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网站运营策划书 网站运营策划书篇一：网站运营策划书 网站运营策划书 对网站的运营和策划，首先，需要收集大量资料，对数据进行分析，然后是网站推广，后者就是网站运营，最后是网站盈利方面。 一、网站的定位 二、网站的内容建设 三、网站推广宣传 四、网站的运营推广 五、网站盈利（后续） 六、网站团队建设 网站的定位 同类的对比与参考：鹤壁目前的网站运营分析，通过对比和参考，来确立网站的定位 互联网市场前沿分析 前，随着电脑的普及向小城镇转移，各地宽带网、ADSL等接入服务费用大幅降低，已有越来越多的普通家庭实现宽带上网，已有越来越多的企意识到互联网优势和作用，网民的数量越来越多；在此基础上，人们对互联网的应用也开始出现分级、分化，开始逐步向本地化信息、本地化网络应用发展升级，如本地医疗、本地信息发布服务、本地娱乐、本地电子商务、本地企业信息化、政府信息化等，区域网络市场是互联网发展的下一个亮点。本地网络意识及网民数量的快速增长支撑着网络发展的一轮又一轮高潮！ 地方社区是地方媒体的有效组成部分，有其合理存在的意义，只要认真调研、合理规划、精心操作、持续发展必然能在地方媒体中获得一席之地，一个地级城市发展好了一年少则十几万、多则几十万的收入以及几百万应该是合理的。 互联网市场预测与战略分析 随着互联时代的到来，中国的传统媒体不约而同的受到不同幅度的影响。各家企业的上线给我们带来了后期的思考。地方性行业网站，顾名思义就是建立在地方这个区域范围内的行业型的网站，每个真正所在本地的人都会了解到他们所在的城市有无这样的网站存在，目前市场来看，此类网站未能得到很好的发展，主要原因在于地域行业的限制阻碍了它们的发展。 鹤壁目前的网站运营分析 娱乐新鹤壁 一个发展很快的论坛，内容比较多，板块多 但是有用板块多，导致没有特色板块，促使网站没有人气聚集点，发展有瓶颈 鹤壁论坛 有点：一个老网站，在鹤壁还算有知名度，人气还算可以 但是网站长期没有新意，网站页面比较旧，功能比较少，导致会员流失严重，人气下降 我们网站的优势： 1. 拥有鹤壁网强大的媒体做后盾 2. 有专业人员进行策划，管理和运营 3. 有丰富的新闻资讯来源 4. 有强大的合作伙伴和资源 网站定位：前期以新闻资讯为主进行论坛建设，打造独家本地网络版新闻资讯特色板块，提升流量，发展一段时间后，论坛逐渐向当地的衣食住行为主，可以捎带上社会上的一些热门话题和大家讨论，地方性的论坛就应该以地方为主，不要搞一些漫无边际的板块。这样可以突出我们的优势，我们资源。 最终，通过策划和运营，通过结合地方特色的“大而全”战略，将网站打造成鹤壁地区最具人气的生活消费论坛。 网站内容建设 网站的核心就是：内容， 网站的动力：用户 网站的价值：商家 网站将围绕内容和用户及商家进行网站内容建设 利用网站的新闻资讯板块建设，由于我们的论坛是依托鹤壁媒体的特殊出身，在论坛成立初期，一定主打新闻牌，一定要体现出我们的优势就是独家本地网络版新闻资讯。所以我们常常看到，地方论坛的新闻资讯板块让网民能找到他们所需要的新闻资讯，把地方新闻往往放在了最重要的位置，也给予网民的沟通交流空间。能提供这些地方的独家新闻的确是地方论坛所应该出的一张好牌 我们的网民所关心的其实不光是地方发生了什么，他们还关心这个世界发生了什么，如果我们的地方论坛能够提供翔实而丰富的国内新闻、国际新闻、体育新闻、娱乐新闻无疑会大大增加网民逗留的时间提高网站的页面浏览数。所以除了地方新闻，其他的新闻不应该只是一个陪衬，而应该提高到与地方新闻相平等的主角地位。这些从新闻中心细分出来的国内新闻、国际新闻、体育新闻、娱乐新闻等不应该只是一个新闻集合页，而应该都有自己的主页面，分出主次，做到一目了然，用编辑手段吸引网民的注意力。 