橱窗的起源与发展.ppt

透过另一个世界 Through the other world,1.橱窗的起源； 2.橱窗的分类； 3.橱窗陈列的方法； 4.影响橱窗效果的因素； 5.橱窗策划； 6.创意橱窗欣赏； 7.发展趋势；,2012-12-20 李淑芬,透过另一个世界,Through the other world,清晨时分，纽约第五大街上空无一人，穿着黑色晚礼服，颈上挂着假珠宝项链，打扮入时的霍莉.戈莱特丽独自伫立在蒂梵尼珠宝店前，脸颊紧贴着橱窗，手中拎着一个牛皮纸袋，边吃着袋里可颂面包、喝着热咖啡，边以艳羡的目光，透过橱窗观望着蒂梵尼店中的一切 蒂梵尼的早餐-奥黛丽赫本,透过另一个世界,Through the other world,思考: 五个W？,Who，When , Where, What, Why?,（一）橱窗的起源,“橱窗文化”起源于欧美，1875年，路易威登的店面设置了华丽的橱窗，里面摆满行李箱，整个巴黎都被吸引了，此举开创了奢侈品的橱窗时代。,透过另一个世界,透过另一个世界,Through the other world,Answer:五个W,Who:路易威登； When :1875年； Where:法国； What:橱窗设计的诞生； Why:1.为什么是路易威登； -创新，品牌 2.为什么是在19世纪； -工业时代，万物生发,（补充成立时间1854年，第一家综合店在1914年，巴黎香榭丽舍大道开业；而第一家旗舰店是1998年在巴黎；）,（一）橱窗的起源,透过另一个世界,曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。 假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？,（一）橱窗的起源,调查显示，顾客给吸引他们进店的几种主要因素排序，依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。,透过另一个世界,（二）橱窗的分类,A从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。,B橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、道具、背景、灯光几种元素组成。,C、按展示时间划分：定期展示橱窗、时令展示橱窗、临时 展示橱窗。,透过另一个世界,橱窗的分类,B从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。,半通透式,通透式难度大,封闭式,透过另一个世界,（三）橱窗陈列 的方法,常用的陈列方法有以下八种： 系统陈列法 综合陈列法 特写陈列法 专题陈列法 季节陈列法 节日陈列法 场景陈列法 抽象陈列法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -系统陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -系统陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -系统陈列法,总结: 通过精心选择、归纳和组织，将某类商品集中在同一个 橱窗里陈列，以便给顾客一个全面、系统的印象。 具体有以下四种情况： （1）将相同质料或同类商品组织到一个橱窗里。 （2）将使用上有联系的不同类别和不同质料的商品组织 在一个橱窗里。 （3）把相同质料但不同类的商品组织到一个橱窗里。 （4）同类但不同质料的商品组织到一个橱窗里。,（三）橱窗陈列 的方法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -综合陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -综合陈列法,总结: 指将不同质料、不同类别和不同用途的商品，布置 在一个橱窗里，以求得“丰富多彩”和场面大的效 果。这种陈列法特别适合橱窗不多的中小型商店。 为了达到较好的陈列效果，避免杂乱无章，在设计 与布置上，一定要分组清楚、构图与组织合理。,（三）橱窗陈列 的方法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -特写陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,虚掉的部分,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -专题陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,亮点， 细节决定整体效果,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -专题陈列法,总结: 指专门介绍某种商品的性能、用途、使用与保养方法的专题橱窗。比如系列美容产品的专题陈列，或是裘皮服装的专题陈列等。 还有一类是带有鲜明的主题性的，比如根据商品的特点，围绕着某个主题来设计。