丰田汉兰达试乘试驾方案.pptx

丰田汉兰达节油挑战赛方案,云南日报加油周刊 2012.5,背景介绍,活动规划,传播规划,附件,目录,2012年中再掀丰田品牌汉兰达车型品牌关注度和营销热浪，奠定了丰田品牌的公众关注度与媒体影响力，巩固丰田品牌原有良好口碑和整体产品形象，为产品的品质营销延续了良好的基调,传播规划,活动目的 传播策略 信息平台 传播主题,通过丰田汉兰达节油挑战赛活动，迅速吸引媒体与公众的关注度，提升丰田品牌受众圈内口碑传播 通过节油挑战赛活动，集中体现汉兰达的强劲动力与绝佳操控性能,活动目的,life is not a game , but a journey 节油挑战赛不是一场竞速，也不完全是车技的比拼， 而是挑战自我、超越自我的一次盛举。 驾汉兰达不只是追求操控极限的自我考验， 更是对动力操控达成和谐的人车合一境界的体验， 沿途的风景，是对心灵的一次洗礼， 渐入佳境，体验人生的各种境界。,策略,信息平台,核心诉求,体验,企业,品牌,人车合一,挑战对汉兰达： 2012盛夏再掀丰田品牌客户关注度,挑战自我定义的胆略： 更甚“完美架控”的举动,体验昆明至澄江沿途至真旅程,节油挑战赛中，驾者体验与动力操控的和谐之境,产品,人生境界,人生三境界： 动力；架控；气度,挑战自身品质的极限： 动力性、操控性的完美体现,产品利益与情感诉求的完美结合,美妙风景,挑战,信息平台,人生三境界,动力,架控,气度,产品利益,强劲动力,灵动操控,大气外形 贵雅品位,情感诉求,富于激情 渴望突破,洞察世事 思维缜密,渴望形成个人的风格乃至格局,产品特质与用户对比 2.7l2驱的用户更富于激情，事业处于爆发前期；而更偏沉稳持重 3.5l4驱的用户喜欢不按常理出牌，谋求量到质的飞跃，更有风险意识 社会热点 社会竞争激烈，人们对财富与成功的渴望空前强烈，期待人生事业的惊险一跃，实现质的突破 经济大发展，创业热潮到来，架控人生成为热门字眼，参加汉兰达节油挑战赛挑战，是对自身人生修为的一次“架控”考验；不凡的人生修为，源自不凡的人生体验 油价一升再升，对于usv车型的忠实受众一次自我升华,主题提炼,主题,“挑战完美驾控未来” 丰田汉兰达节油挑战赛,以上图片为是列,汉兰达节油挑战赛信息公布,预热期,活动期,招募期,活动后期炒作,传播阶段,丰田4s展厅招募 平媒层面招募,媒体全程报道,媒体后续报道节油挑战赛活动 经销商回访参赛客户,活动规划,活动安排 活动亮点 活动内容,活动设计方向 活动基本信息 活动环节设计,活动设计方向,突现汉兰达强悍、灵活和自由的品牌内涵，凸显产品亮点 提炼出勇于自我挑战的高贵品质，对面生活完美驾控的自身情怀,活动基本信息,时间:2012年7月（预计时间） 地点:昆明市澄江风情区 丰田汉兰达节油挑战赛路线 挑战赛路线：广汽丰田联庆世博店澄江风景区 人员 （暂定80人）： 客户 60人左右/媒体5人左右/工作人员15人 参赛用车：20辆次（预估） 竞赛方式:广汽丰田联庆世博店集合出发，在发车前统一加入统一适量燃油 （每车相同油量）行至终点昆明市澄江风情区为比赛结束，工作人统计各车油耗 评比出获胜者,活动环节设计（1）,线路设计 结合汉兰达最大卖点的动力和操控性，挑战赛路以风景路线为主，高速路段，一 般山路为辅，让客户充分体验车辆的各项优势性能 比赛形式 充分给予深度车辆性能挖掘的需求，挑战赛活动将采用路书结合导 航的方式进行，工作车辆全程监督比赛过程（设置头车、巡游车和尾车）在加 入统一适量燃油后开始竞赛，让客户沿设计好 