云南移动全业务“我是大老板”乐乐线上推广方案.ppt

,一,二,三,关于“我是大老板”,奖品设置,移动嘉年华活动内容,四,参与活动的途径及流程,五,活动相关事宜,一、关于活动,“我是大老板”,-乐乐平台线上活动,活动时间：2010年11月-2011年11月 活动对象：云南省移动用户 CN乐乐用户,主题名称：我是大老板 活动对象：CN乐乐用户、云南移动手机用户 活动介绍： “我是大老板”是由云南移动与乐乐联合推出的趣味有奖线上活动。在活动期间，云南移动手机用户注册并登陆，进入活动专题页面，根据提示开通任意一项移动数据业务，经验证后即可点亮一座店面图标，彩色的店面开始每天进行盈利，每月活动截止日，盈利总额排名在前3名的用户即可获得惊喜大奖！,注:每月中奖的用户，将扣减该盈利总额，不参与次月排名,活动介绍,一、活动细节,显示用户个人每日金币盈利总额,显示用户开通业务数及已拥有房产,用户开通一项业务，经验证后，即可点亮一座店面开始盈利，未开通业务均显示为黑白图标。,参与用户中以财富值来进行排名,一、活动细节,显示用户个人每日金币盈利总额,显示用户开通业务数及已拥有房产,用户开通一项业务，经验证后，即可点亮一座店面开始盈利，未开通业务均显示为黑白图标。,活动专题页面示例,参与流程,用户通过飞信机器人、139邮箱激活游戏，进入移动爱心公益大世界“低碳卫士”主页面,激活游戏后进入活动页面，登录个人用户，显示活动主页内容,示例：,第三步：某奖品的虚拟零部件全部集齐后，在活动页面根据提示点击组装，最终获得实物奖品,第二步： 用户在页面进行自动选择进行动植物栽培，获得各实物奖品的虚拟零部件,第一步：激活游戏，登陆个人用户,参与游戏 获得实物奖品虚拟零部件,获取奖品,宣传渠道,广告渠道,互相传播,乐乐,进入游戏主题页面,开通移动数据业务,每日固定营业额,赢取实物奖励,店铺开张,累积金币,店铺开张,店铺开张,通过飞信机器人等方式招揽客人赚取更多金币,战略目标：全面完成云南飞信PC客户端、手机客户端用户及活跃度指标，通过活动推广，树立良好品牌形象，产生长远影响 营销策略：线上活动、线下地推、无线宣传三线合一 指标实现：线上系列推广活动、线下、无线营销推广活动 计划特点：全面、立体、整合营销,营销战略,发展策略：以游戏奖品刺激为推广核心，利用有趣的活动、丰富的奖品和业务创意活动吸引用户，囤积用户基础，统一移动品牌形象，提升用户品牌忠诚度和黏度。,通过频繁的地推活动开展，以提升产品娱乐性来加深用户对飞信的认识认知，同时也是促进用户长期活跃的有效途径。 本次营销活动主要采取扫楼的营销渠道进行推广，在以往的活动宣传模式基础上，增加演示、详细介绍等流程，在推广中对于活动兴趣较大的用户，专业扫楼人员可现场作详细活动介绍及演示，提升用户参与兴趣，最终实现以点概面的自然营销宣传。,扫楼渠道推广,流程安排,扫楼活动主要选在云南省较大的各个城市，在各县市招聘兼职推广员并进行培训，在扫楼过程中推广人员对活动进行讲解，引导注册使用飞信、139邮箱等数据业务。,什么是移动嘉年华,移动嘉年华是昆明移动推出的2010年点对点短信互动有奖活动，客户可通过短信参与线上互动游戏获得虚拟金币，并通过金币获得各种惊喜奖品，是一项集“新颖、趣味、有奖”等特色为一身的活动。,各郊县公司有专属的活动体验卡，每张体验卡背面左下方都注有：本体验卡仅限XX使用,各郊县公司都有专属的活动端口号，每1万张体验卡对应1个端口号（即：移动手机号码）,奖品列表中的奖品为砸金蛋游戏及金币商城奖口一致,每一张活动体验卡卡号与密码一一对应,活动体验卡展示及重点区域说明,根据活动体验卡“温馨提示”内容显示，客户在激活体验卡后，无需再收回体验卡，每张体验卡仅限使用1次且客户1个月内仅能使用1张体验卡；可提示客户保留体验卡，下月可直接发送“M”至体验卡指定号码可继续参与活动,答题赚金币,短信平台随机下发题目，客户回复答案进行答题，连续答对三道题的客户即可获得40枚金币,连续答对三道可获得40金币。1题：（随机题目内容）回复答案序号答题,示例：,第三步：获得金币,第二步： 回复短信进行答题,第一步：下发题目内容,？,摇钱树,示例：,短信平台下发摇钱树操作提示内容，客户回复指令进行摇钱，每摇取一次可获得5-10枚数额不等的金币,眼前出现了一棵金闪闪的苍天大树，上面结满了好多好多金币，摇一摇可能金币就会掉下来！回复Y摇一摇，回复M返回主菜单,第二步：客户回复Y,第三步：获得金币,第一步：下发提示内容,砸金蛋,示例：,短信平台下发砸金蛋操作提示内容，客户根据现有金币数量，每次选择三种不同彩蛋其中一种，回复对应指令砸金蛋同时消耗对应金币数量，客户需根据中奖短信次月领取活动奖品。 砸金蛋需要消耗金币数量为： 铜蛋（80金币）、银蛋（160金币）、金蛋（360金币）,您现在的金币数为XX，看看你的手气如何！回复ZA砸铜蛋（80金币）ZB砸银蛋（160金币）ZC砸金蛋（360金币）回复M返回主菜单,第二步：客户回复相应指令,获得奖品,第一步：下发提示内容,砸蛋失败,金币商城,客户获得足够的金币后，进入金币商城，回复需兑换的活动奖品指令进行奖品兑换。 金币兑换 规则为：,示例：,您现在的金币为XXX，回复H兑换1元话费（80金币），R兑换2元话费（160金币），,第二步：客户回复相应指令进行奖品兑换,获取奖品,第一步：下发提示内容,四、奖品设置,奖品设置,注：砸金蛋（包括金、银、铜蛋）与金币商城的奖品一致,五、活动相关事宜,活动体验卡及相关宣传物料分配情况及相关要求,活动体验卡将于本周内按分配数量直接送至十郊县分公司；请各分公司根据实地情况，将活动体验卡分配至各沟通100服务厅及各社会渠道，并做好活动体验卡发放及退还、活动结束回收等登记工作，并建立领取签字表；,活动海报、单页及展架将于本周内按分配数量送至十郊县分公司；请各分公司奖活动相关宣传物料分配至各沟通100服务厅及各社会渠道，请各公司渠道管理员对物料粘贴情况进行不定期的抽查。,活动路演时间表,为配合各郊县公司顺利开展活动，数据业务中心在活动开展期间，特制定“活动路演”计划。各分司需根据路演时间表，提前选取当地赶集乡镇的中心广场等人群集聚地，与数据业务中心共同完成每一次活动路演。（各地如有特殊的赶集时间，分公司可提前与数据业务中心确认，调整路演时间）,注：具体日程参照该日