地方网站通过社会上一些最新和最劲爆的咨询，可以吸引相当一部分网民，而其他还没有家庭网络环境的网民却大部分都拥有手机，手机也是可以上网这一点应该加以使用。所以建设手机浏览的论坛页面很重要。 另外，信息板块要齐全，尽量提供各类网民需要的信息，同时保持板块的更新。 地方社区网站应该以方便当地市民为本的。供求信息，信息，交友信息等等，这些不仅可以给我们网站带来大量人气，还可以带来不少财气，手机和网站的对接，只要实现这个构想，难题马上就可以解决，在技术很简单，在投入上很少，网站可以和当地的电信运营商共同合作，实现双赢。 很多地方社区已经自觉地做到了这一点，设立房产频道、汽车频道、教育频道、文学频道、艺术频道、分类信息、提供交易平台等等，这些频道对吸引不同层次地网民功不可没。 随着论坛都在逐步的发展完善，还可以推出了诸如婚介交友、二手市场、网上商城、k歌、小游戏、ftp资源交换、资料查询等，这些功能都可以整合到网上虚拟社区里面。这都是美工和技术的工作，不难实现。我在这里想要重点说的是论坛的管理。论坛就是一个小社会，这里聚集着或真实或虚假的形形色色的人，只要他不违背法律法规，不违背互联网道德都可以在这里找到一席之地，对网站来说对集合人气吸引长期用户是很有效的手段。现任国家领导人也对网上论坛给予了前所未有的关注，也可以打造我们鹤壁网民的良好网络环境，控制舆论动向。 在政策允许的范围内，给网民尽可能大的舆论空间。成立各种社团，经常组织聚会等活动。抓住各种机会，开展丰富多彩的讨论活动 网站的内部设计 首页设计要丰富多彩，充满地域的特色与文化，大体参考厦门小鱼网，洛阳信息港等网站，通过对于鹤壁的了解，发现有几个板块非常重要，每个板块都可以有自己固定的推荐频道相连，或者专题链接，这里可以适当获取收益，联系其他网站，专题也是一样。 在首页中，要出现时间、天气、重点推荐的图片、视频、当日要闻、专题与特色新闻。 网站运营推广 网站运营推广可以分为三个阶段： 1 2 3 网站建立初期 网站建设中期 网站建设后期 运营推广两个重点 一、地方门户网站的优势在于做内容，内容要追求本土化、地方特色化。这样的网站才能在本地中有长足的发展。因此，如果你要做地方门户网站，就要具备一定的文字编辑能力。其次，对新闻要敏感。每次有重大新闻事件，各大社区当然是最热的交流网站。做本地论坛，如果想借助新闻来吸引人气，最好是本地新闻。 二、和鹤壁地方宣传部、外宣办、电视台等新闻媒体的良好关系，利用他们的信息渠道来填充网站 网站建立初期 网站大体框架基本搭建完毕，但缺少内容。同时网站在很多方面可能存在这样或者那样的问题以及很多不符合用户体验的设计。该时期的访问量很少，知名度不高，而且还未被搜索引擎所收录。 一、搜索引擎推广 地方网站初期搜索引擎推广非常重要，新建的地方网站要尽快尽可能多的被搜索引擎收录，被收录页面越多为网站带来的流量越大。目前专业的地方网站相对较少，随着网站内容的不断更新，稍微做下搜索引擎优化，一些地方性的热门关键字就会在搜索引擎中有不错排名。 二、网站内容建设 网站前期，往往是一个框架，很多内容没有得到充实。网站内容是推广的依托，内容“精、细、全”，才能在当地的行业中有自己发展的亮点。“精细全”的内容建设将直接影响用户的回头率。 不同的目标用户想得到的服务或内容不同，在做好上述三点的前提需要建设前期思考的还有同时要注意分析网站建设前期的用户都在那些页面停留，把握好用户的浏览习惯。 三、链接交换 网站初期尽量多做一些交换链接，尤其是和当地政府媒体网站的交换链接有利提高用户网站品牌的信赖感，甚至可以把地方网站的交换链接做成一个地方网址导航效果。交换链接和其它推广方法最大的区别是省时省精力，并且有持续性的效果。地方网站交换链接涉及的网站一般都比较小，交换链接更需要及时的更新。在站长没有精力做其它方面推广的情况，一定要维护好地方网站的交换链接。 