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文档简介

营销策划书优秀模板下载营销策划书优秀模板 【-个人简历模板】 企业的概况。 营销目的是什么：为了实现公司产品在*市场的销售目标？为了向*市场推出新产品？为了提高*品牌知名度和市场份额？为了适应环境新变化，重新制定营销方案？为了解决企业营销面临的某个具体困难？ （1）市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 （2）产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。 （3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。 （4）分销状况：销售渠道等。 （5）宏观环境状况：消费群体与需求状况。 优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势。 劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势。 机会：市场机会与把握情况。 威胁：市场竞争上的最大威胁与风险因素。 综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势，规避劣势与风险。 财务目标： 公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：（单位：万元） 销售额（增长率） 毛利/利润（增长率） 市场占有率（增长率） 营销目标：销售成本毛利率达到多少。 市场定位：市场细分、市场选择、市场定位 产品策略： 定价策略：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。 分销策略：分销渠道（包括代理渠道等）。 广告策略：宣传广告形式。 促销策略：促销方式。 销售队伍：组建与激励机制等情况。 服务：售后客户服务。 rd：产品完善与新产品开发举措。 市场调研：主要市场调研手段与举措。 营销活动（时间）安排。 调研、策划费 广告费 人员促销费 公关活动费 营业推广费 费用支出要尽量详列！ 各种危机处理预案 谣言、安全、政策突然变化、严重质量
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