,（三）橱窗陈列 的方法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -季节陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -假日陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -假日陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -场景陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -场景陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,虚实对比,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -抽象陈列法,总结: 它与前一种陈列法相反，是用非人格化、非戏剧性的场面，运用艺术的形式法则与规则。比如，使用对比手法（色彩的冷暖对比、形态的对比、大小对比、肌理的对比、明暗的对比等），运用节奏与韵律手法，或者运用象征与暗示的手法（指具有象征意义的色彩或图形）、蒙太奇手法（打破时空，进行拼接组合），或是运用透视与错觉规律（向心或放射式构图，利用视错觉现象等），也可以采并列的手法、夸张的手法。运用以上各种形式与手法，都可以很好地展示商品，并表达一定的思想内容，橱窗陈列具有趣味性，从而达到吸引观众的目的。,（三）橱窗陈列 的方法,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -抽象陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,运用透视与错觉规律,透过另一个世界,常用的陈列方法有以下八种： -抽象陈列法,（三）橱窗陈列 的方法,使用对比，和蒙太奇手法,透过另一个世界,（三）橱窗陈列 的方法,常用的陈列方法有以下八种： 系统陈列法 综合陈列法 特写陈列法 专题陈列法 季节陈列法 节日陈列法 场景陈列法 抽象陈列法,透过另一个世界,（四）影响橱窗 效果的因素,1、设计师必须了解商店的营销计划及商店的供货 和库存情况，才能使橱窗艺术更好地为推销商品服 务。设计师在选择陈列品、决定宣传重点和突出主 体方面，不能随心所欲，必须请示商店经理，否则 就会造成损失。,透过另一个世界,2、橱窗内陈列的商品要精选，要避免堆砌，作到 少而精、由重点，才能使主要商品突出，给顾客留 下深刻印象。那种以为“橱窗里摆的商品越多越好” 和“商品摆的多才能表明品种的丰富”的观点，都是错误的。,（四）影响橱窗 效果的因素,透过另一个世界,3、橱窗设计师必须熟悉橱窗的空间尺度、商品 的尺寸规格，并且按照一定的比例画三视图，布 置出来的橱窗才不会走样。假如设计师不了解橱 窗空间的尺寸，又不熟悉商品，或者只了解了一 个方面，画设计图又不按比例，在纸面上可能很 好看，但陈列布置后，效果就不是预想的那样了。,橱窗设置的规格主要为： 高.m（整体高） 宽（纵深）. m 底座高. m,（四）影响橱窗 效果的因素,人体视觉范围： 一般要保持在130厘米左右。小型商品可以提高一点，从100厘米高的地方开始陈列。,透过另一个世界,4、橱窗的照明质量也直接影响到展示的效果。 譬如灯具安装位置是否合理、投光角度是否合适、照度是否充足、光色是否得当等等，对橱窗的整体艺术效果会产生很大的影响。,（四）影响橱窗 效果的因素,1.灯光的一般要求是光源隐蔽； 2.色彩柔和； 3.尽可能在反映商品本来面目的 基础上，给人以良好的心理印象； 4. ，一般橱窗中灯光亮度要比店堂中提高 50100%；,透过另一个世界,橱窗陈列的方法,（五）橱窗策划,一、策划是灵魂 二、橱窗展示的流程,透过另一个世界,国内状况:目前国内好的橱窗作品不多，多数服装品牌或是单纯模仿国外，忽略了服装品牌文化的内在要求；,有意义的橱窗应该是三重价值的最终体现。 赞同感，购买欲望，对品牌产生进一步认知。,出现问题: 1.看橱窗的人多了，但是进店率没有增加； 2.进店率增加了，但是业绩没有增加；,透过另一个世界,（五）策划是灵魂,零售终端中，橱窗扮演着“灵魂和眼睛”的角色，橱窗的好坏几乎与品牌的生命力同在。然而在橱窗陈列设计中，策划就是诞生这个“灵魂和眼睛”的关键。在陈列设计的策划过程中，考虑到品牌的同时还需要考虑到文化的影响，无论橱窗、卖场，都需要密切的结合，将品牌充分挖掘最大的目标消费群体，扩大品牌影响力，占有更大市场。,透过另一个世界,明确设计主题,紧密联系品牌 -夏姿陈 这季的皮影戏橱窗灵感来自于品牌在2007年底名为“SHIATZY CHEN SENGAGE”的慈善行动,（五）策划是灵魂,透过另一个世界,明确设计主题,紧密联系品牌 -TOP2012以马戏团为主题,（五）策划是灵魂,透过另一个世界,（五）策划是灵魂,明确设计主题,紧密联系品牌 -Lisa Vicky2012以蛋糕礼盒为主题,透过另一个世界,第一步：“头脑风暴”策划案新鲜出炉 团队策划：分析品牌与产品，从目标消费群出发，明确设计主题。最终根据策划生成设计方案。,（五）策划是灵魂,透过另一个世界,策划是灵魂,第二步 市场采购道具材料的准备 在目前的材料市场，可选择性非常大，找到自己想要的是关键，需要考虑材料的性能、效果与美观性，还要考虑到节约预算。这些都是陈列效果能否实现非常重要的环节。 也和橱窗的实际情况相关。,透过另一个世界,第三步 专业道具制作奠定橱窗模型基础 根据策划案的设计主题将基础部分建立，在此基础上逐渐丰满整体。而在实际的橱窗设计中，还要考虑到道具的可复制性，甚至批量生产。,（五）策划是灵魂,透过另一个世界,第四步 橱窗制作方案实施，细节到位 在橱窗制作过程中，要遵循“从大到小”的原则，就是先铺大面，再调整细节。只有在大的框架制作完成之后，调整细节才不会影响主题的贯彻。,（五）策划是灵魂,透过另一个世界,精美的橱窗诞生