四、熟人推广 在网站建设期一定要多向朋友介绍，尽量让熟人圈子上自己的网站，尽量在自己能够影响到的人群中推广自己的论坛网站。一个人知道，很快周围就会有更多的人知道，朋友、同事、同学等熟人圈子一个非常好的、免费的推广渠道。同时，通过熟人圈子体验更容易收集到网站的改进意见。 网站建设中期 网站内容建设已经初具规模，一批网页也被搜索引擎收录，网站的流量相对比较稳定，注册用户增加，地方网站已经初步形成了品牌效果, 网站定位已经基本上被当地大多数用户所接受，网站已经粘着了一批忠实的用户，甚至一些地方的广告主也会主动与网站联系。用户需要也出现了多样性，用户的需求也越来越多。这个时候运营推广就是显得更加的重要。 一、继续内容完善 很多时候会忘掉自己对网站定位的策划，按照用户的要求对网站栏目进行“大而全”的扩张。此时适度对网站定位进行调整和补充完善，仍然保持“精细全”的发展战略，做出地方网站的特色和亮点才能够更快的发展。本地化的内容要不断的加速更新，很多地方网站在此时会因为站长激情减弱和兴趣的转移等原因而放慢核心栏目内容的更新速度，造成老用户的流失。 二、管理团队建立 通过考核建设一个志愿管理团队已经相当的重要，志愿管理团队的建立将加速网站的发展。站长通过网站志愿者管理团队的建设，地方网站将聚集不同类型的人才，将为网站的内容建设和带来良性的发展，同时可以利用网站志愿管理团队的熟人圈子形成推广的合力。 三、组织线上线下活动 活动是联系线上线下一个非常好的媒介，而且活动也是在人们生活中一个非常普及的行为。我们大概分成以下几类： a) 第一类是文化类，如书的相关活动、展览、沙龙； b) 第二类是演出类活动，如地下音乐、大戏院等各种各样的演出； c) 第三类是生活类活动，如商家打折、网友组织的团体户外郊游； d) 第四类是夜生活夜店的活动等。 四、与商家结盟 此时网站已经拥有一定的用户量，选择与商家联手合作，可以让商家提供一些小礼品，作为网站活动的奖品，既宣传了商家，又宣传了网站，实现互赢。 五、与传统媒体合作 传统媒体在当地已经拥有相当数量的用户群，与他们合作，比如在上建立一个版块，为他们提供新闻源头，又把网友们的声音传播了出去。另外还可以与地方信息类报纸合作，通过资源互换，增加曝光度。网站运营策划书篇二：一份完整的网站运营方案 一份完整的网站运营方案！ 编制部门： 运营部 编制作者： 编制日期： 2008-05-19 修改日期： 保密级别： 秘密 一、 项目背景 3第一部分 项目可行性分析 一、 项目背景 (一) 互联网环境的需求现状 互联网是发展最快的市场之一。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布“第十六次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至到05年6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人,其中mm占据50%。我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。另外，由于互联网媒体不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息，所以互联网市场具有很大的发展潜力和优势。 互联网上的娱乐及新闻自诞生来便以其独特的形式带给人们更多的生活体验和信息资讯。但一直以来这些内容的表现形式，多以文字及图片出现，这种形式很难将内容的现场氛围及效果展示给人们。更多的ut爱好者希望有一个更好的交流平台来满足于她们多种方式交流的需求。 在近两年里，互联网越来越迈向WEB2.0，也就是以用户为核心的互动时代。如果说过去的网站是引导用户来看，那么现在则是引导用户来参与，甚至以用户的参与来带动整个网站的发展。 众所周知，中国的3G时代马上就要来临。解决了带宽瓶颈的3G时代所能给人们带来的改变是巨大的。 