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企业形象策划书范文【篇一：cis 企业形象策划书范文oc】 企业形象策划书创作 第一节 企业形象的概念 一、企业形象的概念 企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内 部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。 企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的 发展。 ci,是英文corporate identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。ci又称cis。cis是英 文corporate identity system（企业识别系统）的简称。 ci是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业的经济 效益和社会效益的目的。 ci由mi、bi、vi组成 mi（mind identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、 创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。 bi（behavior identity）行为识别（行为规范系统），是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。它包括干 部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。 vi(visual identity)视觉识别（品牌视觉系统）是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工 具、广告展示等 二、企业形象的功能 企业形象策划的具体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两部分是相互相成、互 为补充的。1。企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用，主要表现在促进企业文化的建设、企业凝聚力的提高，技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。具 体来说，导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。 （1）导入企业形象有利于企业文化的建构。 企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性；强调群体成员的信念、价值信念的共同性；强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业 成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。 （2）导入企业形象有利于产品竞争力的增强。 企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。 （3）导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。 2。企业形象策划的外部功能是企划广泛应用的原因，它有利于企业经营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于企业的公共关系。正是企业形象策划的应用为企业创造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个 人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向发展。源的利用。 企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象策划的推行使企业能充分利用外界的各种 经营资源，并实现合理配置。 有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才； 有利于企业的融资和股东投资信心的增强； 有利于企业扩大流通渠道。 总之，企业形象策划所创造的优良企业形象，形成一个统一的识别系统，可以增强供应红色哪个和推销商的供销信心，促进供销商更为勤奋地工作，是企业建立长期稳定的供销网络和良好的供销关系，不 断扩大产品的销售。 （2）有利于获得消费者的认可。 名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。名牌所引申出来的气派和身价，让 消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也值得购买。 （3）有利于企业公共关系的运转。企业的公共关系是直接为企业的经营发展服务的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。 企业的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、政府关系、社区关系、 新闻界关系等。 企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。 第二节形象策划的程序 一、cis导入的六大步骤 cis导入分六步，包括调研、策划、设计、定位、宣传、保持。 1。调研的内容包括：企业的历史、企业的经营状况、企业的发展战略、企业法人代表及高层管理人员的经营风格、企业组织文化氛围、市场同业竞争形势、市场同类产品竞争形势、企业知名度、市场定位 及产品力等问题调查、分析与评估。 2企业形象策划主要围绕企业形象的社会定位、市场定位与风格定位，企业形象的表现战略的选择， 企业形象的计划实施方案及管理办法方案等方面进行。 3设计。 （1）企业形象设计包含企业经营理念、精神信条、企业口号、企业座右铭、企业歌曲的设计。 （2）企业形象的基本要素设计，包括企业标志、标准字、象征图形及组合方式，企业标准色等。 （3）企业投资、赞助的选项原则及媒体选择。 企业形象设计的六个应用系统包括办公室内陈设系列，办公用品系列、交通工具系列、员工制服系 列、产品包装系列、广告用品系列等。 4定位。根据设计的企业形象进行市场定位，以保证企业在公众心目中占据适当的位置，赢得顾客 的厚爱。 5宣传。对拟定的cis实施计划进行整理，编订成册，召开新闻发布会，借助各种传播媒体全面宣传企业形象。有领导、有步骤地对企业内员工进行 cis系统培训，包括：cis知识启蒙教导、高层管理人员cis共同研讨、部门经理集训、员工礼仪训练、企业内外环境改善计划、企业公共关系及公益活动计划 研究等。 6保持。cis的确立不是一朝一夕的事，而要长期不懈地维护、发展，以图保持良好形象不致中途瓦解、破坏，就需要完善、健全的企业制度和组织领导机构，以保证企业持之以恒地进行自我约束、自我 教育。 二、cis策划与设计文案的格式（一）调研（八个方面） 1。企业历史（调查、整理） 2。企业经营现状（调查、分析）。 3企业发展战略（调查、建议）。 4企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估） 5企业组织文化氛围（调查、分析）。 6市场同业竞争形势（调查、分析）。 7市场同类产品竞争形势（调查、分析）。 8。企业社会知名度、市场哪个定位及产品力（调查、评估）。 （二）策划（六个方面） 1企业形象的社会定位（建议书）. 2企业形象的市场定位（建议书）。 3企业风格的定位（建议书）。 4。企业形象的表现战略的选择（建议书）。 5。企业形象的计划实施方案（草案）。 6。企业经营的管理办法（草案）。 （三）设计（十个方面，包含4个基本要素，6大应用系统，80多个细目） 1。企业精神形象设计。 （1）企业理念（经理思想）。 （2）企业精神信条。 （3）企业标语口号。 （4）企业歌曲。 2企业视觉形象设计。 （1）企业标志。画法。 企业标志的意义。 企业标志使用范围。 （2）企业标准字体。 中文标准字体。 英文标准字体。 企业标准字体的意义。 （3）企业象征图形（如吉祥物） 画法。 意义。 用途及使用范围。 （4）企业标志与企业标准字组合系统。 组合方式。 使用范围。 （5）企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统。 组合方式。 使用范围。 （6）企业标准色调系统。 主色系统。 辅助色系统。 主辅色组合。 标准色的意义。 用途及使用范围。 3。企业投资赞助的选项原则及媒体选择。【篇二：企业策划书范文】 盛大兄弟影视文化 传媒集团策划书 目录 第一部分 前言 一 公司简介及业务范围 二 策划书的目的及目标的说明 三 公司组织结构图及部门业务介绍 第二部分 市场调研及分析 一 行业动态调研及分析 1 行业饱和程度及发展前景 2 社会环境 二 集团内部调研及分析 1 集团财务状况，财务支出结构 2 集团业务状况 3 集团技术水平及服务质量分析 三 进入市场调研及分析 1 行业进入成本 2 进入后对集团的威胁 第三部分集团战略及策略的制定 一 集团战略制定 二 竞争策略制定第一部分 前言 公司简介及目标说明 一 公司简介 盛大兄弟影视文化传媒集团于 2010年成立于广东深圳的一家集广告 片、宣传片、专题片等的拍摄制作； 大型文化、娱乐、体育等活动的策划； 平面广告设计制作，标志设计；各种 大型展览展示活动，企业促销活动等的组织；各大企业的大型广场演出，大型公关活动，文艺晚会，开幕仪式，展览演出活动，礼仪活动，新闻发布会等的承办，各类公司企业门户网站设计制作等为一体的综合性文化公司。公司除行政部，财务部和运营部支外，还下设广告部、影视部、活动项目部、演出部和影视艺术培训部。 