大学生手机使用情况调查汇报.ppt

二一一年十二月,BY：10财税&10金融9组,大学生手机使用情况调查报告,目录,调查背景,1,调查目的,2,调查对象,3,调查时间,4,5,6,7,8,9,调查方法,调查步骤,数据分析,调查结论与建议,调查总结,调查背景及目的,目的：把握大学生对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求，了解各类手机在大学生群体中的销售前景,背景：手机已成为大学生学习生活必不可少的工具之一，大学生成为手机消费重要群体，此外，大学生对手机功能款式价格要求日趋多样化，精益化。,调查背景及目的,调查对象：徐州工程学院在校学生,调查时间：2011年11月6日11月11日,调查方法,问卷调查向各年级学生共发放问卷120份访谈调查走访同学或朋友获取更丰富、深入的信息资料调查上网或看书收集相关资料作为参考、借鉴,调查步骤,问卷设计问卷发放数据汇总制作调查总报告PPT演示文稿的制作,调查分析,本次调查采用实际派发问卷，共发放问卷120份，收回120份，回收率100%，其中有效问卷120份。,(1)对大学生手机使用样式的选择分析,对于手机的外型，选择触屏的占36%、直板占29%、滑盖18%、翻盖13%、3%选其他。可见随着IPHONE手机成为时尚的宠儿,触屏手机开始流行。,（2）对大学生手机使用品牌的分析,不难看出大学生使用的手机品牌排名前五名分别是诺基亚35.8%、OPPO22.5%、步步高9.2%、三星3.3%、摩托罗拉3.3%。由于其他占13.3%可见调查表设计有漏洞，经访谈调查部分大学生选用华为手机。,另外，本组还对大学生期望拥有的手机品牌做了调查,调查结果表明，大学生希望拥有的手机品牌排名前五为：苹果33%、诺基亚18%、HTC13%、三星11%、摩托罗拉7%。其中苹果占绝了绝对的优势，超出第二名诺基亚的期望值近一倍。,调查报告中显示最受大学生们喜爱的手机莫过于诺基亚手机，OPPO手机，HTC手机了，而大学生最渴望拥有的手机是IPhone,下面对这几种手机进行分析,诺基亚手机结实抗摔，抗震，不易损坏，而且价格也很合理，诺基亚的直板手机简单轻便，更是大学生们的首选。,诺基亚N9,OPPO手机是女孩们的最爱，调查报告中提到尤其是喜欢音乐，拍照的可爱女生们，价格跟诺基亚一样也是大学生们承担的起的，OPPO漂亮的外形设计，几乎完美的音质，清晰的拍照功能是吸引大学生们的最重要的因素，精致的OPPO翻盖手机挂在胸前更给女孩们增添了几分魅力。,OPPOU539,HTC手机也同时具备了以上两款手机的优点，超强的信号也给HTC手机加了几分，触屏的HTC让男孩们装酷的心里得到了一定的满足。,HTCsensationXL,iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公司首席执行官史蒂夫乔布斯在2007年在美国上市。之后所推出的每一款iPhone都受到追捧，大学生们也希望能够拥有一部属于自己的苹果！,（3）大学生对手机价格的选择分析,4000以上2%,(4)大学生手机功能使用频率情况分析,在最常使用的手机用途方面,使用频率最高的前六个功能依次是：通话、短信、上网、照相、QQ/飞信、MP3/MP4。在调查过程中,有近55%的学生表示经常使用手机的音乐播放、照相录像、QQ飞信功能，这无疑再次显示了高科技术在手机上的运用带给我们广大消费者更多便捷。,（5）大学生购买手机的渠道分析,从调查结果中我们不难发现,大多数调查者是因为电视广告和朋友推荐而促使其购买某种手机的,调查结论与建议,根据调研的一些主要数据，可以反映出我校目前大学生手机消费市场的一些基本特征，如下所示：1.继续推行中低档手机路线，专为学生消费者开发，但具备一些学生消费群体较喜欢的基本功能并且款式、造型、颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。,2.手机消费仍以外国产品为主导，国内手机还有待于进一步的改进与提高，服务、质量的有待于改善。3.对品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感因素而淡化品牌的功能区别因素，请那些年轻而又充满活力的明星作为自己的形象代言人，赋予手机充满青春活力、积极向上的品牌特征。4诺基亚、OPPO、步步高、三星、摩托罗拉等品牌手机在大学生手机消费市场中占据有一定的优势，根据大学生的意愿他们所期望的手机品牌倾向于苹果、诺基亚、HTC、三星、摩托罗拉，可见这些品牌在大学生毕业之后的市场上更能吸引有薪水的他们购买。,调查总结,总的来说,本调查是成功的,达到了预期的目的较为全面地考察了影响大学生手机消费的因素.不过,还不够深入,尤其是理论支持还不够.谨以本调查为以后的研究作下铺垫。同时,由以上统计可见，当代大学生对科技产品的认识与购买不再是盲从，而是自主的选择，随着认识的加深，对于“新潮”的追随比起改革初期显得理智、透彻。科技的发展再次证明了，科学技术是第一生产力。手机这一科技产品在实践中得到人们的认可，而品牌上的选择则是各自需求，品牌的建立也并不是一朝一夕的事，而是质量与信誉的结合。大学生属于纯消费群体的性质决定了大学生手机的购买与消费。矛盾是发展的动力，由于人们对科技产品的需求不断上升，使得生产产家不断开发新产品，手机的功能，外观在不断