2010“你的新视界-iTV”江苏电信iTV第三季度传播策划方案.ppt

2019/11/16,你的新视界-itv 2010江苏电信itv第三季度传播方策划案,2010年6月 金风帆广告,2019/11/16,本方案首先要解决的两个问题,1.怎样的诉求才能打动itv的消费人群 2.我们该根据这一诉求提出怎样的阶段性传播主题,2019/11/16,电视曾经是家庭娱乐的中心,现在人们娱乐选择更多，快节奏的生活使得人们渐渐疏远电视,2019/11/16,电视作为全家一起娱乐的平台已经“力不从心”,2019/11/16,他们需要更丰富的电视内容，对电视更多的掌控权,现在消费者讨厌等待，错过，听电视台的安排,2019/11/16,拥有一个可以掌控的电视是现在消费者迫切的需求,针对这个需求进行诉求，才能真正的打动消费者,2019/11/16,因此我们本阶段的诉求主题是,掌控你的视界,2019/11/16,创意表现,2019/11/16,掌控你的视界,“itv”2010年第三季度传播总表,传播主题,诉求解析,传播手段,有了itv你的电视将由你掌控，想看什么-“点播”，错过什么-“回看”，跳过什么-“时移”,网络炒作： 病毒式视频传播 软文炒作,传统媒介宣传 硬广：报纸，号百公话亭，公交站台，营业厅单页、海报； 软文：报纸。,线上互动： itv-我的视界游戏大赛 最喜爱的itv节目评选 线下促销： itv夏日体验有奖 暑期itv学生特惠,2019/11/16,网络炒作,吸引关注,增加好感,2019/11/16,itv网络传播执行流程表,2019/11/16,西祠分享专区规划与建设 专区名称：电视玩家.itv（江苏） 电视玩家其实代表电视专家 专区规划: itv视讯 有问必答 窍门分享 版内活动 率先引导话题 你的电视会等你吗？（购买动机，决策标准；软性推广标题） itv，tv也爱你！（解除顾虑的话题；活动告知硬广）,itv专区建设,2019/11/16,西祠分享专区规划与建设,讨论与itv相关的话题,itv专区建设,2019/11/16,专区推广软性 内容话题策略 多通道导入 分需求聚核,网络话题引导策略,2019/11/16,网络炒作标题举例,2019/11/16,网络病毒式视频炒作创意,创意概述： 借势高房价和富士康现象，表达现实社会很残酷，很多事情是我们不能自主的。房价我们做不了主，工资我们做不了主，谈恋爱我们做不了主，商场买东西我们也不是上帝，我们做不了主，假如2012真的世界末日，总要让我们做回主吧，总要让我说了算一回吧！ 通过这样的情续铺垫，强调itv，我的电视我掌控，我能做主，我能说了算。 用古天乐作为人物代表，按照上述主线将他演过电影进行重新剪辑串联，形成令人捧腹而笑，由发人深省的视频，同时植入产品信息。 本视频脚本已在本公司上次的网络推广方案中提及，这里就不再详述。,2019/11/16,线上互动,提高用户黏性,增加用户好感,2019/11/16,itv-我的视界游戏大赛,线上互动活动,2019/11/16,itv-我的视界游戏大赛 活动目的：增加itv用户的黏性 活动时间：2010年7月10-8月20日 活动内容：活动期间itv用户通过itv终端进入活动界面，玩指定的3款电视游戏。活动时间内，每款游戏得分最高的三名用户将获得电信提供的奖品。第一名可以获得免费一年的itv使用时间；第二名可以获得免费半年的itv使用时间；第三名可以获得免费3个月的itv使用时间。,2019/11/16,最喜爱的itv节目评选,线上互动活动,2019/11/16,最喜爱的itv节目评选 活动目的：增加用户对itv的好感 活动时间：2010年8月20-9月30日 活动内容：活动期间itv用户通过itv终端进入活动界面，给自己喜欢的itv栏目投票（点播电影，点播剧场，音乐娱乐，时尚生活，特别报道，超级体育），9月28日将公布票选结果，9月29日将进行抽奖（投票的用户都将参加抽奖）。获奖的用户将获得5张当地电影院的抵金券。,2019/11/16,线下促销,提高itv用户量,提高用户对itv的认知,2019/11/16,促销名称：itv夏日体验有奖 促销时间：2010年7月-8月 促销内容：活动期间，凡是申请体验itv用户，在办理itv业务时将享受8折优惠（本促销不与其他促销并行）,2019/11/16,促销