我们公司和许多专业艺术表演团队建立合作关系，随时为各类公司企业的演出需要提供服务。同时我们还拥有专业的广告制作和策划团队，为各类公司企业的产品推销，企业形象宣传，品牌重塑等提供专业的服务。我们还拥有一支专业的公关团队，为各类公司企业遇到的各种公关难题提供应对策略，以至度过危机。我们公司还拥有一流的摄影摄像硬件设施，为各类公司企业的影视广告制作，企业专题片的拍摄，产品展示广告拍摄提供专业的服务。 公司一直坚持客户至上的原则，我们凭借完善的影视策划条件，完善的策划与推广，完善的文化商务管理系统，依托先进的经营理念和优秀的专业团队，良好的品牌意识及优秀的服务，在我们的客户中赢得了赞誉，得到了认可。在对市场环境和媒体详实分析的基础上，能够切实把握客户的传播需求。作为一个文化影视传媒公司，公司所有同仁不仅仅有着对文化产业的理想和抱负，更有着坚定的信念和追求。公司一直秉承策略精准、创意新锐、执行出色的业务精神，全力为客户服务。 服务理念：诚实守信、追求完美、精益求精！ 公司业务介绍畅通的各种渠道和优质的供应商网络：全面的各种行业渠道和完备的供应商网络，为客户提供一站式的系列服务。 二 策划书的目的及目标的说明 目前公司正处于起步阶段，主要业务集中在广告和公关策划上，因而公司盈利有限，。为了继续扩大规模，实现公司的飞速的发展，公司不得不拓展业务，向其它方向发展。加上中国电影市场正处在快速上升时期，电影市场已日趋成熟。面对日益成熟的电影市场，以及这些年不断扩张的电影院数和无法估计的若大电影市场潜力，公司内部不得不做出一些行动。根据公司委托的专业调研公司的预测，中国电影市场前景广阔，若公司早日进入市场，并做出正确的战略规划，公司能在未来的几年内获得巨大的收益，并使公司能够快速在中国影视传媒行业站稳脚跟，取得一定优势，因而公司做出该策划书以为公司的未来发展做长远规划。 未来公司的战略发展目标： 1 在12年内，在继续实现现有业务增长的基础上，增设影视部， 开始向影视行业进军；积极寻求合作伙伴，利用公司自身的广告制作和策划优势和其它公司的影视制作优势寻求合作切入点，借鉴他们的经验，以为公司的未来发展奠定基础； 2 在实现前期目标的基础上，公司的业务开始正式转向影视行业， 在未来的35年内，积极和中国的新生代导演合作，投资一两部影片，以获取巨大的轰动效应，进而树立公司的形象和名声；在知名艺术院校招聘艺术表演类学生，培养自己的艺人队伍；招收优秀的特效制作人员，组建自己的特效制作团队； 3 在成功进入影视行业并站稳脚跟后，谋求和国内大型影视公司 合作，开始拍摄商业片；在未来610年内，公司开始并购国内一些有实力的中小型影视公司，扩大规模，开始计划上市，发行股票，筹集资金，拓宽资金来源渠道。【篇三：模板_企业形象策划企业创建报告】 企业形象策划企业创建报告大纲 一 、行业选择 创立原因 二 、品牌简介 三、 企业理念核心价值（mi） 公司核心要素：企业使命、价值观念、企业精神 、企业经营方针、服务准则。 四、企业初期行为活动策略（bi） 五 、品牌形象表现 品牌名称 品牌名称含义 企业形象策划企业创建报告 （创建“寻爱国际婚姻俱乐部”品牌） 一 行业选择，创立原因 1行业选择 婚姻的跨国现象随着全球一体化的加剧变的越来越普遍， 关键词：跨国婚姻、全球化、规制 从很多数据来看中国的跨国婚姻在当前得到了空前发展，婚姻几乎涉及全世界，在不断发展的跨国婚姻中可以总结出若干特点。在看中国涉外婚姻的发展，故选择成立以“寻爱国际婚姻俱乐部”的形式建立发展跨国婚姻，建立该跨国际结婚，更好的促进国际化的婚姻，让更多有情人终成眷属，也在中国有更好的发展商机。 2创立原因 创立“寻爱国际婚姻俱乐部”的原因是因为跨国婚姻的定义颇多，这里综合了种族和地域的特点把它定义为：婚姻超越了国界以及不同国家的人之间所结成的婚姻关系。跨国婚姻现象的产生最早可追溯到奴隶制社会，而真正意义上的跨国婚姻却产生于封建制社会。这个时期跨国婚姻的最大特征就是带有浓厚的政治性色彩，有欧洲各国为达到某些政治目的，在各皇室之间进行的联姻；在亚洲有中国、波斯、大食、扶桑等国之间因贸易、宣扬国威等进行的通婚。随着世界经济、科技和文化的发展，在全球一体化的浪潮声中，婚姻也明显的出现了全球化，中国当前的跨国婚姻日益增多。例如:上海涉外婚姻中的境外女婿、媳妇几乎覆盖了全世界，涉及除南极洲以外的所有大陆。据悉，在涉外婚姻中，日本人最受上海人的青睐，占境外人员总数的39.6%；其它相对集中的国家和地区是美国（9.1%）、澳大利亚（6.1%）、香港（5.5%）、加拿大（3.9%）。由此，引起这一现象的内在原因，存在的问题以及该如何规制这一现象，越来越引起社会各界的关注。中国改革开放20多年来，婚姻家庭领域发生了巨大变化，这些变化既反映了社会的进步与成就，又反映了社会进程中的困难和矛盾。现代婚姻选择和维系的挑战与困难，便是其中之一。根据各种不同渠道的调查显示：我国每年会产生一百多万离异家庭，加之不幸的丧偶人群，飙升的幸福感欠缺指数，与当今政府提倡创造和谐社会的要求背道而驰。而且，随着社会分工的细化和专业化，直接导致了人们公务繁忙、社交范围狭窄。加上随着社会进步，生活水平的提高；人们对婚姻质量的期望也不断升高。