写的不好，欢迎大家pp！ (二) 我们的现状 无。 (三) 竞争对手分析 网站 网址 现状 优势 劣势 备注 Ut官网 / 正在改版 新浪官方网址 优化不到位 应该会是我们直接的竞争对手。 ALEXA世界排名：无数据 (四) 优劣势列举 我们的劣势：知名度不高，前期网站积累不够。错过了不少发展良会和时间。 我们的优势：行业积累资源丰富，有优质的网络硬件支撑，有稳固的资金来源，主要负责人在互联网行业有丰富的经验和人脉积累。 二、 项目定位 定位：ut爱好者家园 三、 目标使命 为ut爱好者在互联网上的交流提供更直接有效快捷的沟通方式。 (一) 前期目标 1、 网站平台的搭建完成，投入正常运营 2、 网站流量提升。运用一年的时间，争取ALEXA世界排名达到500名之内.网站pv达到1000W以上。注册会员数达到100W以上 3、 在ut爱好者群体中有相当高的知名度。网站在行业内排名靠前。网站品牌得到广泛宣传。 4、 网站运营良性发展。网站运营团队向心力强，对我们的事业认可。 5、 网站运营团队核心骨干形成，经过持续培训和相于学习，开发、编辑、设计、策划等人员的专业能力得到较高提升 (二) 中期目标 1、 盈利模式清晰，网站已有稳固的收入，并且可持续盈利。 2、 树立并巩固中国第一个人ut网站地位。 3、 网站线上线下共同运作。 4、 对外开展广泛合作。 (三) 后期目标 1、 网站进入成熟期，全面盈利。公司获得丰厚回报。 2、 展开多元化经营。运用已有品牌和资源，全面扩张。 3、 。 四、 目标受众群体分析 (一) 年龄特征 Ut爱好者网站的目标客户一般集中在1630之间，年龄偏年轻化。容易接收新事物。喜欢直观的表达方法，善于自我表现。 (二) 性别特征 男女比例相当，男性偏多。 (三) 收入特征有稳固的收入来源。收入水平偏中高。 (四) 行为特征 喜欢接受新事物，喜欢直观真实的表达方式，思维活跃，善于表现。 五、 价值意义 (一) 对公司赢利的价值 略 (二) 对员工事业的价值 略 (三) 对社会的影响价值 略 六、 风险规避 1、 网站项目开发的风险。由于网站会较多的运用新技术、新思维开发网站，所以技术力量是否能支撑、是否能保证项目按时按量完成是个问题。 2、 资金投入风险。互联网项目的共同特征是前期投入较多，特别是资金方面。 3、 竞争对手风险。互联网行业的定律是只有第一，没有第二。在现有行业格局还不是很明显的情况下，对手如果跑的比我们快，先我们一步抢占市场制高点，对我们就会是很大的挑战。 第二部分 技术解决方案 七、 解决方案 (一) 网站构架图 因时间关系，略过 (二) 栏目设置(布局图略) *在此只大致写出栏目设置目的及发展方向，详细的以后再补充* 1、 会员系统： 2、 新闻： 3、 自娱自乐： 4、 交友：突破以前用照片或文字描述交友的办法，交友更成功。 由于时间关系，只想到这么多，栏目名称也没有仔细斟酌，相信以后会有更好的想法出来。 (三) 参与角色界面功能 因时间关系，略过 (四) 站点地图 因时间关系，略过(五) 流程关系图 因时间关系，略过 (六) 系统出错处理设计 因时间关系，略过 八、 网站维护 因时间关系，略过 九、 项目预算 因时间关系，略过 十、 参考 1、 pp一点通网站：.cn 第三部分 运营 十一、盈利模式设计。 十二、对外商务合作 1、 资源互换：与各大网站取得全方位合作，比如友情链接、广告位互换、资源互换等，以提高流量，扩大知名度，达到共赢。 2、 频道合作： 3、 频道外包： 4、 业务合作： 5、 与电视台合作：为其相关频道提供内容，由其对内容进行加工包装，制作成电视节目。 6、 与协会或俱乐部进行合作：这些协会或单位会经常举办一些线下线下活动，可以通过我们的网站平台进行宣传推广，我们也可以对其开放会员库，以我们的网站冠名举办活动。 