【赞助方案】CCTV春节特别节目走进资阳.doc

CCTV-7春节特别节目“走进资阳”赞 助 方 案一、项目介绍为宣传四川省资阳市建市以来所取得的政治经济文化成果，展示当地深厚文化魅力，中央电视台军营大舞台栏目组携“央视”众明星于2012年1月18日走进资阳，举办CCTV-7春节特别节目“走进资阳”大型电视晚会。本台晚会将汇集众多港、台和大陆当红明星，已确定的有罗大佑、许茹芸等一线明星。为制造晚会轰动效应，增加晚会的吸引力，届时晚会现场将有一位神秘的演出嘉宾与你相约资阳，同唱讴歌资阳的歌曲。晚会的基调为祥和、大气、喜庆，充分融入资阳元素和节日元素，让晚会成为一场军民大联欢。庞大的明星阵容，顶级的灯光、舞台、音响效果，激情四射的现场互动，与您共享一场欢乐盛典！二、媒体发布策略1、企业回报本次晚会信息投放以电视媒体（中央电视台、四川电视台、资阳电视台）、平面媒体（华西都市报、资阳日报）、网络媒体（腾讯大成网、资阳网）等主流媒体全方位投放宣传，赞助企业在以上媒体均有宣传展示。资阳当地权威报纸媒体发布合计不少于4个整版的报纸广告以及其他广告形式，广告中均体现赞助企业单位名称和LOGO。2、户外广告本次晚会制作不少于10块户外彩色大牌喷绘以及路牌广告，重点突出企业名称和LOGO。演出当地精美宣传车队等宣传活动均体现赞助企业名称和LOGO。企业可自行制作相关信息的广告资料，在企业公司或营业网点进行张贴、悬挂、发放等。三、赞助及回报标准1、A类赞助商获邀标准及回报冠名单位赞助金额：120万【相关回报】（1.1） 享受本次晚会独家冠名权；（1.2） 冠名单位的主要领导将以本次晚会组委会领导名义，出席组委会对本次晚会的相关宣传活动；（1.3） 演出时，冠名单位主要领导与省、市级部门有关领导一并在主席台区域就坐，冠名单位可在演出前进行企业品牌或产品推销活动；晚会结束后，将出席组委会组织的答谢宴，与明星合影联欢；（1.4） 冠名单位获赠200张内场或互动区门票，组织方阵、身穿企业统一服装观看演出，并在演出场地全方位立体化宣传赞助单位；（1.5） 组委会的所有媒体宣传上均醒目出现冠名单位名称；晚会预告片也将出现冠名单位名称；（1.6） 冠名单位可享有演出现场舞台左右两侧广告位各一块，演出外场升空气球8个；（1.7） 本次晚会在央视播出时，共计播出外景插片3段，共6分钟。冠名单位享有一次外景拍摄机会，制作一段共2分钟外景插片，用于企业宣传；（1.8） 冠名单位可享有演出DVD光盘50套，用于宣传和收藏；（1.9） 涉及本次晚会的所有宣传如DN单10万份、海报1000份、纪念画册1000本、报刊、电视台、网络等主流媒体全方位投放宣传冠名企业，并体现企业名称及LOGO；（1.10） 及其他相关合理回报。2、B类赞助商获邀标准及回报协办单位 赞助金额：50万【相关回报】（2.1） 享受本次晚会“协办单位”称谓权；（2.2） 协办单位的主要领导将以本次晚会组委会领导名义，出席组委会对本次晚会的相关宣传活动；（2.3） 演出时，协办单位主要领导与省、市级部门有关领导一并在主席台区域就坐，冠名单位可在演出前进行企业品牌或产品推销活动；晚会结束后，将出席组委会组织的答谢宴，与明星合影联欢；（2.4） 组委会所有宣传媒体上均重点突出协办单位名称；（2.5） 协办单位获赠100张内场或互动区门票，组织方阵、身穿企业统一服装观看演出，并在演出场地全方位立体化宣传赞助单位；（2.6） 协办单位可享有演出现场看台左右两侧广告位各一块，演出外场升空气球4个；（2.7） 协办单位可享有演出DVD光盘20套，用于宣传和收藏；（2.8） 涉及本次晚会的所有宣传如DN单10万份、海报1000份、纪念画册1000本、报刊、电视台、网络等主流媒体全方位投放宣传冠名企业，并体现企业名称及LOGO；（2.9） 及其他相关合理回报。