汽车上市发布会策划案.ppt

,广汽传祺GS4235T&GA6235T上市发布会策划案,十万级超牛PLUS,2016.4.8,TiPOWER耀世登场,重庆,重庆戈明文化传播有限公司,十万级完胜座驾,目,录,Contents,01,PARTONE,活动简介,擎动世界,势不可挡,GS4235T&GA6235T实现了动力和配置全“芯”升级,动力芯升级,配置更科技,汇聚全球精英智慧，比肩世界标准的高品质，理享邻世之先。,全新动力总成，以极致高效性能，开启势不可挡的驾控之旅。,商圈发展成熟，业态丰富,观音桥大融城,政治、经济、文化中心,新颖、时尚的空间氛围,江北观音桥核心商圈,本次活动举办地点位于重庆市江北区观音桥大融城广场，通过本次GS4235T&GA6235T的上市发布会，迅速提升新车在重庆地区曝光率。,活动概况,擎动世界势不可挡”,2016.4.8,观音桥大融城,邀约客户50组,02,PARTTWO,活动布置,签到区,签到桁架,接待台,气球灯,本次发布会的入口设置签到处，搭建背景桁架用于签到指示，签到板画面展示本次活动主题“擎动世界势不可挡”。,签到板左侧设置接待台及礼仪，引导客户签到及发放签到礼，展现传祺汽车品牌形象。,签到区两侧放置气球灯，烘托现场炫丽气氛。,签到区效果图,洽谈区,吧桌+吧椅,销售人员,洽谈区布置吧桌和吧椅，供来宾咨询新车，吧桌以白色弹力布包裹，点缀紫色绸缎，摆放精致桌花，加强现场时尚、活力的视觉氛围。,洽谈区指派几名销售人员，对现场客户进行讲解，促成销售。,洽谈区效果图,观众区,宴会椅,地毯,新车宣传资料,观众区整齐摆放宴会椅，套白色弹力布，点缀黄色绸缎，活动现场整洁、大气。,发布会现场铺色灰色地毯，展现简洁精致的氛围。,将事先准备好的新车宣传资料整齐的摆放在座椅上。,观众区效果图,展示区,展车,三联卖点展板,观众区右前方搭建新车地台，放置传祺其他车型展车一辆，车身张贴活动主题车贴。,观众区左侧设置三块立牌，展示新车卖点。,礼宾柱,棚区两侧用礼宾柱进行围挡，展现传祺品牌的尊贵品质。,展车效果图,展板效果图,舞台区,LED主屏幕,彩幕侧板,立体字,舞台搭建LED主屏幕，两侧搭建彩幕侧板。LED主屏幕用于发布会仪式过程、GS4235T&GA6235T新车宣传视频播放等，彩幕侧板用于辅助活动气氛渲染，呈现传祺品牌信息。,舞台左右两侧摆放“TiPOWER”和“超牛PLUS”立体字。,舞台区,舞美,亮相新车,舞台区搭建黑色Truss架，用黑色弹力布包裹，搭载舞美灯光提升现场整体氛围。,舞台上放置GS4235T&GA6235T各一台供新车亮相环节使用，车身用红布遮盖。,立体字效果图,舞台区效果图,会场全景图,03,PARTTHREE,活动流程,流程梳理,开场前场内灯光全灭，水鼓舞表演登场，利用热情、动感的舞蹈表演，把现场嘉宾的目光迅速转移到舞台，为现场来宾带来一场震撼的视听的盛宴。,开场水鼓舞,发布会邀请专业主持人，把控现场流程进度，负责开场致辞、串场词、活动总结、气氛调动等事项。,主持人串场,邀请广汽传祺大区领导、经销商领导上台，为GS4235T&GA6235T的联合上市活动致辞，感谢到场来宾对广汽传祺的支持。,领导致辞,领导致辞结束后，进入新车宣传视频播放环节，播放传祺GS4235T&GA6235T的新车宣传片，向嘉宾传播新车信息，聚集全场目光，为之后的揭幕仪式做铺垫。,宣传TVC播放,新车宣传视频播放过后，主持人邀请领导上台为新车揭幕，领导揭开新车上的满天星灯网，四周冷焰火随之喷发，配合舞美灯光闪耀，完成GS4235T&GA6235T的全“芯”登场。