营销公司联想企业网盘上和品牌建设群 （文件夹名称为 “江淮悦悦” 上市活动专题）,2010年12月5日,目录,一、上市整体活动方案,二、上市重点事件关键节点,三、上市区域传播要求,四、上市传播素材,一、上市整体活动方案, 和悦、同悦成功推出，已经具有一定市场保有量和影响力，五星 jac品牌处于持续的认同过程中； 江淮雄厚的企业实力，和由高到低、由大到小的产品推出策略，以当今小型车典范（c1、107、aygo）为标杆车型，意大利、日本、中国三地设计师历时40个月的研发周期，并邀请韩国lg-vens参与车身结构设计，为精品悦悦的诞生奠定基础； 近年以来江淮汽车快速发展，已经获得了业内广泛关注。近期获得自主首个“国家质量奖”荣誉，以及200万台下线，都为五星品牌增加了公信力的砝码。,1. 上市背景,一、上市整体活动方案,延续江淮轿车文化营销的纲领，把悦悦作为文化的载体，走差异化路线，打通过各种品牌的接触点进入消费者的意识，把物质和精神追求的各种文化要素集中凝练，汇聚成悦悦的品牌核心价值。,2. 推广思路, 以6大重点省份作为集中宣传区域； 线下通过四轮媒体试驾会进行传播； 上市活动借助亚姐年度总决赛做现场发布； 上市在12月中下旬至1月进行五大区域广告立体式集中投放。,一、上市整体活动方案,3. 上市计划及行程,一、上市整体活动方案,传播推广侧重 上市预热期（11月25日12月2日） 亚姐、悦悦价格、配置等集中以网络炒作为主，全国媒体软性传播为主 上市启动期（12月5日前后） 亚洲小姐总决赛颁奖晚会悦悦上市（香港亚视） 用事件炒作引发舆论关注 上市推广期（12月11年1月） 五个重点省份在1月广宣集中投放； 同悦rs、悦悦精品价值属性的持续性传播 具有全国覆盖性的专业类、时尚类、都市类媒体评奖的充分参与,一、上市整体活动方案,整体活动日程安排 12月5日晚：2010亚洲小姐总决赛（悦悦上市发布仪式） 12月6日全天：核心媒体悦悦试驾会（模特、佳丽配合） 12月17日上午：品质江淮新标杆江淮汽车200万台下线暨十二.五战略发布,二、上市重点事件关键节点,二、上市重点事件关键节点,第一阶段：产品上市信息告知为主，产品形象、品牌印象落地（12.6-12.31） 1、网络先行，重点选择灵活传播 投放分析：根据悦悦产品特点研究，针对消费者接收传播形式习惯，将网络传播作为重点投放，以消费者最聚集的主流网站为载体，以网络专题为详细关注根据地，以网络新闻做内容告知，以论坛灌输品牌价值概念，覆盖重点门户和垂直网站。实现第一阶段网络造势； 投放媒体：新浪汽车、搜狐汽车、汽车之家；,二、上市重点事件关键节点,2、集中发声 嫁接空中传播优势 投放分析：基于悦悦轿车消费群体年轻化、时尚化的特性，该类群体的生活元素以多彩的运动和音乐爱好为主。另悦悦产品的造型特征、品牌诉求也更加年轻、活力，所以选择了影响力和传播效果更贴近的各类音乐电台。以中央音乐之声携六大重点区域省会音乐台，进行上市信息生动传播，在悦悦上市第一阶段起到信息告知的同时，也能带动悦悦消费群体的关注。 投放媒体：中央音乐之声、六大区域省会音乐台；,二、上市重点事件关键节点,3、权威传播 重视主流平面影响 投放分析：作为新品上市信息传播及重点区域传播，区域主流平面媒体具有受众群体最广、公信最权威、消费者获取信息最多的必选媒介，尤其在悦悦首批上市的六大重点区域，在区域投放可选性不多的情况下，必须以中央级行业媒体中国汽车报，加上地方主流平面媒体组合传播替代其他常规媒体，配合以产品形象画面、品牌理念和上市信息。