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文档简介

运营商媒体监测月度分析报告SHG有限公司,1,监测目标监测策略监测范围监测流程监测报告附记,目录,2,监测目标,通过监测，建立数据库和分析模型，洞悉竞争对手策略，知己知彼,分析、判断行业现状和广告投放趋势，为营销管理提供数据支持,报纸监测,互联网监测,FM监测,运营商活跃度业务活跃度媒体活跃度地域活跃度主题倾向结构倾向频率趋势,定点、定期进行监测,营业厅监测,3,监测策略,4,监测,营业厅,互联网,广播,报纸,监测范围,5,收集报纸,监测报告,以报纸监测为例,全局监测,数据库管理,广告剪辑,分析报告,查找内容,录入数据库,标注内容,扫描报样,数据整理,内容判别,扫描文本,指标分析,硬广告,软性文章,媒体投放分析,监测流程,6,媒体监测报告,监测报告,进行广告的营销广度、完整度、深度分析解读,第一部分【媒体监测总量分析】,第二部分【媒体监测结构分析】,第三部分【媒体监测业务分析】,地域活跃度业务活跃度媒体活跃度时间活跃度,媒体类别媒体地域媒体渠道,广告主题广告形式广告内容,7,第一部分【媒体监测总量分析】,地域活跃度业务活跃度媒体活跃度时间活跃度,监测报告（暂用上月数据进行模拟说明）,8,1.1地域活跃度,分析解读：,9,附页说明：报表1,10,1.2业务活跃度,分析解读：,11,附页说明：报表2,12,1.3媒体活跃度,分析解读：,13,附页说明：报表3,14,1.4时间活跃度,分析解读：,15,附页说明：报表4,16,第二部分【媒体监测结构分析】,媒体类别媒体地域媒体渠道,监测报告（暂用上月数据进行模拟说明）,17,2.1媒体使用类别总体分布与态势,分析解读：,18,附页说明：报表5,19,2.2媒体投放地域总体分布与态势,分析解读：,20,附页说明：报表6,21,2.3媒体使用渠道总体分布与态势,分析解读：,22,附页说明：报表7,23,第三部分【媒体监测业务分析】,广告主题广告形式广告内容,监测报告（暂用上月数据进行模拟说明）,24,3.1广告主题的分布态势,分析解读：,25,附页说明：报表8,26,3.2广告形式的运用态势,分析解读：,27,附页说明：报表9,28,附件：,29,3.3广告内容的投放态势全局,分析解读：,30,附页说明：报表10,31,3.4广告内容的投放态势珠海,分析解读：,32,附件：,33,附页说明：报表11,34,附记,1.因数据库在建设和完善中，具体分析解读在今后正式报告中进行详尽分析，并将重要广告内容附后加以说明；2.计划4月1日起按全新方式进行数据收集和分析作业，在积累三期月度报告的基础上，将进行季度和年
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