毕业设计（论文）-论广告创作与社会生活.docx

焦 作 大 学 毕 业 论 文（设计）题 目： 论广告创作与社会生活 学 号： 姓 名： 年 级： 2012 级 系 别： 艺术系 专 业： 电脑艺术设计 指导教师：完成日期： 2015 年 6 月 1 日8题目：论广告创作与社会生活摘要艺术设计，个人理解就是创造吸引眼球，创造美的行为。在吸引各个人群时，还会传达一定的信息，从人创造属于自身的利益。随着科技的发展，时代的进步，人们的要求也越来越苛刻。设计，同样被人们的高要求所推着进步。人们在快节奏的生活中，开始渴望得到放松，追求简单和自然的心理，身为设计师，我们有责任来满足人们的需求，社会发展时代进步，新思维，新科技，以及再生新能源开始充斥着我们的生活。我们应该学习国外设计师的设计理念，设计材料，做到意识生存，环境意识，社会意识三者共存。我认为在新的发展道路上更应该有新的创新精神，回归自然绿色设计，高科技技术科学化，传统艺术文化的可持续发展。文章主要表述的是用旧的元素，运用新的组合在广告创意中的实用价值。当广告创意中采用的“旧元素”与商品或品牌进行新的嫁接后，“旧元素”中原有的社会文化特质，通过创意人的“移花接木”被巧妙地转移到了商品身上，成为商品或品牌形象的组成部分，一方面唤起人们对熟悉事物的感受，另一反面，有助于提升商品或品牌的价值和内涵。关键词：旧元素，新组合，广告设计，移花接木。 全套设计加扣 3012250582AbstractArt design, personal understanding is to create to attract the eye, create the behavior of the United States. In attracting the crowd, but also convey certain information, from the creation of their own interests. Along with the development of science and technology, the progress of the times, peoples request also more and more harsh. Design, also pushed forward by the high demand of people.People in the fast-paced life, began to desire to relax, the pursuit of simple and natural psychology, a designer, we have a responsibility to meet people demand. With the development of society and the advancement of the era, new thinking, new technology and regeneration of new energy begins to fill with our life.We should study the design idea of foreign designers, design materials, realize the existence of consciousness, environmental consciousness, social consciousness coexistence of three. I think that in the new development road, we should have a new spirit of innovation, return to natural green design, scientific and technological science, and the sustainable development of traditional art and culture.This article mainly expressed the old elements, using a new combination in advertising creativity and practical value. When the advertising creative use of old elements, and product or brand of new grafting, old elements in the original social and cultural traits, through creative people grafting is subtly transferred to the commodity, to become part of the product or brand image, on the one hand to arouse people feel about familiar things, another side, to enhance the value and connotation of the product or brand.Key words: old elements, new combination, advertising design, deceitful.目 录1、 广告品牌认知42、 广告设计与名族文化53、 广告与情感64、 广告与个性心理特征65、 旧的元素，新的组合76、 总结77、 参考文献88、 致谢8一、广告与品牌认知广告与知名品牌的强强合作，使得广告的传播性极强。品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别。它是消费者购买品牌的基础，因为消费者一般不会在对某一品牌一无所知的情况下购买该品牌。品牌广告通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的作用。从品牌资产角度讲，通过提升消费者品牌认知，可以大大增加品牌资产价值。