其中，合肥市作为上市根据地和厂家主场，建议略微体现重要性，增加部分户外及平面传播。 投放媒体：中国汽车报、六大区域省会主流平面媒体及合肥市区路牌；,二、上市重点事件关键节点,第二阶段：产品品质验证为主，结合专业试驾 沉淀品牌及产品主张（1.1-2.28） 媒体组合：专业杂志、时尚、娱乐杂志、网络 第三阶段：产品品牌扩张为主，结合专业试驾 沉淀品牌及产品主张（3.1-6.30） 媒体组合：全面爆发，电视广告、户外路牌、平面、电台,三、上市区域传播要求,产品名称：“江淮悦悦” 广告语： “悦来悦精彩”,传播规划,三、上市区域传播要求,一、前期传播 时间：12月1日至1月31日 网络：主流网络媒体2家，建立悦悦专题； 报纸：主流发行报纸2家，传播相关稿件四篇以上，硬广告投放不少于4个频次； 电台：主流电台2家，交通、音乐台各一家，传播主题形象广告； 电视台：主流电视台1家，传播悦悦上市视频广告； 店面布置：2010年12月8日前按照公司统一布置要求将展厅布置到位。,三、上市区域传播要求,二、后期跟进 时间：2月1日3月30日 网络：主流网络媒体2家，建立悦悦专题； 报纸：主流发行报纸2家，每周呈现悦悦相关软文； 电台：主流电台2家，交通、音乐台各一家，传播悦悦相关主题广告； 电视台：主流电视台1家，投放悦悦视频广告。,三、上市区域传播要求,公司统一提供各类传播素材，上传至网络共享平台， 各类素材提供时间表如下：,三、上市区域传播要求, 责任区内各悦悦各特许销售服务店必须同步做悦悦上市传播； 12月1日下班前各特许销售服务店提供悦悦上市传播推进计划excel表一份（oa发至品牌部策划业务），报相应责任人报备； 及时反馈。根据广告计划执行结束后，以电子档形式及时反馈（oa发至品牌部策划业务），电视及广播要求注明清楚具体频道、节目、时间点；网络反馈网络链接；报纸反馈版面及照片； 品牌部及销售二部片区人员负责协助和监督特许销售服务店推广执行情况。,传播要求,三、上市区域传播要求, 悦悦2010年12月份至2011年2月份广告费用不设上限，不与提车量挂钩；但计划必须经销售二部及品牌运营部审核。 2010年12月份至2011年2月份悦悦广告费用按80%给予补贴。,额度及补贴标准,四、上市传播素材,报版,平面报纸广告36*24cm,其他版式见网盘文件,四、上市传播素材,报版,平面报纸广告36*24cm,其他版式见网盘文件,四、上市传播素材,路牌,四、上市传播素材,路牌,四、上市传播素材,广播稿, 15秒： 江淮悦悦2010年最值得期待的精品时尚小车，灵动上市啦！ 江淮悦悦，亚姐宝座，2010亚洲小姐颁奖盛典唯一青睐车型。 江淮悦悦，悦来悦精彩。 30秒： 激情上市，乐享全程，高品质时尚小车江淮悦悦灵动上市。 江淮悦悦2010年亚洲小姐颁奖盛典唯一合作车型，带给你万众瞩目的美丽心情。 全新定义精致时尚生活，伴你体验与众不同的精彩快乐。 江淮悦悦，悦来悦精彩。,四、上市传播素材,新闻稿, 定期更新中,四、上市传播素材,单页,四、上市传播素材,单页,四、上市传播素材,折页,向上打开到2,向左打开到3,向右打开到4,1,2,3,4,四、上市传播素材,4s店展厅布置,玻璃幕