AC尼尔森与行业数据.ppt

,银台升级与危机应对会议数据资料,A.C尼尔森与行业数据,GUNBISSNA,10年经济数据：食品类消费支出同比增长6.8%;去超市购物频次和单次购物金额增长14%和18%;根据食用习惯的改变,口香糖日常购买力增加,消费周期逐渐缩短2007-2010年中国口香糖市场分析预测报告,GUM市场的未来：,GUM,2010年瓶装GUM市场规模39亿,成长19%（TTL成15%）,OBO占据大瓶市场73%,以上数据AC.尼尔森调研,GUM,瓶装市场的现状：,乐天,曼妥思,益达,箭牌公司其它,Others（38%）,以上数据AC.尼尔森调研,大瓶装INMarketing表现：,大瓶装在大卖场的比重持续提升！,GUM,大瓶,中瓶,小瓶,全国,其它,HPM类,SPM类,整个大瓶市场中OBO的绝对优势（Y08-Y11）：,OBO,OBO飞速增长表明：消费者喜爱该产品,市场接受度高！5年间成功培养消费者购买大包装习惯,以上数据AC.尼尔森调研,GUM,好丽友产品数据分析,好丽友%,益达%,乐天%,黄箭%,OBOINORION销售表现：,以上数据AC.尼尔森调研,好丽友产品数据分析,GUM,茉莉,玫瑰,花香OBO,水果OBO(缤纷+热带),OBOINORION年度销售表现：,GUM,好丽友产品数据分析,OBO年均成长78%Orion年均成长58%,已完成64%,单位:百万元,缤纷水果/花香混合/热带水果上市：2006-9/2009-3/2010-9,OBO单品年度表现,好丽友产品数据分析,GUM,尺寸,7.5CM,5.5CM,克重,101G,56G,价格区间,13.5-15.2元,9.5-10.8元,性价比（克重/价格）,7.0克/元,5.5克/元,产品价格价值比较：,OBO性价比更高,以70厘米宽货架模拟计算：,OBO平均地效更高！,OBO货值更高同样空间,相同购买机会下产生更大效益！,一、银台改造运用策略,GUM平均地效收益度比较：,好丽友银台优势,GUM,以上所有数据均来源于AC.尼尔森11年2月数据调研,Orion(OBO)VSWrigley(中瓶)单品贡献:,单品平均销量贡献OBO高于绿箭且最好单品销量不输益达!,好丽友产品数据分析,GUM,也可将箭牌公司在城市别、当地系统别、门店别的SKU销量与我司GUM单品做比较分析,Top,12345,678910,1112131415,1617181920,.OBO的绝对优势,箭牌+好丽友SKU数100个其中Top20中我司有5个箭牌是专门的口香糖公司，且我司银台陈列不占绝对优势的背景下取得此成绩，证明好丽友口香糖不弱于箭牌,好丽友VS格力高,格力高占比24.4%,数据采样区间：MAY10MAY11,BIS,好丽友产品数据分析,百奇,百醇,百力滋,其它,好丽友在其他四个品牌销售呈现下降趋势下,好丽友逐年以100%的速递快速增长,势头强劲！,膨化品牌市场份额及成长(年度),SNA,好丽友产品数据分析,08年3月09年3月,09年3月10年3月,10年3月11年3月,膨化产品市场份额2011,数据来源:尼尔森公司.第一季度研究报告时间:11年(1-3月).单位:百万元RMB.,全国销量National,SNA,乐事（袋）,乐事（桶）,可比克,上好佳,子弟,福源,上好佳,妙脆角,奇多,数据来源:尼尔森公司.第一季度研究报告时间:11年(1-3月).单位:百万元RMB.,桶装膨化市场销量薯愿排名前三,署愿两年间在桶装膨化市场销量迅速增长，今年已占据第三位置,市场占有率,销量&成长率,在其它三品牌占有率均下降情况下,署愿占有率上升迅速,且势头极其强劲！,+303.8%,+5.0%,-0.4%,+13.2%,+6.0