在某种意义上讲，品牌资产就是市场上消费者对品牌认知的总和，即品牌资产价值可以视为消费者认知度与消费者平均认知深度的乘积。显然影响品牌资产价值的两个因素大小与广告有着密切联系。 品牌情感是指消费者对品牌的一种比较稳定的评价与情感倾向，它反映了消费者对品牌的喜欢、偏爱、追崇和信赖。国外一些著名品牌之所以品牌资产价值较高又比较保值的一个重要原因就是消费者对其品牌（文化）产生了不同程度的偏爱和追崇。难怪品牌原产国（地）效应对消费者的影响正在成为各国品牌传播的热门课题。影响品牌情感的因素中广告作用是一个重要方面。广告对品牌所作的评价虽多少有点夸张，重要的是在一定程度上代表了消费者的心声即消费者内心评价，因而广告品牌传播才能被消费者认同和接受。若广告品牌传播中有他们所喜爱或追崇的名人代言品牌，其效果更加显著。广告对品牌情感的影响主要在自我表现与自我认同、品牌使用中的愉悦感和品牌性能表现真实性等层次。消费者有了品牌情感就更容易找到属于自己的层次。从品牌管理角度来看，品牌情感层次越明确，品牌定位就越精确，其品牌情感价值就越高。二、广告设计与名族文化 中华文化博大精深，历史遗留依旧是我们无价的宝藏，让名族文化与广告设计相结合，更能体现广告所要表现的力度。民间美术是民族文化或的标本，它所体现的“天人合一”的造物观是中华传统文化的精髓。“天人合一”的造物观主张与外在世界的沟通融合。主张与客观、心理与物理、情感与理性、技术与艺术的和谐统一。民间艺人借助自然万物的形象来表达自己的情感，把自然万物同自己的思想感情结合在一起，在创作过程中注入了人的情感因素。现代平面设计是面向大众的视觉艺术，因而视觉语言的识别能力直接影响大众的信息接收程度，识别语言的清晰准确是现代平面设计的视觉功能得以最终实现的有力保证。现代平面设计虽然紧随时代，但与民间美术却有着惊人的共通之处和内在联系同宗同源的生活背景、一脉相承的传统文化、稳固成熟的审美心理将它们统一于今天的民族语境之下，实用与审美永远是它们的共同命题。中国民间美术善于运用艺术语言来抒发对客观世界的感受，作品有着强烈的装饰美感和象征性，与现代平面设计通过视觉语言的象征性传达信息、表现内涵的功能性是相互统一的。由于中国民间美术本身的多样性所产生的视觉语言、造型元素和艺术形式的丰富性，为现代平面设计民族化的发展提供了丰富的营养资源，从而为现代平面设计的持续健康与多元化发展有积极的启示和推动作用。民俗艺术符号与平面设计相互交融，利用民俗艺术符号的认读性和可读性，在平面设计中充分的利用民俗艺术符号，可以加强平面设计的冲击力、承载更多的信息内容和加快广告的传播速度。在平面设计中运用民俗艺术符号，将现代文化与传统的民间文化结合起来，可以增强平面设计的竞争力和感染力。平面设计大多应用于广告设计中，在广告设计中利用民俗艺术符号，将传统的民间艺术赋予平面设计的现代感，必然能够在国际范围内展示出东方文化的神秘韵味，增强平面设计的竞争力。在平面设计中加入民俗艺术符号，可以引起人们的“乡土情结”，唤醒国人对传统的民间艺术的热爱，从而关注传统的民间艺术，将这一文化传承的文化精神永远的传承下去，大大的增强平面设计在人们心中的感染力。在当今世界规模的文化交流与竞争当中，我们要勇于吸收，敢于继承，善于交融，将民俗艺术符号巧妙地运用到现代平面设计中去，发展真正的“中国设计”。使源远流长的传统的民间艺术能够传承下去，使这种文化精神永恒存在。3、 广告与情感 随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必要手段。情感广告的目标是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其审美需要。现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。所以，具有极强的艺术性和表现力的情感广告总是容易引起消费者的关注与兴趣。4、 广告与个性心理特征现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社 会里，消费者的目地，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费 而消费，为感觉而消费。这是在一次国际广告研讨会上某位专家提 出来的一个观点，这样的话听起来似乎有点诡言众听，但仔细想一 想这也并非没有道理。在生活节奏日益加快的现代社会里，广告与 人，几乎形影不离。能像空气一样， 无处不在，无孔不入”的，只 “ 有广告。当今市场，如何抓住时机，推销自己的产品，使企业在竞 争激烈的商品世界中立于不败之地，这的确是个难题，它要求企业 一方面要改进自己的产品，不断翻新，不断求异；另一反面，也要 善于利用广告这一形式，巧夺天工，给人以出其不意的效果。好的 广告能让人回信微笑的同时深入人心，自然而然消费者在消费时也 会受到广告效应的影响。在生活中，面对琳琅满目的商品，各式各 样的餐厅不知如何选择，不用担心，看广告！ 广告在宣传产品的同 时，也为消费者购物提供方便。 酒深不怕巷子深” 而今，有一则 “ ， 广告更不怕巷子深了。成功的广告能给人留下深刻的印象，从“沟 通从心开始”到“我的地盘听我的”再到“我能” 电信公司的广告 ， 充满温情、时尚、自信、针对不同消费却体提出的口号，的确很成 功。然而，在当今这个日新月异，最求创新的社会里，制作一条成 功广告并非易事。怎么办呢？这就要需要掌握消费者的心理特征。5、 旧的元素，新的组合 做广告，先是要有好的创意，在有了好的创意后，才会沿着这个创意去寻找素材，拿到一些大家耳熟能详的元素，去创造属于自己的艺术。创意就是旧的元素，新的组合，举个例子，在考古中我们就已经发现了石轮和箱子，这可以看做旧元素，把它们重新组合，我们就发明了行李，后来有了拉着的行李架，而这便是创意，我们生活在一个创意的年代，比如我们穿的衣服，都是颜色、款式、裁剪这些要素的重组，上帝是最富创意的，其次是科学家，企业家和艺术家，最低级的是广告创意了，创意有两个法则，一是想法，二是手法，一个评秀必须同时考察两个方面，有的广告有很好的想法，但却不会表现，也有的手法很好，但就是无法给人传递其想法，这些都是不可取的，下面我们就来看一些广告，来体会旧的元素，新的组合。 六、总结 文章主要讲述了广告与人类生活中息息相关的事物联系。创造，个人理解就是拿着那些人们