中国网络媒体及营销发展趋势.ppt

,中国网络媒体及营销发展趋势, Beijing|Shanghai|Guangzhou 2010.12,1,中国网络媒体发展现状,中国网民将70%以上的上网时间用来社交及娱乐,注：,沟通社交包括：社区交友、电子邮箱、论坛、IM,娱乐休闲包括：在线视频、休闲娱乐、游戏服务,商务交易包括：电子商务、金融服务、旅游服务,生活信息查询包括：生活服务 IT数码、汽车服务 教育服务 房产服务 网上招聘,网络广告去中心化趋势明显,突破百亿,2013年门户份额将低于20%,购物网站网络广告收入大幅提升,淘宝广告收入1年半从TOP5上升 至TOP2,未来是否会有更多购物网站成为主流媒体？,TOP企业赢得了更多的用户黏性,2,中国网络营销市场现状,来自于实体经济下的增长挑战,实体经济普遍走低,广告市场增长各异,Source: iResearch，2010.4,中国网络广告“V字型”增长,2005-2013年中国网络广告市场规模,网络广告市场持续高速增长,网络广告市场规模占比不断攀升,Source: iResearch，2010.4,2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况,七大主要行业网络广告投放费用回升,10年Q2，各行业上扬趋势明显。 食品饮料类广告主环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。 交通类广告市场迅速增长，二季度季度网络广告投放费用超过网络服务类跃居第一。,Source: iResearch，2010.7,广告主数量大幅增加,iAdTracker-2005-2010年6月中国品牌广告主数量,Source: iResearch，2010.7,2010Q2中国主要行业网络广告主数量占比,2010H1网络广告主数量环比增速前十行业,网民规模构建网络营销价值基础,中国网民渗透率快速增长,艾瑞咨询 ,金砖四国,网民规模构建网络营销价值基础,网民人均网络营销费用贡献变化趋势,网络覆盖率优势显著,中国 人民币64元,美国 美元119元,3,细分媒体发展现状解读,Source: iResearch，2010.4,2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测,网络广告市场结构,门户网站主流媒体，优势营收,门户网站在覆盖上具备显著优势，高于其他媒体类型 2010年Q2核心运营商TOP10，门户网站占据多席,搜索引擎大流量，小营收,Source: 国外数据来自comScore,JPMorgan，Forrester 中国数据来自iUserTracker 及上市公司财报等。,网民需求高涨，搜索请求规模稳定上升，达到全球第一； 营收规模相对较小，凸显巨大市场潜力,垂直网站覆盖强针对性,各类垂直媒体，分别扑捉细分人群访问轨迹； 高效覆盖目标用户，实现精准营销,2005-2013年视频网站网络广告收入,视频网站火热市场，万众翘首,2007-2010年1-6月在线视频网站浏览时长,SNS网站新媒体，新营销,催生新的营销方式,邀约式信息流广告,人群定向广告,关键词广告,社区交友用户有效浏览时间比例,“Promoted Tweets”,4,中国网络营销新趋势展望,移动营销带来巨大空间和机遇,2007-2012年中国手机广告市场规模,Apple,Google,VS,2007-2012年中国移动互联网用户规模,2010年中国微博用户转发的信息类型,2010年中国微博用户关注其他用户的原因,微博营销兴起，把握用户需求是关键,Source: iResearch，2010. 10,Source: iResearch，2010. 09,维基百科网站正成长为新型垂直媒体,电子商务发展催生网络营销新思路,2010年，电商企业营销费用将超过100亿 电子商务特点需要电商企业准求精确的ROI回报,CPS/CPM将成为主力增长点,当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC 随着效果营销需求的进一步加深，CPS/CPM等将成为主力增长点，ROI更突出,Source: iResearch，2009.8,效果营销需求强烈,企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因,企业选择投放网络广告的原因,Source：通过iUserSurv