2007厦华（液晶）电视五一促销方案.ppt_第1页
2007厦华（液晶）电视五一促销方案.ppt_第2页
2007厦华（液晶）电视五一促销方案.ppt_第3页
2007厦华（液晶）电视五一促销方案.ppt_第4页
2007厦华（液晶）电视五一促销方案.ppt_第5页
已阅读5页，还剩155页未读， 继续免费阅读

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

厦华（液晶）电视五一促销方案Preparedby:Ogilvy&MatherFujian2007/5/16Agenda对任务的理解厦华品牌传播策略厦华五一促销活动厦华五一促销传播媒介策略与推广总结董事总经理邓台贤客户总监叶剑峰副总经理林欣董事总经理邓台贤。我们对五一促销任务的理解迅速提升厦华（液晶）电视的销量，为提升年度的市场占有率夯实基础明星机型的销售是重中之重促销效果是短暂的降价促销长期来讲可能会损害品牌价值过度依赖促销可能会损害品牌的品质形象促销无法建立消费者长期的忠诚度即使是促销也要从促销活动中持续累积品牌资产该如何建立消费者对厦华的品牌信仰？市场趋势如何竞争者在说什么要如何区隔，突破重围市场趋势06年平板电视替代CRT和背投电视的速度加快，液晶占电视机总销量11%，平板销售额与CRT持平2006年液晶的销量增长194.6%CRT的销量下降17.9%背投销售量下降67.7%同尺寸平板电视，液晶电视销量是等离子销量10倍，等离子在大尺寸销售保持优势CRT电视谋求转型，短管化和宽屏化是趋势液晶电视是产业大势所趋等离子在大尺寸，CRT在短管和宽屏化谋求突破消费者心中的首选品牌05101520253035索尼三星飞利浦松下海尔创维长虹海信康佳TCL平版电视预购品牌选择样本：N3135；2005/11-12月通过iUserSurvey在51家网站连机调查消费者购买电视机考量因素01020304
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论