的线路充分体验挑战过程,活动环节设计（2）,媒体全程报道 专业媒体植入比赛全程报道，深入感受车辆的独特性能； 给予媒体专门拍摄时间,活动内容,客户 邀请，分组，行程安排，接待 路书、资料准备制作,活动 物料设计，衍生物设计 制作品、人员安排 比赛现场管理,后勤 餐饮安排 物料管理,活动环节设置,汉兰达课堂产品介绍、比赛流程介绍和培训 产品基本面的传播 汉兰达仪式发车仪式设定 开启节油挑战赛赛，展示产品全面性 完美驾控体验节油挑战赛 分享产品体验，产品深入认识 汉兰达风尚赏析汉兰达车型2.7l 2驱和3.5l 4驱精彩表现 以强悍、灵活和自由为核心的活动精彩时刻赏析，评价汉兰达优越表现,提升,提升,提升,活动安排 澄江风景客户自由拍摄（可选）,抚仙湖: 澄江抚仙湖是中国最大的深水型淡水湖泊，珠江源头第一大湖，属南盘江水系，位于云南省玉溪市澄江、江川、华宁三县间，距昆明60多公里。湖水平均深度为95.2米,最深处有158.9米，湖容量达206.2亿立方米，相当于12个滇池的水量，6倍的洱海水量，太湖的4.5倍，占云南九大高原湖泊总蓄水量的72.8%，占全国淡水湖泊蓄水量的9.16%。 抚仙湖水的补给除靠雨季四周沟溪汇集外，湖岸周围还有大量的地下泉水涌出。抚仙湖水清澈纯净，属于一类水，透明度平均为5-6米，最大可达12.5米，是我国内陆淡水湖中水质最好的湖泊之一，居云南省湖泊之最。 沿湖山川秀丽，胜景很多。西面的尖山平地拔起，状如玉笋，雄伟峻峭；东部有温泉，当地叫热水塘，泉口甚多，从山脚一直延伸到湖底，涌水量大，水温一般在40左右，尚未开发。东北面的回龙山如大象长鼻，故称象鼻岭；南面山间的海门河，仅长一公里多，隔山连江川的星云湖，河中段有一堵伸到水面的赧色石壁，称“界鱼石”，其旁还有一块石碑。碑上有诗：星云湖栖息之大头鱼，抚仙湖生长的抗浪鱼，以石为界，不相往来。古往今来，“界鱼石”曾吸引无数游人，现已辟为公园，供人们游览。湖中西南面，有一小岛，名为孤山，山上有寺庙，可乘船上岛游览。 抚仙湖距离昆明仅有60公里，仅需2小时车程，所以被称之为“昆明的后花园”，每年5月到10月间，是抚仙湖的旅游旺季，每到周末都有大批的昆明人前往抚仙湖，此时从昆明到澄江的路上都是云a牌照的昆明车，常常因为旅游的车太多而在路上造成堵车。前往澄江抚仙湖游览，虽然可以当天往返，但是建议最好游玩两天，住上一晚，可以在漫天星空的夜色里，听着水声在湖边漫步，第二天清晨还可以一早下水畅游一阵。 抚仙湖的水温，冬夏变化不大，水质又好，是极好的游泳之地，湖水亮晶晶，清盈盈，湖底全铺细沙伸延至湖岸数米，每年吸引着成千上万的人来游泳，在海滩上享受日光浴，愉快地在抚仙湖畔度过假日。,活动安排 澄江风景客户自由拍摄（可选）,活动安排-客户午餐,以上图片为是列,活动安排-媒体挑战训练营（1）,汉兰达q&a 以“汉兰达讲堂”销售顾问讲解的2.7l 2驱和3.5l 4驱产品要点，展开与车主的问答互动，答对者可获“节油挑战赛纪念品”一份,挑战预演游戏区 为使整个挑战赛过程成为一次兼具产品特性和愉悦氛围的汉兰达试驾体验，在澄江风景区设置“挑战训练营” ，其中放置趣味项目贯穿始终,挑战训练竞赛场 比专业试驾赛道，于试车场地内人为制造出类似车技测试点，如测试刹车性能、转向动力的“汉兰达弯道”、 测试直线加速性能的“汉兰达动力大道”等,活动安排-挑战训练营（2）,移动办公厅：每辆汉兰达车上备有一台对讲机，供客户随时使用 车载水吧： 备有饮料及点心，供客户沿途享用 移动导航：每辆汉兰达车上备有车辆导航，方便客户识别比赛路径,活动亮点车辆设备,以