（参考课件）“纯粹生活,新鲜一刻”--有机农场全年活动推广方案.pptx

纯粹生活健康一刻,君源有机农场2017全年活动策划案,1,钢筋混泥瓦,2,雾霾气污染,3,城市生活一片乌烟瘴气,4,纯粹生活渐行渐远亚当斯说过“健康是这样一个东西，它使你感到现在是一年中最好的时光。”致忽略健康生活的你我他,5,契机,发现人群主需求打造完美鲜生活,6,产品：草莓采摘、浓情油菜花海、时令蔬菜采摘、游园休闲、亲子互动等消费者：健康需求，体验需求,1,2,君源有机农场,1,2,7,那么问题来了！如何让对的人在君源找到对的纯粹生活？,8,9,宜家式体验营销在宜家，我们随时都可以看到有人坐在沙发上甚至躺在大床上，这已经成为一个很普遍的现象了，毕竟这里所推崇的就是消费者的亲身体验，唯有这样才可以让他们感受到不同产品带给他们的不同感受。,10,君源还食材之本源,耕耘打造数载，草莓、开心农场、油菜花海、有机蔬菜、休闲游园、亲子互动，这些正是城市人群生活的主需求2017，需要打造君源自己的“鲜生活”体验式营销通过消费的体验行为，将消费者的需求明晰并满足这种需求。,11,12,13,使用,3月草莓节,4-5月油菜花节,秋季采摘节,全年有机蔬菜宅配,覆盖多节点入园门票，采摘券，及活动报名直通卡,14,护照使用一：多节点入园门票,每一个节点都是消费者亲身体验君源纯粹生活的好时机，因此，抓住节点，让消费者参与到君源的全年设计和规划。让消费者的“全年生活”都参与进来。,草莓节门票,油菜花节门票,草莓节采摘券,儿童节门票,桑葚采摘券,亲子互动体验券,儿童摸鱼体验券,15,护照使用二：全年蔬菜“健康鲜生活配送先速度”,君源有机蔬菜，标准的新鲜原味有机食材，打造健康鲜生活，配送先速度。有机时蔬新鲜采摘直送入户，让消费者在家也能体验鲜生活。护照中设有有机蔬菜蔬菜现金抵用券。配合微信下单让消费者在家也能体验新鲜有机蔬菜，新鲜速度！,16,护照使用三：打造节点落地活动,其次，在每一个节点中，消费者都可以亲身采摘、制作等体验，希望通过消费者亲身的感受来影响消费者，提高口碑。,草莓节,油菜花节,采摘节,儿童节,亲子互动体验草莓大作战,花仙子评选大赛、油菜花车展,亲子互动体验蔬菜大作战、亲子蔬菜色拉赛,亲子互动专场农场总动员,整合汽车、金融等客户，共同举办节点性活动,17,以“鲜生活”护照为载体定制打造体验营销，其本质就是充分把握住消费者的内心需求，真真切切地为消费者提供“纯粹生活”,18,But,酒香也怕巷子深好创意也要大传播,19,2017目标,继续扩大影响力,线上线下策略如何转换？,20,从新媒体推广到多样化硬广创意升级！,21,君源有机农场,现代生活与纯粹生活的一场互相交融,黄金人群与君源有机农场的一次亲密接触,1,2,22,23,线下体验嫁接线上预约报名,线下定制的全年体验“护照”，嫁接到线推广渠道。定制全年24版节气创意音频、视频、图片、资讯让君源的关怀无处不在，,24,君源标签：安全健康营养返璞归真还食材之本源,25,二十四节气：二十四节气能反映季节的变化，指导农事活动，影响着千家万户的衣食住行。立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒,26,节气，在中国人的心中，总有一些特殊的意义,27,每一个节气都应该是强身、壮体、转运的大好时机养生之道，应该从此开始,28,君源有机农场2016创意升级“节气关怀”,+,29,重点1：体验营销，参与性全渠道合力打造君源全年体验护照让消费者即使在家也能实时被君源魅力所吸引,30,重点2：节气营销，传播性中国特色节日24节气与品牌创意结合民生话题经久不衰，中国24节气与生活健康息息相关，亲民