乐视新手机品牌命名方案.ppt

乐视新手机品牌命名方案,唐伟组（12广告二）,乐视的简单介绍,乐视成立于2004年，致力打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，被业界称为“乐视模式”。乐视垂直产业链整合业务涵盖互联网视频、影视制作与发行、智能终端、大屏应用市场、电子商务、互联网智能电动汽车等；旗下公司包括乐视网、乐视致新、乐视影业、网酒网、乐视控股、乐视投资管理、乐视移动智能等；2014年乐视全生态业务总收入接近100亿元。2014年12月，贾跃亭宣布乐视“SEE计划”，即是打造超级汽车以及汽车互联网电动生态系统。,2015年4月14日，乐视在北京举行乐视超级手机发布会，以生态模式进军手机行业。,关于乐视超级手机,乐视超级手机新品发布会上，发布了乐视超级手机1、乐视超级手机1Pro、乐视超级手机Max三款旗舰手机。乐视手机上融合了包括乐视音乐、电影、视频等在内的众多服务，配置旗舰，具有超高的性价比。现有品牌名叫做“乐视超级手机”，“乐视”这词让人联想到的首先还是乐视网这个视频网站，一般不会和手机硬件扯上关系，另外，“超级手机”的名称虽然够霸气，但是难免庸俗和无个性，另外还有乐视“超级电视”之类的超级系列的名称让“超级手机”的品牌名更显一般。所以，乐视需要重新构建新的品牌名称，这样才更利于其手机的推广营销和长足发展。,品牌命名存在的问题：,其他手机品牌名称一览,中兴（努比亚）、华为（荣耀）、酷派（大神）、联想（VIBE、乐檬）、步步高Vivo、Oppo、小米（红米）、魅族（魅蓝）、一加、锤子、TCL、天语手机、金立手机（长虹手机、波导手机、海信手机、神舟手机）、格力手机、庚phone、黑米手机、崔健李阳王自健等明星手机、IUNI手机、原点手机国外：苹果、三星、LG、SONY、HTC、MOTO、黑莓、诺基亚、华硕有些手机品牌下面还有独立子品牌（乐视也可以构建新的手机子品牌）手机品牌命名覆盖中英文、实物（水果名等）等，都有个性。,启示,精选归类,类别一、“材质”“做工”“外观”：大视界、精智、朗刚类别二、“手感”：荣滑、竹韵类别三、“质量”：聚精、嘉尚、类别四、“功能”“配置”：启智、含智、酷奇、乐畅、睿达类别五、“情感”：唯乐、尊荣、乐活、春华、棒棒哒、小甜、有品、青睐、锋尚、乐跃类别六、“英文字母单词或数字组合”：LEP、Hopeer、小七、Each类别七、“物名或其他词汇”：小马达、小巨星、可可、寻觅者、瑾瑜、灵猴,命名方案：,1.品牌名称：灵猴手机广告口号：没人比我更“机”灵创意阐述：灵猴，首先给人一种猴子般的灵动、机灵、灵敏的感觉，这和乐视智能手机的智能性非常匹配，另外，手机品牌中有以水果、粮食命名的手机品牌，如苹果、黑莓、小米、红米，但以动物命名的手机品牌几乎没有，而乐视手机以“灵猴”来命名，等于占足了先机，给消费者以耳目一新的感觉，容易快速记住，并产生好感。,2、品牌名称：棒棒哒手机广告口号：棒棒哒手机，手机棒棒哒创意阐述：采用ABB型的词汇，读起来朗朗上口、简单易记，还有，更为重要的是，“棒棒哒”三个字能直接突出手机品质的优良，质量够硬，手机很棒。而“棒棒哒”是年轻群体较多接触和使用的一个词汇，智能手机的消费人群也越来越以年轻群体为主，所以，“棒棒哒”的手机品牌名能较好地获得年轻群体的接受和喜爱。,3、品牌名称：乐跃手机广告口号：越用“跃”有乐创意阐述：“乐跃”二字中的“乐”字代表“乐视”，表明“乐跃”手机是乐视旗下的品牌，而“跃”字给人以“跳跃”、“跃动”之感，突出手机运行的快速、流畅，而“跃”字也取自乐视掌门人贾跃亭的名字，能让消费者把手机与贾跃亭紧密联系在一起，而贾跃亭在业界的良好口碑又能进一步扩大手机的正面宣传。,4、品牌名称：LEP手机广告口号：leading、enjoyable、pushful！（领先的、有趣的、富有进取心的！）创意阐述：“LE”取自“LETV”（乐视），代表手机是乐视旗下品牌，“P”代表“Phone”（手机），合起来其实就是“LETVPHONE”的缩写，虽然LEP的意思就是“乐视手机”，但LEP的标志只用了简单的三个英文字母来表示，类似于“HTC”，这样，能更简洁的突出品牌，易于传播。LEP三个英文字母也可以看作“leading（领先的）”、“enjoyable（有趣的）”、“pushful（富有进取心的）”三个英文词汇的首字母缩写，将“LEP”分别用三个突出表现手机品质、内在的词汇来表示，更能丰富品牌内涵，而这也和广告口号相呼应。,5、品牌名称：Each手机广告口号：Each，notonly！（不止唯一！）创意阐述：“each”的英文含义为“每个、各自的”，作为手机品牌，首先发音就非常简单、易读，另外，这个英文单词给人一种“不止唯一”的感觉，突出表明手机的创新性，单词的首字母“E”也取自“LETV”的“E”，表明Each手机和乐视一脉相承。,6、品牌名称：青睐手机广告口号：我的青睐，让所有人都青睐创意阐述：品牌名称一语双关地表现青睐手机让人青睐，突出手机的特别和让人喜爱。另外，用“青睐”一词作为手机名称简单易记，而“青睐”一次作为动词给人一种生动之感。另外，乐视的手机主打的是乐视的内容生态圈（包括乐视网、乐视超级电视、乐视体育、乐视影业、乐视音乐等等），而说到生态圈，容易让人联想到的就是“绿色”、“青色”之类的表明颜色的字眼，而“青睐”里的“青”字刚好又可表明颜色，所以“青睐”作为手机品牌名，能非常好的传达出乐视的特色。,推荐三套方案,1、品牌名称：灵猴手机广告口号：没人比我更“机”灵（最大特色：将动物名与手机特性完美结合，独树一帜）2、品牌名称：LEP手机广告口号：leading、enjoyable、pushful！（最大特色：三个单词的组合就浓缩了丰富内涵）3、品牌名称：青睐手机广告口号：我的青睐，让所有人都青睐（最大特色：一语双关地传达出乐视生态圈的概念）,主推方案,品牌名称：灵猴手机广告口号：没人比我更“机”灵理由：1.“灵猴”二字简单凝练，而且易读易记；2.“灵猴”给人以机灵、灵敏之感，突出手机特性，给消费者留下好感；3.以动物名来命名手机品牌在手机行业几乎没有，使用