北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案.ppt

【项目背景】,北京现代将于2010年8月23日正式推出全新战略车型“verna”(瑞纳)。其秉承流体雕塑的外形设计，整体风格趋向年轻时尚，目标客户是30上下的白领新贵。作为北京现代完备自身产品链，进军ao级市场的新车型，自2010年4月车展以来便引起广泛关注。 本案将配合瑞纳的全国推广工作，完成北京地区媒体单位针对新车试乘试驾体验活动的策划与实施；,【项目目的】,通过试驾活动，令媒体参与者与消费者直观的了解verna的卓越性能。以体验式的宣传方式，促进媒体深入报道，从而影响消费群体，提升销量； 活动将秉承verna的产品理念，全程体现出时尚、动感的基调。借助媒体精准传达本产品的优势以及市场地位，为消费者提供准确积极的消费导向； 积极完成北京现代对于verna营销推广的战略布局，为后续活动进行媒体公关铺垫；,【项目分析】,战略车型“verna”(瑞纳) 主要市场针对30上下的白领新贵。 即上世纪75后到85前这一年龄段。 他们是中国改革开放时期下诞生，生活在新兴事物同步成长的年代，他们不会安定，不会墨守陈规，不会言听计从。他们对壮门面的高端车嗤之以鼻，又对毫无驾驶乐趣的低端车又不屑一顾。 他们有自己的思想，有自己的价值观。对于生活，是一种大写意的玩世不恭。 而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出时尚。,他们又都在玩些什么？,时尚。,自主。,激情。,【项目策略】,时尚元素相互融合为活动主线； 1、先锋时尚元素：先锋音乐、街舞元素，易与年轻人产生共鸣。以金属、嘻哈、街舞等表演穿插在试驾活动中，调节现场节奏，充满观赏性； 2、地标时尚元素：北京城市拥有多处地标性建筑，将地标建筑设计为试驾中穿越的景点，体验穿梭在迷你京城之中的乐趣； 3、娱乐时尚元素：现场部分工作人员进行世界著名电影的角色cosplay，媒体来宾将于荧屏里的人物共同试驾verna； 导入世界知名车赛赛制，点燃激情； 1、导入mini专业车赛赛制，增加竞赛环节，提升试驾乐趣； 2、香槟庆祝，感受f1王者加冕荣耀；,【主题拟定】,1、顽 北京 顽 时尚 2、新京城顽主 3、时尚翻城 4、心所向 行所往 5、时不我待 尚我一族 6、我时尚，我做主,【项目亮点】,先锋时尚元素,【项目亮点】,地标时尚元素,【项目亮点】,娱乐时尚元素,【项目亮点】,mini欧赛,【项目亮点】,香槟庆典,【项目信息】,项目设置：媒体试乘试驾体验 项目时间：2010年9月15日14:30-17:30（拟定） 项目地点： 项目邀约：北京主流媒体（媒体名单后附） 邀请人数：80-120人 主办方：北京现代汽车有限公司（北京区） 协办方：银石国际广告有限公司,【场地介绍】,【项目流程】,14：3014：35 北京现代领导活动致辞 14：3515：35 介绍verna性能媒体问答 15：3515：40 媒体来宾分组；讲解试驾规则 15：4016：40 试驾开始时尚先锋会开幕 16：4017：25 组队竞赛 17：2517：30 优胜者颁奖合影留念,14：0014：30 来宾签到入场,【活动内容】,领导致辞,verna介绍,答记者