品牌规划及视觉识别系统(VI)设计清单.doc

品牌规划及视觉识别系统（VI）设计清单一、CI关键词CICorporate Identity 企业识别CISCorporate Identity System 企业识别系统1 企业理念识别 MIMind Identity2 企业行为识别 BI Behavior Identity3 企业视觉识别 VI Vision Identity二、VI的基本知识01、VI的基本概念：VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。02、VI设计的基本原则： VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 A，风格的统一性原则 B，强化视觉冲击的原则 C，强调人性化的原则 D，增强民族个性与尊重民族风俗的原则 E，可实施性原则：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 F，符合审美规律的原则 G，严格管理的原则 VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。03、VI设计的基本程序 VI的设计程序可大致分为以下六个阶段： A、准备阶段（7个工作日）成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式，搜集相关咨讯。 VI设计小组 由我公司专业设计师及贵公司项目负责人员共同组成。B、设计开发阶段（30-45个工作日） 01、基本要素设计 02、应用要素设计 VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与贵公司间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。 C、反馈修正阶段（7-15个工作日） D、调研与修正反馈（7个工作日）E、修正并定型（7个工作日）在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。 F、编制VI手册（4个工作日）第一部分：新品牌的基础构建与视觉表达具体工作内容： a) 品牌的核心价值 1. 新品牌构建、定义 2. 目标消费群定义 3. 品牌核心价值定义 b) 品牌主张 1. 主张 / 口号 2. 品牌价值 3. 品牌内涵 4. 品牌个性 c) 品牌理念 1. 企业远景目标 2. 品牌风格与文化的界定 d) 品牌形象 / 产品形象表现 1 . 品牌形象/产品形象主画面各一款 2. 应用于海报 / 灯箱/ X展架 / 路牌 / 杂志稿 第二部分：新品牌 VI 视觉识别系统VI基础项目设计：1、企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2、企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业中文字体标准制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业英文字体标准制图 3、企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 4、企业象征图形 象征图形彩色稿（单元图形） 象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范 5、企业专用印刷字体 企业专用印刷字体6、基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志与标准字、象征图形、组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式 VI应用项目设计： 1、办公事务用品设计 名片 国内信封（大、中、小） 国际信封（大、中、小） 信纸 便笺 传真纸 合同夹 合同书规范格式 档案盒 档案袋 文件袋 文件封套夹 薪资袋 工作记事簿 笔记本 电话记录簿 通讯录 备忘录 员工手册 文件题头 直式、横式表格规范 公文包 聘书 奖状 公告、通知格式 考勤卡 识别卡（工作证） 临时工作证 出入证 VIP卡 请假单 桌签 及时贴标签（财产编号贴） 意见箱 稿件箱 企业徽章 票据夹 票证单据格式2、企业旗帜设计 司旗 桌旗 路灯刀旗 吊旗、挂旗 大型集会活动旗帜3、公关礼品设计 贺卡及函套 邀请函及函套明信片一次性纸杯 茶杯、杯垫 打火机、烟灰缸 旅行包、皮带 签字笔 手提袋 钥匙牌 鼠标垫 名片盒、名片夹 礼品表 礼品伞 笔筒4、员工服装、服饰规范 管理人员男装 管理人员女装 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 员工男装 员工女装 冬季防寒工作服 运动服外套 运动服、运动帽、恤 外勤人员服装 安全盔 工作帽 5、企业车体外观设计 公务车 面包车 班车 大型运输货车 小型运输货车 集装箱运输车 特殊车型 6、环境指示系统 户外指示牌 公司名称标识牌 公司名称大理石坡面处理 活动式招牌 公司机构平面图 大门入口指示 玻璃门防撞贴 方向指引标识牌 公共设施标识牌 布告栏 立地式道路导向牌 立地式道路指示牌 立地式标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 楼层标识牌 科室牌 接待台及背景板 室内企业精神口号标牌 警示标识牌 公共区域标识牌 各部门工作组别指示 内部作业流程指示 口 通路规划 7、企业广告宣传规范 宣传画册封面规范 宣传画册内页版式规范 年度报告书封面规范 年度报告书内页版式规范 宣传折页规范 直邮宣传页版式 台历、挂历规范 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏） 杂志广告规范 海报版式规范 系列主题海报规范 灯箱广告规范 公交车体广告规范 双层车体车身广告规范 横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓红灯标志表现效果 网络主页版式规范 分类网页版式规范 光盘封