《情书》电视栏目策划分析.doc

河北传媒学院 毕 业 论 文 课题名称浅谈情书策划的制胜法宝-角色设置 姓 名： 吕唐剑 所 在 系： 影视学院 年 级： 08级 专 业： 编导 指导教师： 付 超 2011年5月24日目 录摘 要1关键词1绪 论2一、情书的栏目2二、角色设置下的情书2三、对比情书与国内娱乐节目4结语4参考文献52摘要 在二十一世纪刚开始的时候有一档节目席卷整个亚洲地区，这个节目就是情书，这档节目在栏目策划上有着众多的可取之处，同时随着时间的推移它也进行了3次改版，在这三次改版中始终有一个策划优势从未改变，就是栏目的角色化设置。一直以来情书栏目的角色设置都有这么几种，分别是王子型，公主型，小丑型，灰姑娘型四类，依据大众传播学和市场营销学定义理解受众心里需求的供求关系，通过分析得出角色化设置的重要性，同时比较中国栏目的角色化设置普遍性达到对比效果，取其精华，去其糟粕从而升华主题。关键词情书，角色化设置，小丑型，王子型，公主型，灰姑娘型，受众，制胜浅谈情书策划的制胜法宝 角色设置绪论曾经有一档节目在21世纪刚开始阶段席卷整个亚洲地区。它的开播创造了娱乐节目的新模式。它以其准确的栏目定位，鲜明的宣传语以及幽默、时尚、浪漫的风格创下一个又一个收视奇迹，而因为其他的种种原因在2007年正式停播。末落的命运难掩其创意的光环，那么就让我们来探究下这档神奇娱乐节目的策划制胜法宝吧。论文来源于近年来新生综艺节目的制胜法宝，要研究这其中的原因就需要找出典型的范例，故而以情书作为研究对象，探讨情书电视栏目策划的制胜法宝，从多方分析得出几条重要的策划制胜原因，从中挑选角色化设置作为重要一条进行分析，在情书中角色设置分为王子型、小丑型、公主型以及灰姑娘型四类，但重点分析小丑型与王子型的作用以点及面。而后通过结合大众传播学和市场营销学分析再对比中国大陆的类似节目，得出结论，取其精华，去其糟粕，从而升华主题。一、情书的栏目背景情书从2004年10月16日开播到2007年为止，以“Real Romantic”做为自己的宣传语，准确的栏目定位，它们将栏目内容定位于明星婚恋，竞技娱乐节目。从2004年到2007年间情书共三季，每一季都有自己的特色。在第一季中八男追求一位女嘉宾，六人神话组合同申千组合共同竞技的方式进行求爱争夺，这样的形势我认为浪漫有余而时尚不足。第二季于2005年4月23日正式播出，以七位男嘉宾对七位女嘉宾，加入男女斗舞环节，在我看来这一季是结合栏目定位、主题最好的一季。在这一季中时尚与浪漫两元素结合的非常紧密。第三季于2006年6月6日播出，以六位女嘉宾和十位男嘉宾为参与对象，这一季中淡化婚恋、竞技元素，加强了益智元素，这一季的节目更加贴近于娱乐游戏节目。综合三季情书分析，我认为情书栏目策划的制胜法宝有以下七条：第一，栏目充分利用了明星的影响力带动收视兴趣；第二，栏目中嘉宾角色化设置；第三，多机位拍摄，多角度呈现，捕捉现场每个细节、表情、笑点，还原现场，使观众情绪在不断叠加中达到与现场气氛的同步；第四，动画和搞笑音效烘托现场气氛；第五，漫画式字幕提示，渲染气氛途径，以及全知视角的运用，充分运用环境传播中的字幕讯道；第六，不惜体力的剪辑和包装；第七，为每一个嘉宾提炼绰号，让明星性格化。在众多的制胜法宝中我认为最重要的是嘉宾角色化的设置，故而我将重点浅析明星角色化设置的重要作用。二、角色设置下的情书明星做为一种特殊的群体已然在引导着收视的潮流，正是利用这样的影响力使得情书的收视率节节高升。在情书中栏目通常把男女嘉宾分为王子型，公主型，小丑型，灰姑娘型。第二季与主题最为贴合，故重点以第二季为主。无论是第一季还是第二季亦或第三季，每一季中的男女明星可谓神话中的神话，所以先来浅析王子型与公主型的角色设置的作用。通过分析，无论哪一季中的王子与公主都具有以下要求：第一，王子型是竞技环节的强者；第二，王子型是阳光帅气拥有极高人气；第三，王子型具有专一性，这样可以满足观众对于男嘉宾的心理需求。同样道理，在公主型的嘉宾中也存在以上特点，尤其我们会发现每期女嘉宾除了当红还要拥有良好气质和全能才艺，这样就使得公主的角色更加丰满，更加抓人眼球。有人会问：“王子与公主的选择为什么那么多要求？”那么就让我们一起揭开它神秘的面纱。众所周知，情书的男女嘉宾一直都是韩国当红俊男、美女。为什么在挑选是那么多要求呢？我认为原因有三：首先，是利用明星的影响力，是根据大众传播原理，一事物或者栏目如果可以引起众多受众的兴趣点那么它将赢得更多的收视关注群体。根据市场营销原理，市场的价值在于事物本身可以引起多少受众关注，即事物的潜在消费群体。