3、C类赞助商获邀标准及回报指定品牌 赞助金额：20万【相关回报】（3.1） 赞助单位享有本次晚会“指定产品”称谓权；（3.2） 指定品牌的主要领导出席晚会，与省、市级部门有关领导一起观看晚会；晚会结束后，将出席组委会组织的答谢宴，与明星合影联欢；（3.3） 组委会对指定品牌颁发荣誉牌匾；（3.4） 指定品牌获赠80张看台一层门票，可组织方阵、身穿企业统一服装观看演出；（3.5） 组委会的所有媒体宣传上均署名指定产品名称；（3.6） 享有演出外场升空气球2个；体育馆外场标语2条；享有演出内场现场广告位一块；（3.7） 冠名单位可享有演出DVD光盘20套，用于宣传和收藏；（3.8） 及其他相关合理回报。4、D类赞助商获邀标准及回报特别鸣谢单位 赞助金额：10万【相关回报】（4.1）企业享有本次晚会“特别鸣谢单位”称谓权；（4.2）赞助企业的主要领导出席晚会，与省、市级部门有关领导一起观看晚会；（4.3） 组委会对特别鸣谢单位颁发荣誉牌匾；（4.4） 指定品牌获赠20张看台一层门票，可组织方阵、身穿企业统一服装观看演出；（4.5） 组委会的所有媒体宣传上均署名特别鸣谢单位名称；（4.6） 享有演出外场升空气球2个；享有演出内场现场广告位一块；（4.7） 冠名单位可享有演出DVD光盘10套，用于宣传和收藏；（4.8） 及其他相关合理回报。资阳建国汽车柯斯达品牌特别参与方案一、活动背景：借助演唱会这一娱乐沟通方式，建国汽车及柯斯达品牌希望能利用此机会，在场内，场外，媒体进行一次全面的汽车文化传播。二、活动目标：1、借助演唱会进一步推广建国汽车在资阳的知名度，让广大受众对建国汽车所倡导的营销理念认同，加强对其代理品牌的认知2、借助文化传播手段,与柯斯达的消费者及潜在消费者进行深度沟通。三、目标受众：1、资阳建国汽车的客户群及潜在客户群；2、近两个月内，资阳、简阳、乐至、安岳地区内购买斯柯达汽车的车主3、资阳、简阳、乐至、安岳及周边媒体四、活动现场表现：1、建国及斯柯达歌迷车队：演唱会当天，组织100个斯柯达车主开斯柯达车组成斯柯达车队，安排车队集体前往观看比赛，车身张贴品牌宣传车身贴，利用车队车身作为传播介质，以此制造社会新闻点。2、斯柯达车主专用停车区：在场馆外围设立斯柯达车主专用停车区，并有身着建国及斯柯达文化衫的专业引导员，负责斯柯达车主的停车，100辆斯柯达车集中顺序摆放，在解决观看演唱会斯柯达车主当天停车难问题的同时，形成壮观的景象，并能够制造社会新闻点。3、斯柯达车展示区：（1）位置：体育馆最主要的入口，人流量最大；（2）基本描述：设置斯柯达车展示区，摆放3辆最新款斯柯达车，现场有建国及斯柯达宣传片播放。（3）演唱会内场布置：内场舞台两侧悬挂以晚会明星为主、斯柯达车为背景的垂幅；坐席外立面拉横幅，分别为“斯柯达罗大佑歌迷团、建国汽车许茹芸歌迷团”。制作“建国斯柯达”字样发光牌，组织车主等人跟唱，以及挥动发光牌，增加参与感及营造气氛。（4）建国汽车-斯柯达文化长廊：在演唱会前夕，歌迷在外场等待期间，设立斯柯达休闲廊，利用电视墙、斯柯达品牌介绍、建国汽车历次活动回顾等内容喷绘制作，围成文化休闲廊，为等待的歌迷及车主提供休闲文化场所，利用电视墙、大屏幕、喷绘背板等对汽车文化进行宣传。五、传播策略：1、在活动前期、活动现场及后期采取不同的宣传形式，挖掘新闻热点，创造传播机会2、采用新闻、图片新闻、电视新闻、专访、市场评述等不同形式，对新闻热点进行报道。3、以有社会影响力的都市类大众媒体、汽车专业媒体、时尚媒体、电视媒体作为选择重点，同时配合网络进行线上、线下的全方位传播。六、媒体策略：1、区域媒体：资阳地