这也造成社会上大龄青年越来越多；由于各种因素的影响，单身大龄女性择偶难题尤其严重。随着科技和互联网在全世界的飞速发展，人们已经把网络作为自己生活的一部分，国与国之间地域的距离，已缩小为“地球村”的概念；对于单身男女来说，通过网络征婚交友，已经是一个重要的手段。中美心心单身贵族俱乐部，一开始就定位于利用先进的网络科技、联合国际上大型专业的婚介交友机构、运用国际化的方法；以“地球村”的概念，来解决社会上单身大龄女性择偶难题。 3选择跨国婚姻的主要原因 跨国婚姻现象在中国由来已久，改革开放，世界经济政治格局的变动，各国文化、经济和政治的交流越来越频繁，跨国婚姻得到前所未有的发展。综合各方面的资料来看引起跨国婚姻的原因可以从以下层面来考察： （1）经济层面 无论在过去还是现在，经济因素是影响跨国婚姻的根本原因，只不过古代中国由于生产力不够发达,这种因素体现的不为明显，它往往隐含在政治、文化这些明显动机的背后，但是随着生产力的发展，这一因素突显了出来，特别是当前的中国社会，这一因素几乎起到了决定作用。我们不难看出这一层面的原因可以从以下两点来考察： 第一，世界经济的发展促进了全球一体化。在经济全球化浪潮的推动下各国交流频繁，带动了跨国职业的发展，在异国工作的人很大机会结识异国的异性，经过一定程度的交往进而发展为婚姻。第二，丰厚的物质利益驱使和财富的不均衡分配。择偶中的经济成分加大，物质的中介因素作用增强，很多跨国婚姻是在国外优越的物质生活条件的驱使下进行的，当前中国许多跨国婚姻多以女子外嫁为主，并且以取得物质享乐，财富利益等。 （2）文化层面 文化因素是影响跨国婚姻的主要原因。中国古代，文化因素在婚姻中是处在突出位置上的，文化的交流从方方面面促成了跨国婚姻的发展，从史料中观察，特别是与扶桑、新罗等东南亚国家更为频繁。当前的中国跨国婚姻这一层面更是突出，我们可以从以下几点来考察：第一，全球一体化使世界各国的文化趋于融合，由此人们的价值观，人生观发生了变化，过去那种内心的种族障碍的到了释放，人们多数不再介意配偶的语言、肤色、习俗等，周围的人们在心灵上也能接受他所认识的人与外国人结婚。第二，西方的文化当前在中国得到了极大的传播，许多西方的书籍、电视和影片在中国出版或者放映。人们的思想在很大程度上受到了影响，婚姻观也随着变化，跨国婚姻也经常出现在人们眼中。 （3）思想层面 随着时代的发展人们的思想已经发生了翻天覆地的变化，改革开放的浪潮把当前中国人的婚姻观念也带入了世界一体化的洪流之中，与外国结婚不在是让中国人难以接受的事情，也不是文革时的包袱、罪名了。我们可以从以下三点来观察跨国婚姻在人们思想方面的变化：第一，受世界一体化因素的影响，人们思想从保守，传统逐渐走向开放，过去难以接受的事情也能够试着容忍。在婚姻观上，不在那么保守，儿女嫁娶外国人也不会刻意反对。第二，各种开放的西方思想通过电视、电影进入中国市场，很大程度影响着中国人，特别是年轻一代的中国人。第三，近年中国人婚姻家庭观念从传统向现代的转变；从封闭向开放的转变；从一元向多元的转变。 二 品牌简介 “寻爱国际婚姻俱乐部”是最专业，最严肃、成功率最高的国际婚姻机构和涉外婚姻信息咨询机构， 本公司提供国际婚姻，签证申请，翻译，国际婚姻信息咨询等服务。公司本着以最快的速度帮助你找到幸福为准以满足客户的需求为最根本出发点，以打造行业诚信第一品牌为己任，以大多数客户愿意接受的价格承担起服务客户的行业责任。尊重客户的选择，保护客户的隐私，提供客户体验，从各个角度最大限度地为我们的客户排除国际交流的所有障碍。提供安全优质高效的国际婚姻移民服务。为您创造畅通无阻的国际交流环境。引领全球化时代的国际生活方式。“寻爱国际婚姻俱乐部”相信真爱不受国籍、种族，距离和语言等因素的支配，幸福的爱情和婚姻需要每一个人去努力争取。“中国太太国际婚姻俱乐部”将是您背后最专业，最强有力，最贴心的靠山。很多单身人土通过这个平台找到了自己幸福的婚姻就是强有力的见证。 三 企业理念核心价值（mi） “寻爱国际婚姻俱乐部”本着以最快的速度帮助你找到幸福为准则，积极开拓进取，经发展和完善，形成了良好的运作机制，拥有完善的跨国婚姻经营管理模式和高素质的婚姻咨询顾问。本公司将努力发展海外市场，与美国日本等婚姻机构合作，为本公司提供了大量真实优秀的海外会员，同时“寻爱国际婚姻俱乐部”努力开拓独立的海外资源渠道，中国配偶网就是“寻爱国际婚姻俱乐部”旗下的国际交友网络，它是严肃，专业的婚姻交友网络，将在海外做大量的推广。另外公司与专业的签证机构合作，让会员顺利地拿到签证。在行业中树立起“诚信，专业，优质”的品牌形象。 “寻爱国际婚姻俱乐部”相信真爱不受国籍、种族，距离和语言等因素的支配，幸福的爱情和婚姻需要每一个人去努力争取。“寻爱国际婚姻俱乐部”将是您背后最专业，最强有力，最贴心的靠山。很多单身人土通过这个平台找到了自己幸福的婚姻就是强有力的见证。 我们秉着“真情，真爱，真心，真诚”的服务理念，有着“寻爱国际婚姻俱乐部”人员组成的专业辅导顾问和优秀的翻译团队，竭成为每一位客人架起一座安全稳固的国际婚姻的桥梁，让每一位客人架