十三、网站推广与市场推广活动 经常性的举办一些ut竞赛活动，提高知名度，为网站品牌做积累。网站运营策划书篇三：网站运营策划方案(1)二 网站的运营计划目标 三 网站运营的具体方法策略 四 网站运营的效果评价 五 网站设计开发的标准 网站运营的工作组成部分 网站运营团队职员主要包括： 1、网站负责人：整体运营有较强的协调能力、组织能力、策划能力，还要有一定的网络关系和网络宣传技术，包括SEO，邮件宣传，软文等.; 2、网站策划架构管理：网站的整体构架与内容优化; 3、美工：网站的页面设计与页面的人性化互动沟通; 4、后台程序员：实现后台的程序功能; 5、网站推广员：通过互联网和传统媒体或其他方式推广网站; 6、网站营销员：通过互联网营销或传统方式销售网站服务产品; 7、网站编辑/信息管理：管理网站各个栏目的信息; 8、网站内容撰稿人：提供网站所需的内容; 9、用户服务职员：为用户提供相关服务; 10、服务器维护职员：服务器的安全、网站相关功能提供; 以上人员一定要业务过硬，分工明确，协调合作，精诚团结。 网站的运营计划目标 目标计划 1、访问量目标。 2、注册用户数量。 3、品牌要达到的影响力。 4、网站的排名、PR等等。 计划：以一年为周期计划实施前期目标。 目标：打响网站品牌 任务：提高网站的流量，培养客户的黏性； 目标人群分析：根据企业目标人群的消费行为习惯, 兴趣和爱好等来制订网站推广的策略和方法。 预算投入：要通过合理让有限的资金发挥最大的推广效果。 效果监测：做好严格的效果监测，对每一时间段的推广措施做监测跟踪,帮助企业及时调整推广的策略。 策略：根据市场分析和调查的结果，确定推广的策略，详细列出将使用的网站推广方法,如搜索引擎登陆、博客营销、邮件营销、QQ群营销、论坛发帖、软文、搜索引擎推广、活动推广、网络广告投放等，对每一种推广方法的优劣及效果等做分析及具体怎么应用。 预备策略：市场的变化并不会因你的一个计划而改变，除了寻求一套最为合适的营销方案，最好还有一套风险预备方案。避免在关键时刻手忙脚乱和束手无策。 只有清晰的目标引导才能更清晰地制定不同阶段的目标，要时刻要关注市场的变化。 要实施目标，可分为四个阶段： 第一阶段：网站平台完善期间（2-3周） 2周内平台基本建设修改完善阶段，包括网站流程的优化以及页面的美化。 2到3周时间的信息搜集整理，每天50到100条完整信息录入，保证网站初期网站内容的信息量。 目的：保证网站的流畅稳定运转，网站内容的基本完整。 第二阶段：网站试运行期 （2-3个月） 本阶段是网站运营初期内容的完善期，网站运营结果更具有真实性，更具有说服力，这个阶段的主要任务是网站的初步推广和网站性能的进一步完善。 目的：形成自己的网站风格，提高网站流量。 第三阶段：网站运营中期（5到6个月） 重点应该放在网站会员商家的拓展和网站用户的转换上，让普通的活动查看用户转化成活动发布用户，及时有效的搜集用户反馈的信息，初步展开一些线上线下商务活动，主要是网络广告，网站合作，联合商家线下推广。 目的：提高用户转化率，培养客户的黏性，提高企业网站会员商家的数量。 第四阶段：网站运营后期（3个月左右） 建立网站品牌价值是这个阶段的主要任务，主要是：对网站数据进行分析统计，提高网络营销市场的开拓，进一步完善网络功能，拓展网络产品。 目的：企业市场开拓，为占领活跃企业市场做准备。 网站运营的具体方法策略 第一阶段：客户洽谈，市场调查、网站策划期 第1步 确定网站的定位 为什么要确定网站的定位；如何确定网站定位；如何确定网站的用户群体。 第2步 网站内容策划 什么是网站的内容；网站内容策划的重要性；网站内容策划要解决的问题是什么；网站内容构架的搭建；具体产品的规则和流程。 第3步 网站设计策划 为什么要研究网站设计；网站设计策划要解决什么问题；确定网站整体风格的关键点；确定网页的表现方式。 第4步 网站易用性策划 易用性是什么