老子文化节方案.doc

致 老子故里首届国际老子文化节策划执行方案先锋传播团队 策划 并缄并目 录一、前言二、主体策略 举办首届国际老子文化节的主题、意义与构想三、支持媒体四、首届国际老子文化节组委会五、首届国际老子文化节主题活动项目六、首届国际老子文化节地方特色活动项目七、招商方案八、资金预算前 言 城市举办不同类型的文化节作为一种重要的活动形式，在我国城市的飞速发展中正在扮演着越来越重要的角色。文化节集旅游观光、经贸洽谈、科技文化、人文生态等多种活动于一体，具有在短时间内，集中展示主办地自然及人文资源独特魅力，强势推销城市目的地并迅速提高其国内外知名度，树立城市品牌形象，繁荣城市经济、文化，展示城市现代风采等重大作用和意义。涡阳地处黄淮海大平原，铁路、公路、水路四通八达，作为老子故里，民风淳朴，传统文化厚重博大，有着独特的自然、地理、人文资源优势。老子道家思想是中国文化的一个重要源头，在国内外有着极为重要的影响，探源寻根，是人类集体无意识在文化旅游形态上的显性表现。涡阳县委、县政府提出“打响一张老子牌，建设道家文化中心。”彰显了老子故里涡阳城市品牌核心价值和竞争力，也体现了中央提出的建设和谐社会的要旨和道家文化的精髓。按照涡阳县委、县政府“至2010年，老子品牌建设初见成效，初步确立涡阳的道家文化中心地位”的战略部署，以及举办首届国际老子文化节的设想，北京先锋阵地广告有限公司实地对涡阳城市资源状况作了深入调研，同时对当下国内历史名人文化节进行了类比分析，“先锋阵地城市策划推广专家组”认为：树立城市品牌意识，营销城市，打好老子故里这张牌，是涡阳县委、政府富于创新、开拓意识的高屋建瓴之举，在国内很多城市举办文化节搭台唱响经济大戏的城市营销活动中，定位的可模仿性、趋同性日益增强，而涡阳的“打响老子牌”的营销定位，有利于树立城市品牌形象，有利于形成城市综合特色资源的系统化开发、整合，特别有利于城市品牌形象的传播，充分体现了现代城市品牌差异化营销的本质要求。结合涡阳的实际情况和北京阵地先锋在国内外广泛的人脉、媒体资源优势，以及河南鹿邑明年4月份举办首届国际老子文化节的时间要求，我们建议，涡阳应提前举办首届国际老子文化节，形成联点互动效应，展开强势媒体宣传攻势。为此，在广泛调研的基础上，我们制定了“老子故里首届国际老子文化节策划执行方案”，以供参考实施。主体策略【主题定位】1. 名称：老子故里首届国际老子文化节阐释：与鹿邑6月份对外公布的文化节主题首届国际老子文化节比较，我们认为，主题名称前冠以“老子故里”，一是强化国际老子文化节在老子故里涡阳举办；二是在媒体的传播推广中，老子故里品牌卖点突出，事半功倍；三是区别于鹿邑主题命名，彰显老子故里的地理特性。2. 指导思想：弘扬传统文化，发展现代经济阐释1：围绕本届文化节的主旨理念，将着眼点放在全面展示涡阳城市经济文化发展成果和可持续发展的资源优势的挖掘上，提升城市品牌文化内涵。阐释2：以市场化运作模式搭建长期有效的节庆会展经济平台，快速拉动地方经济,使涡阳城市品牌与国际接轨。3. 相应口号：1) “打响一张老子牌，建设道家文化中心”活动指导思想；2) “自然、生态、和谐、发展”文化节宗旨；3) “老子搭文化平台，老板唱经济大戏”为涡阳现代城市品牌形象的打造、传播创造契机。【活动导向】1. 创设系列活动形成文化大餐、套餐在活动安排上，采取文化节系列套餐的方式展开活动，鼓励社会广泛参与、资源共享、优势互补与团结协作。2. 借助活动，凝聚人气，创造涡阳空前的和谐环境在政治上，动员全县人民以“老子”、“老子文化”为荣，弘扬传统文化，振兴家乡，幸福家庭。在组织上，统一思想，通过大事，考核干部的应变、办事效率，重用德才兼备的干部，今后可以挑起大梁。在经济上，集中全县之力之外，并可吸引外来资金，促进涡阳的经济建设.3. 借助外来力量，为涡阳的建设及其提升出谋献策在活动安排上，采取文化节系列套餐的方式展开活动，鼓励社会广泛参与、资源共享、优势互补与团结协作。4. 借助媒介力量，让涡阳走向世界通过老子文化的传播，宣传涡阳，让涡阳更快地走向全国，走向世界。所举办的活动中多数会展示涡阳的建设风貌、人文、风情、民俗、生活情趣等等，纵横涡阳的历史和今天，全方位地让国人、世人了解真实的涡阳、喜欢涡阳。5. 促进投资、促进产业结构的改造创造涡阳的知名度、美誉度，最大的收益是促进招商引资工作的拓展；同时，通过“搭文化台”中的“经济唱戏”细节的设置，引导、促进涡阳在旅游业、文化创意等第三产业有进一步的突破，完善涡阳的产业结构。