,新车揭幕,四位高挑性感的模特走秀出场，两名模特在左侧GS4235T旁站定，两名在右侧GA6235T旁站定，辅助新车进行静态展示，烘托新车品质感及时尚感。,车模走秀,模特站定完后，主持人邀请广汽传祺销售顾问上台，对两辆新车的优势卖点推介讲解，向到场来宾宣传车型信息，公布新车售价及购车优惠，给予购车心理暗示。,新车推介,新车讲解结束后，主持人上场与嘉宾进行互动问答，结合两款新车的各项优势卖点提问，让到场嘉宾在参与互动的过程中增进对新车优势了解，获得更加丰富的活动体验。,传祺知多少？,主持人与嘉宾互动之后，引出节目表演环节。邀请摇滚乐队进行表演，伴着热血激情的摇滚乐，符合两款新车的产品调性、营造出炫丽动感的活动氛围。,摇滚乐队表演,主持人上台总结本次发布会并致感谢词，宣布本次上市发布会圆满结束，邀请领导、嘉宾上台与GS4235T&GA6235T亲密合影，再一次衷心感谢大家的光临。,仪式结束,仪式结束后，进入自由品鉴环节，到场潜客和周边市民可近距离鉴赏新车，销售顾问将在现场为客户进行服务，促成销售。,品鉴环节,04,PARTFOUR,应急预案,活动期间安排安保人员，维护现场治安状况舞台区：4名负责重要嘉宾、普通客户车辆的停放安排与疏散车展区：6名安保疏散人群，一米线排队等候保证秩序饮食区：4名保安负责控制参与人员的出入等机动巡逻：安排3名安保机动巡逻，处理现场突发事件,安保人员分配,电源超负荷运转导致停电预防：分成多个电路铺线区域，每个区域设置总电源，将总电源量分摊至负荷内。处理：电路铺线区域安排多名电工进行紧急处理，同时防止他人进入电路区。备注：在现场布置之前将各区域总电源准备好，本公司工程组提供电源量大小，组委会进行线路检查，确保线路无误。,设备故障预案,音响LED故障A类：单套音响出现线路故障预防：备用1套临时得理音响，2套音响电源线路分开，以便现场紧急调配。备注：音控师在活动前一天下午进场将音响及各配件调试到最佳状态。B类：麦克风故障预防：增加麦克风的传音端口，在一个端口出现问题的情况下不影响麦克风发出的效果。（有线、无线均可）处理：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放混响，避免现场不出现冷场情况。C类：LED故障预防：提前1天调试LED屏幕，将各配件调试到最佳状态。,设备故障预案,工作人员因堵车迟到预防：本公司工作人员提前2小时电话联系，询问所处位置；处理：如出现工作人员未到场的情况，由本公司在每个区域设1人工作人员，用以增补；通讯问题预防：工作人员以手机与对讲机的方式联系，保证通讯畅通。备注：如有必要可邀请电信、移动、联通等通讯部门在现场设立信号扩散设备。,人员、通讯预案,打架滋事预防：现场在各个位置加强警力处理：首先上前劝阻，劝阻不成由现场安保负责人报警。消防问题预防：消防人员随时检查消防点（如火源点、电源接头），并作标记。处理：由组委会安排消防人员对现场火源点进行监控，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群。（可向场馆要取一份消防图及安全通道图）备注：组委会可安排119值勤点。,滋事、消防预案,人流拥挤预防：在各个区域（停车区域、服务台区域、灯谜区域等）由组委会安排保安人员统一指挥，并事先设立多个疏散通道。处理：一旦出现挤场情况，各区域的保安人员在该区域的多个疏散通道按序进行秩序维护。备注：在各个区域尽量多设置秩序维护线，同时增加工作人员。伤情问题如现场人员，包括工作人员及参与嘉宾者出现因各种情况的伤情预防：常用药品的准备，如创口贴、红药水。备注：组委会可设置医疗救助点。,拥堵、伤病预案,筹备工作人员提前1-2天到活动现场进行彩排，