情书之所以在选择男女嘉宾时要求那么多就是为了让栏目的价值最大化，最大程度满足不同观众的需求，故而一般男嘉宾都来自于同一个神话组合。其次，选择这样的嘉宾都是为了满足观众心理，还原明星自然态。情书嘉宾选择要求多很大程度来源于此，即要满足受众对于偶像婚恋的窥探心理又要用游戏来使明星呈现最自然的表现，故而无论男女嘉宾专一性、全能性、气质优雅成为了嘉宾选择的重要标准。最后，嘉宾要具有竞技求胜心以及时尚、浪漫元素，而这些元素不是所有当红艺人都有的，最重要是王子与公主所带给我们的还有不服输的竞技求胜心，这样同样可以传递给受众良好的心理元素，给社会氛围以积极引导。其实说到底一切为了观众，观众是栏目的上帝，同时这样的角色设置也是让观众在节目中找寻自我，每个人都希望自己是王子或者公主的童话，这样的角色设置可以让观众看心里所需明星的同时在节目中把自己定位于王子或者公主，这样给栏目带来更好的收视效果。一部优秀的电影通常应该有好的主角更需要优秀的配角。好的配角在某些时候可以使主角的光芒更加耀眼。在情书中配角一直由固定的人担当，每期必到，常常在关键时刻制造笑点，营造娱乐气氛，更重要的是小丑型与灰姑娘型势必将成为王子与公主下的“炮灰”可能我这样说有点不尽人意，但事实确也如此，失败者必将是这些小丑与灰姑娘，这也是他们在栏目中的宿命吧。不过情书的成功就在于它给人不断的惊喜，正如第一季中的申正焕与第二季中的张英兰一样，虽然他们只是“炮灰”但是终究野百合也有春天，在最后他们牵手成功时观众有如释重负的感觉，在这一刻的观众心中或许会有疑问谁才是主角？在我看来这些小丑和灰姑娘才是情书中的主角，他们虽然屡遭失败但却依旧积极追求“真爱”这样的心让观众为之动容，最后的牵手可谓厚积薄发，他们是笑到最后的人，这看似微妙的关系中却有大学问，这样的处理一可满足观众看明星，二可创造惊喜，三可给观众同情弱者的心理以补偿，告诉观众每个人只要努力“炮灰”也能有春天，这样的正确舆论导向会促进社会的发展，给社会带来积极的效果。在情书中还有一个不得不提的丑角就是姜虎东，他做为情书的主持人一直扮演配角角色，有很多时候我们都会看到姜虎东主动挑衅男嘉宾而后被狂虐的狼狈场景，我们也会看到他妙语连珠的主持引得全场爆笑，更有用滑稽的肢体动作让观众嘉宾捧腹的幽默，其实姜虎东在有了X-MAN的主持经历后可以更好的应对娱乐节目主持，而姜虎东本身就是一个节目的小丑同时也是情节助推器，正是因为他的存在才使得情书的内容更加贴近娱乐。当然说到姜虎东也就应该说到另一对小丑组合申千。申千做为情书的固定配角一直活跃于屏幕，或许是韩国造星制度下失败的产物吧，申千以独特的幽默表现赢得了众多观众缘。弟弟千明勋以十足的“负担”造型获得无数游戏的失败，又以其搞笑的负担感成为了情书三季中无法替代的“炮灰”。说到千明勋不得不提申正焕，这个申千组合的哥哥形象已经成为情书中不可缺少的大餐，当然他的小丑形象较之姜虎东和千明勋更加难以超越。其实申正焕本身就是一个笑话，他的存在使得情书中策划更加贴近娱乐，他既是半个主持人，也是场面的融合剂，申千与姜虎东的组合可谓“三小鬼闹情书”正是这样的默契配合才使得明星更加优秀，情节更加紧凑，角色设置更加合理，满足了很多观众的心理需求，这才使得情书的栏目策划更加完美，也是收视率飙升的制胜因素。三、对比情书与中国内地娱乐节目通过对情书的浅析，我们不难看出角色设置的重要性。纵贯近年来娱乐节目我们可以发现中国有一档节目与情书极为相似，那就是快乐大本营。在这个栏目中不再是嘉宾角色化，而是主持人角色化。我们很明显地可以看出谢娜，杜海涛的小丑角色以及何炅的情节推手角色。这些设置都让节目的内容更加丰富，笑点更加多样。在这里我们与情书比较很容易找到其中的相似角色，比如谢娜与海涛的小丑型，嘉宾的王子、公主型，放弃了婚恋元素加入了更多的娱乐元素。随着角色化概念的在娱乐节目中的引入，越来越多的节目都采取了角色化设置，包括湖南卫视中的天天向上，浙江卫视中的快乐蓝天下以及早期的我爱记歌词这些都是将角色化设置发挥到极致的节目。由此可以看出角色化设置的重要性。通过浅析情书栏目策划的制胜法宝我们可以看出要想让栏目制胜首先要做到独到创意，其次是正确的栏目角色设置，最后是正确的舆论导向。虽然情书还有明星资源重复使用，后期表演元素过于严重的不足之处，但是这无法掩盖它策划的光芒。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。相信在不久的将来，中国的电视人将打造出一档属于本国独创的优秀节目。结论通过以上分析我们可以看出角色化设置在电视栏目策划中的重要位置，一个好的节目策划需要红花和绿叶的相辅相成，重