支持媒体【电视与视频】中央电视台 （文化等频道）中国教育电视台 新闻发布汇（网络全程视频直播+文字直播+图片直播）香港凤凰卫视安徽电视台亳州电视台涡阳电视台旅游卫视香港华娱电视涡阳有线电视台【报纸及杂志】新华社人民日报社人民日报海外版 人民日报市场报文汇报大公报联合早报香港商报光明日报 中国青年报 中华文学报 中国文化报 中国教育报 中国教师报中国艺术报 经济日报工人日报财经时报中国少年报青年参考中国电视报科技日报 文学报 文艺报 现代教育报中华读书报北京青年报 北京晚报 新京报 北京娱乐信报北京青年周刊农民日报中国法制报南方都市报南方周末中国教师报国门时报中国改革报安徽日报新安晚报亳州报药都报【网络媒体】人民网新华网 新浪网 搜狐网网易网千龙网类型艺术空间乐趣园组织机构国际老子文化节组委会组委会成员 ：（组织机构图）（待商议后拟定）活动项目及其议程【首届国际老子文化节主题活动项目】1. 文化节新闻发布会关键辞：老子故里、首届国际老子文化节，启动。2. 会前准备文化节会徽、城市VA设计征集、各个活动的设计；资料；领导和嘉宾的邀请和接待；记者的邀请、接待和工作配合；文艺团体的联络与接待；论坛组织、论文提前汇编；招商；商家组织；文件、文稿、新闻稿3. 文化节联谊酒会目的：答谢嘉宾、新闻媒体、各大赞助商家及工作人员；促进来宾相互间的交流4. 开幕式安排领导、嘉宾讲话；组织活跃现场；安全；其他5. “老子故里、和谐涡阳”大型文艺晚会文艺晚会的布置、群众组织、活跃现场、安全保卫6. 公祭老子领导、学者、嘉宾一起前往，媒体是主力7. 文化节专题论坛论坛主题：1、老子文化与和谐社会 ；2、主力：学者、领导传播：直播和录制相结合8. 招商大会招商大会，由县政府主办，经委与合作机构承办9. 地方名特产品展展会有主题，辟有矿务、医药、工业、牧业、酒业、土特名优农产品等展区，客商本地与外地一视同仁；由县政府主办，经贸委与合作机构承办10. 诗人大会以歌咏中华文明、吟唱老子文化为主题。由市县文联与中国知名学会主办，相关合作机构承办。11. 先锋艺术家绘画、行为艺术展演以歌咏中华文明、吟唱老子文化为主题，但也呈现相应的突破。由市、县文联与中国知名学会主办，相关合作机构承办。12. 诗人、艺术家手模采取仪式由市县文联与中国知名学会主办，相关合作机构承办。13. “1979-2005中国十大杰出诗人评选”命名典礼由中国知名学会主办，相关市县文联与合作机构承办。14. 和谐生态游由文化旅游局及相关协会主办，相关合作机构承办。15. 大型音乐焰火主题晚会由县政府主办，文化局、合作机构承办。【首届国际老子文化节地方特色活动项目】1. 吃在涡阳风味小吃博览2. 文艺活动周1) 中学生国学演讲比赛2) 歌咏比赛3) 舞蹈表演4) 原生态艺术表演5) 地方戏剧、曲艺汇演3. 体育活动周1) 乒乓球联赛2) 羽毛球友谊联赛3) 篮球对抗赛4. 公益活动周1) 青年志愿者社会志愿服务活动周2) 环保文化宣传周3) 乡土文化宣传周5. 国粹文化周1) 书法绘画展 2) 棋艺交流赛3) 武术散打表演4) 收藏文化展5) 邮票、书画、钱币、文物讲座与交流6) 文学及诗歌系列讲座活动预算【招商方案与预算】（略）【整场活动组织及其预算】初步预估： （内含有政府直接支出部分与市场委托部分，细目另附）本案策划主策划：牧野 张小云策划团队 本案全程媒介支持2006年10月18日一 策划人简介：张小云，福建厦门人，人民日报。市场报编辑记者，出版40余部书籍，策划执行全国性文化交流活动百余起，媒体整合营销专家。北京阵地先锋CEO。牧野，安徽人，在中国文化报、中国医药指南、诗歌月刊等多家媒体、期刊任编辑记者、统筹策划部主任，现为北京阵地先锋广告公司策划总监、YAHOO乐趣园社区门户网站总策划，上海利是文化传播机构CEO。2002年策划执行“诗歌月刊首届中国青年诗歌大会（阜阳）”2003年策划执行“中国首届实验性、探索性相声、小品大赛”2004年策划执行“华山论剑，全球华语网络诗歌大展”。执行主编大展纪念专号。2005年策划执行多起大型文化节庆活动。与上海世贸商城、中国家纺协会合作纺织、服装展会推广。2006年策划执行“1979-2005中国十大杰出诗人评选”，对新时期诗歌进行全面总结。2006年3月31日，在北京民族文化宫举办新闻发布会。2006年与中国国际品牌促进会、中国品牌