全国2018年10月高等教育自学考试现代媒体总论试题.doc

全国2018年10月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码03300一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1媒介居于传播者和受传者之间，使传受两者通过它交流信息、发生关系，发挥桥梁作用。这体现出媒介具有的性能是A承载性 B实体性 C还原性 D中介性2大众媒介及其传播活动，可以帮助人民了解政府职责，监督从政人员，表达民情民意，参与政府决策。这反映出媒介具有A经济功能 B政治功能C教育功能 D文化功能3内容涉及重要的政治事件，被称为“世界上的第一份官方的报纸”是A罗马公报 B莱比锡新闻C太阳报D循环日报4中国共产党历史上的第一个日报热血日报的创办时间是A1921年 B1925年 C1956年D1978年5负责处理听众反馈信息，与听众沟通，维持联系，并且负责监督各个栏目，向各栏目提供反馈意见的广播电台的机构设置是A采访部 B经营部 C公关部 D听联部6主要采用电视录像车进行外景录像制作的电视节目制作方式是A电子新闻采集 B电子演播室制作C电子现场制作 D电子特技制作7尽管报刊和无线广播电视两种媒介所使用的介质不同，但这两种传播网络的逻辑拓扑结构都是A树型结构 B星型结构C线型结构 D环型结构8就整体而言，我国网上媒体正处于A拷贝借鉴阶段B用户化阶段C由拷贝借鉴阶段向用户化阶段逐渐过渡的阶段D网络原创阶段9世界上第一家基于互联网的电子报纸是A圣何塞信使报 B莱比锡新闻C太阳报 D宾夕法尼亚晚邮报10标志着世界上第一部彩色电影出现的影片是A爵士歌王 B威利号汽艇C名利场 D星球大战11有线电视又称为A卫星电视 B闭路电视C图文电视 D数字电视12我国媒介组织的性质特征是A事业性 B企业性C事业性和企业性的双重定位 D公益性13我国新闻工作的根本宗旨是A全心全意为人民服务 B坚持真理，实事求是C坚持正确的舆论导向D清正廉洁，遵纪守法14一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利称为A传播权 B知晓权C传媒接近权 D.隐私权15把媒介接触活动看作是受众基于特定的需求动机来使用媒介的理论是A媒介市场理论 B使用满足理论C社会群体理论 D权利主体理论16在传媒的重要议程设置功能假说中，议程设置的第二层认为A媒介可以影响我们想什么 B媒介可以影响我们怎么想C媒介可以影响我们怎么做D媒介对我们的影响是有条件的17李普曼于1922年出版的，对民意现象用现代的思路进行系统研究的经典之作是A大众传播效果 B舆论学C传播与说服D报刊的四种理论18提出著名的传播5W理论的学者是A拉斯维尔 B克拉帕C马歇尔麦克卢汉D拉扎斯菲尔德19拥有从产品生产、分配，到最后销售的整个媒体生产过程的不同公司的聚合是A立体聚合 B横向聚合C纵向聚合 D平面聚合20整合营销传播的目标是A站在传播者的角度向消费者传播信息B将流向消费者的信息分为广告、公关、促销等部分C改变消费者头脑中对商品的感知D进行成功的公关宣传和广告宣传二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21节目系统构建的步骤有A定位 B策划C整合协调 D选择形象代言人 E节目推广22电视文艺类节目主要包括A电视文学节目 B电视教学节目C电视戏剧节目D电视艺术片 E电视综合文艺节目23“网络媒体”又称为A第九艺术 B第四媒体C伴侣性媒介 D新媒体 E数字媒体24关于万维网，下列说法正确的有AWWW(World Wide Web)的中文译名 B被称为全球信息网C一种全球网络信息服务系统 D有时也简称为WebE通过超文本链接在一起的多媒体文档的集合25网络媒体的传播优势有A可以组织深度报道B信息随时更新C不受版面、时段与频率的限制，可以发布无限量的信息D对传播主体的要求较低E易于保存，更可提供全文检索26关于有线电视，下列说法正确的有A英文缩写为CATV B又称为闭路电视C也称为电缆电视 D最早出现于1950年E最早出现在美国宾夕法尼亚州27媒介组织的行政管理主要包括A对外宣传报道 B确定新闻媒介的基本目标C明确内部组织和领导机制D合理设置工作机构E制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度28在电视产业经营结构中，直接信息经营包括A广告经营 B电视购物(营销)与收费信息节目C电视节目经营 D节目与栏目延伸经营 E产业延伸经营29从目前看，网络媒体的赢利模式包括A信息内容收费 B服务功能收费C手机短信收费 D电子商务 E网络接入30下列属于广播听众分析的正确表述有A受众年龄低，文化程度低B伴随收听行为明显，收听时间不断增加C受众收听习惯稳定D躲避广告，遇到广告经常换台E受众对于同一个节目的收听动机、欣赏的侧面以及获得的满足是相同的三、名词解释题：本大题共2小题，每小题4分，共8分。31电视直播卫星32节目经营四、简答题：本大题共3小题，每小题6分，共l8分。33简述我国报纸评论的主要分类。34简述音乐在广播节目中的重要作用。35简述媒介组织外部公众的主要类型。五、论述题：本大题共2小题，每小题11分，共22分。36试论广播媒体运营机制的主要类型。37试论公关传播在整合营销传播中的作用。六、综合应用题：本题12分。38根据案例，运用所学知识，回答下面的问题：2016年6月24日，王女士通过某网上平台点餐，等待近1小时后，送餐员李某打来电话称，自己拿错餐了，建议她取消订单。王女士表示她愿意等待并致电餐厅要求重新再做一份餐。在王女士的几次电话催促下，李某终于在近两小时后将餐送到，事后，王女士向该平台投诉该送餐员李某。但是，该送餐员不满被投诉，还打电话辱骂并威胁王女士，对其进行人身攻击。事后，王女士在微信、微博上曝光此事，引来网友的热议