CIS理论分析可口可乐.ppt_第1页
CIS理论分析可口可乐.ppt_第2页
CIS理论分析可口可乐.ppt_第3页
CIS理论分析可口可乐.ppt_第4页
CIS理论分析可口可乐.ppt_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

可口可乐CIS分析,一.MI（理念识别系统）,1.经营理念2.经营精神,1.经营理念,持续提高产品质量重视提高工作效率不断完善营销网络令全球人们的身体和精神更加愉悦让品牌与行为不断激励人们乐观向上让所触及的一切更加有价值,2.经营精神(2L+3O),Localization：可乐公司在中国的系统共有1.5万员工，外籍员工只有20人。Long-term：连续10年没有赢利Optimist：相信明天会更好。Opportunity：要让更多的人喝可乐，而且要让他们喝得更多。Obligation：在每一个地方，都要拿出赢利的一部分做社会公益事业。,二.BI(行为识别系统),1.以顾客为重2.善于聆听技巧3.克服异议，难题和投诉4.保持和提高自信心5.令满腔愤怒的顾客平复心情，回心转意,三.VI(视觉识别系统),可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目，并且营造了一种高档次饮品的感觉。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。,四.AI(听觉识别系统),AIS是用来辅助VIS的，将听觉刺激与视觉冲击结合来，加强对人的感官系统的刺激，让人更深刻的记忆本产品或企业。可口可乐在中国旗下有一些签约明星，通过让消费者熟知并喜爱的明星来代言本产品，让明星们说出可口可乐的广告语，可以将观众对明星的喜爱转化为对产品的关注与喜爱。可口可乐的广告歌曲通常传达的是激情与活力，这也很符合可口可乐一系列的饮品的特点，曲风嘻哈或R&B，迎合可口可乐的消费人群，并吸引当代年轻人。,五.EI(环境识别系统）,外观用红白颜色，“可口可乐”字样醒目，从其外观上看，干净整洁，标牌简洁，风格独特，在炎炎夏日，给人以凉爽的感觉。
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论